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1. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar MODULO NRO. 2 PUBLICIDAD GRAFICA

2. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar PRIMERA PARTE GRAFICA TRADICIONAL • PRINCIPALES ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD GRAFICA • CONSTRUCCION DEL MENSAJE GRAFICO PUBLICITARIO • MEDIOS IMPRESOS: DIARIOS – REVISTAS – EXTERIOR • VENTAJAS y DESVENTAJAS • FORMATOS SEGUNDA PARTE GRAFICA y VIA PUBLICA NO TRADICIONAL PNT PUBLICIDAD VEHICULAR AMBIENT MARKETING VIA PUBLICA: INTEVENCIONES. STREET MARKETING

3. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar PRIMERA PARTE PUBLICIDAD GRAFICA TRADICIONAL

4. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar • GRAFICA • Gran vehículo publicitario • Características propias • Conocer sus posibilidades comunicativas • para maximizar su eficiencia

5. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar COMPONENTES DEL MENSAJE PUBLICITARIO GRAFICO 1 ELEMENTOS VISUALES IMAGENES FOTOGRAFIAS DIBUJOS ILUSTRACIONES • Es el protagonista – “ Una imagen vale + que mil palabras” • Función: Estímulo visual / impacto visual • Posee una intencionalidad comunicativa • Polisemia • Imágenes creativas

6. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar COMPONENTES DEL MENSAJE PUBLICITARIO GRAFICO 2 ELEMENTOS VERBALES TEXTOS PALABRAS • Fija el grado de significación pretendido. • Completa significado de la imagen • Clausura sentido ambiguo del elemento visual

7. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar TIPOS DE ELEMENTOS VERBALES TITULAR - COPY - SLOGAN

8. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar TITULAR • Modus Operandi del Periodismo • Puerta del acceso al mensaje • Encabezados. Headline. • Comunica el concepto creativo • Distintas formas de redacción • Lleva al lector al cuerpo del aviso.

9. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar COPY • Es el cuerpo del texto • Bajada del titular • Mantener interés del lector • Debe convencer • Descripción de información, detalles, etc • Remate

10. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar SLOGAN • Recordación • Sintetizar • Frase corta y contundente que resume beneficio • Frase pegadiza y memorable • Siempre presente • Taglines

11. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar OTROS • Pie de Agencia • Restricciones Legales • Inclusiones Obligatorias

12. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar SINTESIS IMAGEN. Debe impactar / sorprender TITULAR. Debe atraer COPY. Debe Convencer SLOGAN. Recordar / Hacer memorable la marca

13. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar CONSIDERACIONES PARA CREAR AVISOS GRAFICOS • SINERGIA: VISUALES / TEXTUALES • Todo mensaje efectivo es consecuencia de una integración sinérgica. • El resultante debe ser mayor que la suma de sus partes • Tener una idea clara • Evitar palabras inútiles • Texto cuanto más breve será más fácil de entender y causará mayor impacto. • Crear, de la manera que su audiencia meta piensa y habla. • Sintaxis, gramática, ortografía, conjugaciones verbales, conectores, etc… • Camino Creativo. Pertinente / Relevante

14. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar SOPORTES PUBLICIDAD GRAFICA DIARIOS - REVISTAS - EXTERIOR

15. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar +FLEXIBILIDAD Formatos / Presupuestos + GRAN TIRADA / AMPLIA COBERTURA +SELECTIVIDAD GEOGRAFICA Locales / nacionales DIARIOS VENTAJAS + SEGMENTACION SECCIONES + READERSHIP + CREDIBILIDAD +ENTREGA DIARIA Vincular acontecimientos +ALTO GRADO FAMILIARIDAD +ACCESIBLE COSTO TAPA +FIDELIDAD DEL LECTOR

16. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar -PERMANENCIA REDUCIDA DIARIOS DESVENTAJAS - CALIDAD REDUCIDA -REDUCIDA SELECTIVIDAD DEMOGRAFICA +/- COSTOS

17. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar GRAFICA DIARIOS FORMATOS EJEMPLOS

18. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar EJEMPLOS FORMATOS DIARIO PERFIL

19. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar EJEMPLOS FORMATOS y TARIFAS DIARIO CLARIN

20. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar EJEMPLOS FORMATOS y TARIFAS DIARIO LA NACION. SUPLE MODA Y BELLEZA

21. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar +FLEXIBILIDAD Variedad Formatos + CAPACIDAD SEGMENTACION Revistas especializadas / suscripción REVISTAS VENTAJAS +MAS PERMANENCIA + READERSHIP + CREDIBILIDAD / FAMILIARIDAD +MAS TIEMPO LECTURA +PRACTICIDAD +MEJOR CALIDAD IMPRESION

22. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar -COSTO PAUTA y PRODUCCION REVISTAS DESVENTAJAS - FECHAS CIERRE

23. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar GRAFICA REVISTAS FORMATOS EJEMPLOS

24. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar EJEMPLOS DE FORMATOS REVISTA OHLALA

25. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar EJEMPLOS TARIFAS REVISTA OHLALA

26. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar EJEMPLOS DE FORMATOS REVISTA

27. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar EJEMPLOS TARIFAS REVISTA LA NACION

28. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar EJEMPLO CALENDARIO ESPECIALES REVISTA LA NACION

29. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar IVC EJEMPLO

30. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar +FLEXIBILIDAD Formatos / Multiplicidad soportes +SELECTIVIDAD GEOGRAFICA EXTERIOR VENTAJAS + GRAN ATRACTIVO +IMPACTO y REPETICION + VISIBILIDAD PERMANENTE

31. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar -SELECTIVIDAD DEMOGRAFICA - FUGACIDAD MENSAJE EXTERIOR DESVENTAJAS -RIESGO INUTILIZACION -SATURACION CONTAMINACION VISUAL -RESTRICCIONES EN LA CONTRUCCION DEL MENSAJE

32. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar GRAFICA EXTERIOR FORMATOS EJEMPLOS

33. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar VALLAS

34. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar MEGAS

35. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar MEGAS

36. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar MEGAS

37. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar CARAPANTALLAS

38. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar REFUGIOS

39. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar TRANSILUMINADOS

40. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar ESPECIALES

41. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar ESPECIALES

42. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar ESPECIALES

43. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar ESPECIALES

44. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar PANTALLAS LEDS

45. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar MEDIANERAS

46. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar MEGASIX

47. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar SEGUNDA PARTE PUBLICIDAD GRAFICA VIA PUBLICA NO TRADICIONAL

48. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar GRAFICA PNT • Los avisos no tradicionales son todos aquellos que por su formato o su ubicación presentan formas alternativas de pauta. • Dada esta característica diferencial le brinda al mensaje los atributos de modernidad, innovación e impacto. DESVENTAJAS VENTAJAS +Llama Atención. Impacto +Diferencia de Avisos Tradicionales +Creatividad. +Límite: la imaginación - Exceso - Forzar la situación - Mayor tiempo de producción

49. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar GRAFICA PNT REVISTAS FORMATOS EJEMPLOS

50. TAO PUBLICIDAD www.codigo145.com.ar LANZAMIENTO OLAY EN ARGENTINA INVITACION ESTADO DE PIEL PRIMERA ACCION