JHON JAIME OSORIO OSORIO Comunicador Social – Periodista

1. JHON JAIME OSORIO OSORIO • Comunicador Social – Periodista • Especialista en Periodismo Investigativo de la U. de A. • Magíster en Educación de la Pontificia Universidad Javeriana • Candidato a Magíster en Literatura Colombiana U. de A. • Periodista, redactor, corresponsal y presentador de televisión • en canales internacionales, nacionales y regionales. • Jefe de prensa y asesor de comunicaciones • Docente – Investigador

3. ANTES DE • La comunicación no resuelve problemas de administración. • La comunicación no es un recetario • La información es un activo (intangible) que genera utilidades (incluso económicas) • Cuando una organización no tiene un buen producto informativo y busca notas periodísticas, sólo consigue LIMOSNAS

4. Principio básico: Los medios necesitan información y las organizaciones la tienen. Problema básico: El manejo de la información y de la relación que hagan las organizaciones. Herramienta básica: El boletín de prensa.

5. Es una de las herramientas más comunes y permanentes en el trabajo del comunicador empresarial y de los periodistas en los medios informativos. Los primeros son los responsables de su diseño, construcción y distribución; los segundos, en su labor diaria, deben recurrir a ellos como fuentes de información y procesarlos en la búsqueda de noticias útiles para difundirle a su público.

8. Para un profesional con experiencia en la utilización de este texto, su producción llega a convertirse en un ejercicio cotidiano de redacción simple. Sin embargo, reflexionar sobre su razón de ser como parte de una estrategia de comunicación es un proceso de pensamiento que resulta complejo, teniendo en cuenta los elementos contextuales que rodean su elaboración.

10. Definición “Es una noticia redactada de manera completa y coherente, emanada de una organización empresarial como fuente, dirigida a los medios masivos como públicos externos de la organización, y que pretende dar a conocer una o varias informaciones sobre la empresa, buscando una opinión pública favorable de ella entre la comunidad, al tiempo que refuerza la imagen de marca y la identidad corporativa”. Pág. 53

12. Noticia para la empresa vs Noticia para los medios “El concepto de agenda es fundamental. La acción de prensa debe buscar, con creatividad e insistencia, ‘incorporar’ el tema a la agenda periodística” Hugo Mouján La estrategia: hacer coincidir los temas de las agendas El comunicador debe ser conciente no sólo de la orientación de la agenda de cada uno de los medios, sino también de las posibilidades y el público que poseen.

14. PROPÓSITO FUNDAMENTAL: Informar Lima, 12 feb. 2010.- Del 22 al 26 de febrero se desarrollará en Lima  la Semana de las Culturas Andinas “Espejo 2010”, con una agenda que comprende actividades artísticas y culturales, como el festival de Cine Andino, el Seminario Internacional sobre Cultura y Ciudadanía, el taller sobre iniciativas de la sociedad civil en la integración, una festiferia donde habrá danza, artesanías y juegos, entre otros, y un Encuentro Regional de Políticas Culturales.  Estas actividades congregarán en Lima a representantes de organizaciones e instituciones de la sociedad civil de los países de la CAN y a personalidades del mundo cultural andino, como Germán Rey, de la Universidad Javeriana de Colombia; George Yudice, profesor de la Universidad de Miami y directores de cineastas y productores de los países andinos. 

15. Opinión pública favorable “El principal resultado de la acción de los medios de comunicación es la creación y la orientación de la opinión pública” Pau Aragonés Objetivos estratégicos:

16. Un total de 3400 boletas se pondrán en venta mañana jueves en las taquillas del Teatro de la Universidad de Medellín para el estreno en la ciudad del CLAN DEL HUMOR, el espectáculo que por primera vez integrará en una misma presentación tres estilos diferentes de hacer humor. Los cursos son gratuitos para niños, jóvenes y adultos del municipio… Opinión pública favorable

17. Fundamentos, propósitos y pistas para su elaboración • Recordación de marca • Un boletín de prensa es una herramienta que permite a la organización mostrarse ante el público, recordarle a la comunidad la existencia de esa marca específica, contarle a los públicos acerca de los productos y servicios que ofrece, y de la gestión que adelanta. La organización alcanzará así una posición por lo que es y el público la reconocerá como tal. Objetivos estratégicos:

18. Recordación de marca • Alcalde (3) • Carlos Fernando Cifuentes Castro (3) • Alonso Salazar (3) • Secretario de Gobierno (6)

19. Salón Regional de Artísticas (5) Museo de Antioquia (3) Palacio de la Cultura (2) Inversiones (2) Micro – macro (3)

20. Generación de imagen • Herramientas como el boletín de prensa son útiles para buscar y mantener posicionamiento y prestigio, pues permiten que las marcas de las empresas, de alguna manera, permanezcan en la agenda pública. Al mismo tiempo, envían una señal de transparencia al contar qué, cómo y por qué están haciendo las cosas que hacen. Objetivos estratégicos:

