Marketing de Moda Senac Lapa Faustolo Prof. Sergio Garrido Mar o

2. Fundamentos do Marketing Aula 1

4. Afinal, o que � Marketing? Marketing � um conjunto de meios de venda agressivos (propaganda e venda pessoal). S� pode ser aplicado a bens de consumo� Marketing � um conjunto de instrumentos de an�lise de mercado, utilizador para medir e prever demanda futura.� � caro, por usar t�cnicas sofisticadas e inacess�vel �s pequenas empresas� Marketing � o arquiteto da sociedade de consumo, o grande corruptor das massas, que vive de forjar novas necessidades nos indiv�duos, subjugando-os e tornando-os alienados�

5. Afinal, o que � Marketing? Set de valores: Indiv�duos buscam experi�ncias gratificantes O que � gratificante varia:� �de indiv�duo para indiv�duo �de cultura para cultura �� afinal, vivemos em um sistema pluralista Troca entre indiv�duos e organiza��es s�o:� volunt�rias concorrenciais Fundamento moral:� Os indiv�duos s�o respons�veis pelos seus atos e capazes de decidir o que � melhor para eles.

6. Afinal, o que � Marketing? Marketing envolve duas ou mais unidades sociais. Ao menos uma das unidades sociais est� buscando uma resposta espec�fica da(s) outra(s) unidade(s) envolvida(s) no que diz respeito a algum objeto social A probabilidade da resposta do mercado n�o � fixada Marketing � a tentativa de produzir a resposta esperada criando e oferecendo valor para o mercado.

8. Toda empresa faz Marketing? Conceito de Produ��o

9. Conceito de produto

10. Conceito de vendas

11. Conceito de Marketing

12. Conceito de Marketing Social

13. Marketing � uma ci�ncia?

14. Marketing � uma ci�ncia? Contribui��es da Teoria Econ�mica ao Marketing Alguns conceitos e instrumentos da Economia est�o intrinsecamente ligados ao Marketing: a rela��o de valor (troca de valor por valor) os princ�pios de utilidade (da forma, de tempo, de lugar, de posse) a rela��o entre oferta e demanda a elasticidade de pre�o Acima de tudo, o Marketing lida com as cinco fun��es do mercado definidas pela teoria econ�mica:� estabelecimento de valores organiza��o da produ��o distribui��o do produto racionamento provis�o para o futuro BILAS RA - Teoria Microecon�mica. Rio de Janeiro: Forense-Universit�ria, 1973

15. Marketing � uma ci�ncia?

16. Marketing � an�lise ou a��o?

17. Qual o papel do Marketing dentro da Organiza��o? As �reas funcionais de uma organiza��o/ empresa s�o: Contabilidade� Finan�as� Recursos Humanos Administra��o Produ��o Suprimentos Marketing Segundo Peter Drucker, o maior autor sobre administra��o e neg�cios,�"marketing e inova��o geram resultados; todo o restante gera custos"

18. Qual o papel do Marketing dentro da Organiza��o?

19. O que faz uma Ger�ncia de Marketing? Avaliar os recursos corporativos Estabelecer os objetivos Estabelecer a estrat�gia de Marketing Organizar o esfor�o de Marketing Formular o Marketing Mix Estimar as vendas Controlar e avaliar a fun��o de Marketing Implementar a��es corretivas

20. Como est� o Marketing no Brasil?

21. Avaliar os recursos corporativos

22. Estabelecer a estrat�gia de Marketing

23. Organizar o esfor�o de Marketing Estrutura Funcional Estrutura Geogr�fica Estrutura por Ger�ncia de Produto Estrutura por Ger�ncia de Mercado Estrutura por Ger�ncia de Produto/ Mercado

24. Estrutura Organizacional de Marketing Estrutura Funcional

25. Estrutura Organizacional de Marketing Estrutura Geogr�fica

26. Estrutura Organizacional de Marketing Estrutura por Ger�ncia de Produto

27. Estrutura Organizacional de Marketing Estrutura por Ger�ncia de Mercado

28. Estrutura Organizacional de Marketing Estrutura por Produto e Mercado