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Julie Mallet - Pauline Régéon - Cindy Vasseur - Clara Monribot - Nathan Orso

Déconstruction Plateforme de Communication. Julie Mallet - Pauline Régéon - Cindy Vasseur - Clara Monribot - Nathan Orso. Radio Blind Test. A vous de jouer !. Radio Blind Test. A vous de jouer !. Art de rue SKYROCK. Memories NRJ. Choo Choo FUN RADIO. Time is Running Out VIRGIN RADO.

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Julie Mallet - Pauline Régéon - Cindy Vasseur - Clara Monribot - Nathan Orso

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Presentation Transcript

  1. Déconstruction Plateforme de Communication Julie Mallet - Pauline Régéon - Cindy Vasseur - Clara Monribot - Nathan Orso

  2. Radio Blind Test A vous de jouer !

  3. Radio Blind Test A vous de jouer ! Art de rue SKYROCK Memories NRJ Choo Choo FUN RADIO Time is Running Out VIRGIN RADO

  4. Sommaire • Introduction • La philosophie de la marque et sa vision • Ses objectifs de communication • Son territoire de communication • Les règles de base • Conclusion

  5. Introduction

  6. La philosophie etsa vision Cible : 15-35 ans Début 2010 : Abandon du format POP ROCK

  7. La philosophie et sa vision • Août 2010 - Janvier 2011 : « Restons Frais » Janvier à Juillet 2008 : Janvier 2011 : « Un Maxx de Tubes » • Août 2008 - Juillet 2010 : « Rock Star Music »

  8. La philosophie etsa vision • Promesses : • Plaisir immédiat • Musique accessible • Découverte • Son live • Emission décalé

  9. Ses objectifs de communication • Objectif Cognitif :

  10. Ses objectifs de communication • Objectif Affectif : Sur VIRGIN Radio on t’écoute !

  11. Ses objectifs de communication Il te suffit d’écouter VIRGIN Radio ! • Objectif Conatif :

  12. Son territoire de communication • composantes de personnalité : • signature de marque:

  13. Son territoire de communication • composantes de personnalité : • valeurs de la marque: Fraîcheur Nouveauté Jeunesse Complicité Humour Décontraction Tendance

  14. Son territoire de communication Deux agences de communication pour un même message : cohérence réussie! • composantes de personnalité : • contenu et cohérence de messages : Hémisphère droit Promesse d’une radio tendance, proche de ses jeunes auditeurs qui veulent découvrir de nouveaux talents, être surpris et ne pas se prendre au sérieux!

  15. Son territoire de communication • composantes de personnalité : • style humoristique & décalé des campagnes, en cohérence avec la cible: Exemple : vidéo Corentin, 2011 http://www.youtube.com/watch?v=eJ1g6DbIgII

  16. Son territoire de communication • composantes de personnalité : • Univers sémantique: Analyse d’une émission de radio !

  17. Son territoire de communication • composantes d’identification : Typographie reconnaissable

  18. Son territoire de communication Planning d’une journée

  19. Son territoire de communication

  20. Les règles de base • Les canaux de communication • Affichage • Internet (Site institutionnel, réseaux sociaux) • Télévision • Radio/Web Radio

  21. Les règles de base

  22. Les règles de base • Différentes stratégie de communication Louderisbetter Un max de fraicheur

  23. Les règles de base • videosintéractives : http://www.youtube.com/user/virginradio?v=eJ1g6DbIgII&feature=pyv&ad=16814455535&kw=virgin%20radio http://www.youtube.com/profile?x=bloc&user=virginradio&annotation_id=annotation_858717&src_vid=eJ1g6DbIgII&feature=iv

  24. Conclusion • Axes de communication • Différents • Communication trop brutale • Cible non évolutive

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