21. Generación de imagen • Volvió a dar un mensaje de unidad en torno de la causa del deporte. • 142 asistentes. • Contó con la presencia del Gobernador del Departamento de Antioquia, Luis Alfredo Ramos Botero. • La Cámara de Representantes, La Junta Directiva y socia de Acord Antioquia y la Liga de Ciclismo de Antioquia entregaron reconocimientos…

22. Características • Estructurales • Estéticas • De contenido • De oportunidad y pertinencia • Gramaticales

23. Elementos de una nota de prensaComo ya se ha expuesto antes, sus funciones pueden ser varias, principalmente ideológicas y comerciales, pero, salvo estilos, siempre tiene que contar con las siguientes características: • Titular • Lugar y fecha de edición • Cuerpo del comunicado • Información básica de la entidad que promueve la información • Datos de contacto • http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n32/orojas.html • Cuerpo del comunicadoLa economía de palabras se convierte en un reto para el consultor de relaciones públicas, quien tiene que aprender a decir más con menos, a resumir sin dejar nada fuera. • Por su parentesco en forma, algunos consejos de la nota periodística pueden servir para el comunicado. Como la utilización de las 5 W: What? (¿Qué?) - Who? (¿Quién?) - When? (¿Cuándo?) - Where? (¿Dónde?) - Why? (¿Por qué?). • Asimismo, el cuerpo del comunicado debe seguir el mismo orden establecido en el titular del comunicado, es decir, el primer párrafo deberá dedicarse al tema principal y los siguientes a lo destacado por los subtítulos. • Normalmente, para establecer el orden lógico del mensaje en las notas de prensa se aconseja la pirámide tradicional.

24. Título Sumarios Lead Párrafo de enlace Párrafo de desarrollo Párrafo de contexto Datos del contacto

25. Título Lead Párrafo de desarrollo Párrafo de desarrollo Párrafo de contexto Agradecimiento Datos del contacto

26. Datación Título Lead Párrafo de desarrollo Párrafo de desarrollo Párrafo de desarrollo Párrafo de desarrollo Párrafo de desarrollo

27. Cada elemento de la estructura tiene una función qué cumplir. Sería bueno diferenciarlos gráficamente…

28. Características Estructurales • Título • Datación • Sumarios • Lead • Párrafo de desarrollo • Párrafo de enlace • Párrafos de contexto • Datos del contacto • (No es una estructura rígida sino funcional) Informa y llama la atención Ubica Enfatizan Informa Amplía Evita que se pierda la atención Entregan otros elementos Establece relación

29. Características • Estructurales • Estéticas • De contenido • De oportunidad y pertinencia • Gramaticales

30. Ser y parecer ser… Características Estéticas – La forma - Ceñida al Manual de Identidad de la organización: tipología, lugar de logotipo, colores, sistema gráfico

31. Imagen corporativa de la entidad: donde diga el Manual

32. Imagen corporativa – patrocinador, auspiciador… Imagen corporativa – patrocinador, auspiciador…

33. Imagen corporativa del evento Características Estéticas – La forma Enumeración, consecutivo del boletín

34. Párrafos justificados Títulos y sumarios en tipología diferente Espacio entre párrafos.. El blanco, el vacío también se lee Información del contacto con tipología diferente y en un lugar específico

35. Máximo 2 páginas. Se recomienda formato CARTA, numeradas.

36. Es importante diferenciarlo de otras herramientas Datación a un lado

37. Fotografías: elemento informativo, puede ir adjunto, pero también puede hacer parte de la estética.

38. Características • Estructurales • Estéticas • De contenido • De oportunidad y pertinencia • Gramaticales

39. Frases cortas • Párrafos cortos • Una sola idea por párrafo • Verbos en voz activa • Evitar verbos débiles • Lenguaje directo • Orden lógico • Conectores sencillos • Títulos cortos y directos • Tiempos perfectos

40. 6 párrafos = 6 ideas. El segundo párrafo = 2 oraciones, lo demás párrafos son de una oración.

41. Párrafos cortos Este miércoles 18 de febrero, a las 7:00 de la noche, el Ministerio de Comunicaciones  dará a conocer  la Emisión Postal de una Estampilla Conmemorativa de los Juegos. El evento tendrá lugar en la nueva sede del Museo de Arte Moderno de Medellín (MAM), con el auspicio del Ministerio de Comunicaciones, Servicios Postales Nacionales y la firma Coca Cola. El objetivo de la estampilla será la de servir como testimonio histórico y cultural de la ciudad y el país en su calidad de anfitriones de la fiesta cuatrienal del deporte suramericano. Serán 30.000 sellos postales que le recordarán a Suramérica y el mundo que Medellín acogió en unos escenarios modernos y futuristas a los mejores atletas del continente, a quienes además alojó en una Villa Suramericana de primer nivel. Los asistentes recibirán una carpeta filatélica que contiene la estampilla, el sobre de primer día y el boletín oficial, como recuerdo de este registro histórico de los Juegos. Párrafo 1 = 2 oraciones. Los demás párrafos son de una oración. .

