Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)

1. MonitorizareaInvestitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH) Bucuresti, 20.09.2012

2. MIP OOH – Agenda • Obiectivele proiectului • Lansarea MIP OOH • Metodologia MIP OOH • Publicitatea OOH in mai – august 2012 • MIP - proiect integrat pentru 4 medii in cadrul BRAT

3. 1. Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH • MIP OOH este studiul de monitorizare a investitiilor in publicitatea OOH, parte integranta a Monitorizarii Investitiilor in Publicitate (MIP) realizat de BRAT • MIP OOH este primul studiu sindicalizat care ofera informatii complete cu privire la campaniile de publicitate OOH • MIP este realizat de catre BRAT utilizand standarde si metodologii create si acceptate de industria de media si publicitate.

4. 1. Obiectivele MIP OOH • Evaluarea completa, corecta si transparenta a publicitatii OOH • Crearea unui instrument eficient pentru analize de marketing si comunicare • Raportarea integrata si unitara a publicitatii pentru presa scrisa, radio, si online. • Cresterea gradului de transparenta pentru mediul OOH • Crearea premizelor pentru cresterea investitiilor in publicitatea OOH

5. 2. Lansarea MIP OOH • 2011 - analiza asupra necesitatii si oportunitatii lansarii proiectului de monitorizare a publicitatii OOH • Ian 2012 – stabilirea cadrului formal de realizare a studiului: • echipa dedicata in cadrul BRAT, • regulament si metdologie de realizare)

6. 2. Lansarea MIP OOH • Ian – feb 2012: finalizarea si validarea metodologiei de realizarea a MIP OOH • 23 mai 2012 – publicarea rezultatelor prelimirare ale MIP OOH • 21 iunie 2012 – publicarea rezultatelor MIP OOH pentru perioada 16.04.2012 – 10.06.2012

7. Companiilebeneficiare ale MIP OOH 12 agentii de publicitate: Aegis Media Central Services BV McCann Erickson Intiative Media Media Direction Mediaedge:cia Media Investment Mindshare Media Omnicom Media Group Optimedia Starcom Media Vest Group United Media Zenith Media Communication 10 companii de outdoor: • Affichage Romania • Clear Channel Romania • Euromedia Group • Media Advertising • New Age Advertising Agency • News Outdoor Romania • Ultravision • Universal Solution • Way Media • Spectacluar OOH & Printing

8. 3. Metodologia MIP OOH Realizarea MIP OOH parcurgeurmatoareleetape: • Inregistrareadescrieriipanourilorpublicitare • Declarareacampaniilorpublicitare OOH active in saptamanaanterioara, • Verificarea de catre BRAT a informatiilordeclarate • Controlulfizic, peteren, pentru verificareainformatiilordeclarate • Publicarearezultatelormonitorizarii

9. Informatii despre locatiile OOH • Adresa, • Coordonatele GPS, • Specificatiitehnice (format, dimensiuni, iluminareda/nu, etc.): • Ratecard (RON /EURO), • Informatiile suntactualizate permanent

10. Campaniile de publicitate OOH • Numele campaniei  • Marca si client • Model sisubmodelul • Tipulsinumelecontractorului • Tipul de publicitate • Data de start/stop a campaniei • Data de decoraresineutralizare a fiecarei fate suport • Creativul (imagineapanouluidecorat) • Informatii declarate luni pentru saptamana anterioara (luni-duminica)

11. Verificarea datelor declarate BRAT verifica datele declarate pentru a asigura consistenta si uniformitatea acestora urmarind mai multe criterii: • Declarareacompletaa informatiilor pentru fiecarecampanieactiva si pentru fiecarefatasuport. • Consistentalogica a informatiilorreferitoare la numecampanie, denumire client, marca, model si submodel, data decorare, etc.

