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Der Begriff des Social Marketing - Wandel vom Marketing zum sozialen Marketing -

Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf Wintersemester 2007/08 Datum: 30.10.07. Kerunkurs(Medien & Kommunikation): Social Marketing Dr. Susanne von Roehl Referentin: Nahoko Horiuchi. Der Begriff des Social Marketing - Wandel vom Marketing zum sozialen Marketing -.

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  1. Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf Wintersemester 2007/08 Datum: 30.10.07 Kerunkurs(Medien & Kommunikation): Social Marketing Dr. Susanne von Roehl Referentin: Nahoko Horiuchi Der Begriff des Social Marketing- Wandel vom Marketing zum sozialen Marketing -

  2. Urspruenge des Marketing Managementorientierte Sicht des Marketing 4P’s (price, product, place, promotion) Wandel des Marketing “integrierten Marketing” als Unternehmens-philosophie 1. Marketing als Maxime 2. Marketing als Methode Wie ist die Entwicklung von Marketing zu Social Marketing?

  3. Philip Kotler Gert D. Wiebe G. Zaltmann C. Holscher Manfred. Bruhn Joerg. Tilmes Autoren

  4. Entwicklungslinien des Marketing (Abb. 1-1)

  5. Marketing ist die bewusst marktorientierte Fuehrung des gesamten Unternehmens oder marktorientiertes Entscheidungsverhalten inder Unternehmung. Marketing bedeutet die Planung, koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen Maerkte ausgerichteten Unternehmensaktivitaeten. 2. Definition des Marketing

  6. 3. Definition des Social Marketing • Gert D. Wiebe • Die erste theoretische Abhandlung ueber Social Marketing von Kotler • Cocial Markteing bezeichnet die Planung, Durchfaehrung und Kontrolle von Programmen zur Beinflussung der Akzeptanz von sozialen Vorstellungen, und zwar unter Beruecksichtigung der Dimensionen Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation.

  7. 4. Drei Ansaetze des Social Marketing • 4-1. “Generis Concept of Marketing” • 4-2. “Nonprofit Marketing” • 4-3. “Human Concept of Marketing”

  8. 5. Abgrenzung des Marketing • Gratifikationsprinzip • Knappheitsprinzip beziehungsweise Engpassorientierung • Abgrenzung des Marketing

  9. 6. Chancen und Risiken des Social Marketing • Social Marketing als Orientierungshilfe • Die Korrekturfunktionen des Social Marketing • Risiken des Social Marketing

  10. 7. Besonderheiten des Social Marketing • Die Ziele des Social Marketing • Die Gegenleistung des Tauschprozesses • Die “Doppelstrategie” des Social Marketing • Die Instrumente des Social Marketing

  11. Diskussion • Beispielen fuer Mischformen von Benetton-Werbung • Welche Einfluss haben die Werbungen von Benetton auf der Gesellschaft ? • Wie finden Sie solche “Diskussion ausloesende” Werbungen ?

  12. Condoms 1991

  13. Priest and Nun 1991

  14. Electric Chair 1992

  15. AIDS - Davis Kirby 1992

  16. HIV Positive - Back 1993

  17. Bosnian Soldier 1994

  18. Literatur • Bruhn, Manfred, Tilmes, Joerg, Social Marketing, Stuttgart 1989, S.13-32 • Kotler, Philip, Roberto, Eduardo, Social Marketing, Duesseldorf 1991, S.37-91 • Krzeminski, M., Neck, C., Social Marketing. In: Krzeminski, M., Neck, (Hrsg.) Praxis des Social Marketing, Frankfurt 1994 • Meffert, Heribert, Marketing, Wiesbaden 2000 • Susanne von Roehl, Social Marketing Kampagnen, Bergisch Gladbach [u.a.] : Eul, 1991

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