42. Párrafo de 8 líneas. Mmmm

43. Párrafos cortos – Una sola idea por párrafo El próximo jueves 25 de febrero, se cierran las inscripciones del Segundo Concurso Nuevas Empresas a partir de Resultados de Investigación –NERI II, financiado por la Alcaldía de Medellín y operado por la Universidad de Antioquia. El interés de los investigadores en potenciar sus resultados a través de este concurso es evidente; hasta el momento se están construyendo las propuestas con 36 proyectos provenientes de la Universidad de Antioquia, Universidad EAFIT, Universidad Nacional, Universidad Cooperativa de Colombia, el Instituto Tecnológico Metropolitano, la Fundación Universitaria María Cano, la Universidad CES y la Escuela de Ingeniería de Antioquia, que tienen potencial para convertirse en Spin Off, según las evaluaciones preliminares realizadas por las Instituciones de Educación Superior de la ciudad, a través de los encargados de las unidades de transferencia y/o emprendimiento, quienes han evaluado cada uno de los proyectos para identificar las iniciativas que, de acuerdo a los términos de referencia, pueden hacer parte del concurso.

44. El próximo jueves 25 de febrero, se cierran las inscripciones del Segundo Concurso Nuevas Empresas financiado por la Alcaldía de Medellín, operado por la Universidad de Antioquia y realizado a partir de resultados de la Investigación NERI II. Hasta el momento se están construyendo las propuestas con 36 proyectos provenientes de la Universidad de Antioquia, Universidad EAFIT, Universidad Nacional, Universidad Cooperativa de Colombia, el Instituto Tecnológico Metropolitano, la Fundación Universitaria María Cano, Universidad CES y la Escuela de Ingeniería de Antioquia. El objetivo es potenciar estas propuestas con potencial para convertirse en empresas de base tecnológica, o Spin Offs, que impacten positivamente el desarrollo económico de la ciudad, según las evaluaciones realizadas por las instituciones de educación superior de la ciudad, a través de los encargados de las unidades de transferencia y/o emprendimiento.

45. Frases cortas Hoy, en el marco del foro donde el gerente de las Empresas Energéticas de la ciudad, doctor Adalberto Pérez Luján, anunció una disminución de 20 pesos por kilovatio para los usuarios del servicio, el gobernador del departamento calificó esta noticia como histórica y agradeció a todos los que la han hecho posible en el nivel nacional, municipal y departamental, porque, según precisó, “mucho se había hablado de este problema, pero nunca se habían tomado acciones concretas”. El gobernador del departamento, Juan Rodrigo Arteaga Abad, calificó como histórico el anuncio de la disminución de 20 pesos por kilovatio en las tarifas de energía hecho hoy por el gerente las Empresas Energéticas de la ciudad. “Mucho se había hablado de este problema, pero nunca se habían tomado acciones concretas”, expresó.

46. Verbos en voz activa

47. Verbos en voz activa El acto de instalación del Congreso, que va hasta el miércoles 17 de febrero, estuvo presidido por el Gobernador de Antioquia, doctor Luis Alfredo Ramos Botero y contó con la presencia del Gerente de INDEPORTES ANTIOQUIA, doctor Julio Roberto Gómez Gaitán; del Presidente del Comité Olímpico Colombiano (COC), licenciado Baltazar Medina; de la Directora de los Juegos Suramericanos 2010, doctora Alicia Eugenia Vargas Restrepo; del Director de Subsedes de Juegos Suramericanos 2010, doctor William Moncada Ospina; del Vicepresidente de la Confederación Suramericana de Medicina Deportiva (COSUMED), doctor Rafael Santelices Pintado y del Director del Congreso, médico Mario Andrés Quintero Velásquez. La primera conferencia a las 9.30, fue dirigida por Julio Roberto Gómez Gaitán, Gerente de INDEPORTES ANTIOQUIA y el tema central trató sobre la visión del papel del deporte y la actividad física en la salud.

48. Verbos débiles mantienen, sea, han dispuesto, distribuya, distribuirá, se utilizarán

49. La Alcaldía de Medellín, a través de la Secretaría de Bienestar Social, adelanta la construcción de una nueva Unidad de Atención y Orientación a la población desplazada -UAO-, ubicada en el barrio Palermo, en la carrera 55, N° 95-97, y que atenderá de manera específica a las comunas 1, 2, 3 y 4. El programa de atención a la población desplazada, de la Secretaría de Bienestar Social, ha venido perfeccionando estrategias y proyectos para mejorar las acciones de cuidado y protección para esta población. Un ejemplo de ello es la construcción de la nueva sede que se abrirá finalizando este mes. Adicionalmente, la UAO que actualmente opera en el barrio Buenos Aires, y que atiende principalmente a las comunas 8 y 9, será mejorada en su infraestructura y en la atención a los usuarios. De la misma forma, se implementarán ludotecas operadas por el INDER en cada una de las sedes y se firmarán convenios con el Comité Internacional de la Cruz Roja –CICR- para el cuidado integral de familias y personas en condición de desplazamiento. En Medellín hay registradas en total 168.168 personas en condición de desplazamiento, de las cuales 81.733 son hombres y 86.435 son mujeres.

50. recibieron, recibieron, llegarán, entregaron, generó, estén, lidera.