12. Controlulfizic, in teren, al datelor de monitorizare • BRAT efectueaza verificari in teren pentru verificarea urmatoarelor elemente: • Verificarea existentei fizice a locatiilor • Validarea corectitudinii campaniilor publicitare informatiilor despre campaniile de publicitate furnizate • Verificarile in teren sunt realizate prin deplasarea efectiva in locatiile monitorizate si fotografierea creativul decorat.

13. Controlulfizic, in teren, al datelor de monitorizare Poza decorare Poza verificare BRAT • Toatefotografiilemartorsuntpuse la dispozitiabeneficiarilordatelor de monitorizare.

14. Publicarea rezultatelor MIP OOH • Publicarearezultatelor MIP OOH are loc saptamanal (in fiecarezi de miercuri), pentru campaniiledesfasurate in saptamanaanterioara (luni – duminica). • Rezultatelesuntdisponibile in cadrulaplicatiei Media Monitor, impreuna cu datele pentru restulmediilormonitorizate de catre BRAT.

15. 4. Publicitatea OOH in intervalul mai – august 2012 • 32.718 - fete suport monitorizate • 17.600 – media lunara de fete suport ocupate • 4.6 mil de EUR (ratecard) - Valoarea medie lunara a publicitatii monitorizate • 47 % din totalul fetelor suport decorate au fost in Bucuresti si Ilfov, iar 53% in restul tarii.

16. 4. Publicitatea OOH in intervalulmai – august 2012 • Top judetedupanumar de fete suportocupate :

17. 4. Publicitatea OOH in intervalulmai – august 2012 • Top clienti de publicitate dupanumar de fete suportocupate

18. 4. Publicitatea OOH in intervalulmai – august 2012 • Top grup de produsedupanumar de fete suportocupate :

19. 5. MIP – proiect integrat pentru 4 medii BRAT monitorizeaza in prezent 4 medii: • Presascrisa • Radio • Online • OOH

20. 5. MIP – obiective • monitorizarea corecta si completa a publicitatii • raportarea integrata si unitara a datelor de monitorizare • standardizarea monitorizarii si raportarii datelor • exploatarea facila a datelor de monitorizare . • eficienta din punctul de vedere al costurilor monitorizarii

21. 5. MIP – proiect integrat pentru 4 medii • 294 de publicatii – 13.400 de machete lunar – 25 mil. EUR ratecard lunar • 8 statii radio – 43.500 de difuzari de spoturipublicitare lunar – 11, 2 mil. EUR ratecard lunar • 2.800 de site-uri web – 1.3 miliarde de afisari lunar – 15,5 mil. EUR ratecard lunar • 17.600 fete suport decorate - 4.6 mil EUR ratecard lunar

22. 5. MIP – proiect integrat pentru 4 medii Avantajele MIP: • Sistemcomun de clasificare a marcilor/clientilor de publicitate/campaniilorpublicitare • Rapoarteagregatepetoatemediile • Disponibilitateatuturorcreativelorcampaniilorpublicitare, unitar, pentru toatemediile. • Facilitaticomune de stocare/salvare a rapoartelorrealizate anterior. • Sistemcomun si integrat de ‘avertizarerapida’.

23. Media Monitor – raportare date

24. Media Monitor – raportare date

25. Media Monitor – raportare date

26. Media Monitor – raportare date

27. Media Monitor – raportare date

28. BRAT • Asociatie profesionala a industriei de media si publicitate constituita in 1998 in vederea evaluarii performantelor produselor media • In prezent BRAT are 228 de membri: agentii, regii si clienti de publicitate, editori de presa scrisa si online, difuzori de presa, statii radio si companii de outdoor.

29. BRAT • Principalele studii realizate de BRAT: • Auditul tirajelor • SNA FOCUS • SATI • Monitorizarea investitiilor in publicitate pentru • Presa Scrisa • Radio • Online • OOH

30. Contact BRAT Adresa: CaleaGrivitei, Nr 6, et 3, Sector 1, Bucuresti Tel fix: 021 311 77 40/41 Constantin Popa Director Monitorizare constantin_popa@brat.ro 0722 755 227 Arina Ureche Director General arina@brat.ro 0722 755 220