1 / 8

Branding

Branding. Sekilas Tentang Branding. Arti harfiah: suatu nama, istilah, simbol, desain, atau kombinasi antara hal-hal ini yang ditujukan untuk mengidentifikasi suatu barang atau jasa serta membedakannya dari kompetitor

randi
Download Presentation

Branding

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Branding

  2. Sekilas Tentang Branding • Arti harfiah: suatu nama, istilah, simbol, desain, atau kombinasi antara hal-hal ini yang ditujukan untuk mengidentifikasi suatu barang atau jasa serta membedakannya dari kompetitor • Kini, branding merupakan upaya total dan jangka panjang suatu perusahaan untuk membentuk suatu identitas. • Brand yang kuat dapat menjual dengan harga premium • Memerlukan investasi jangka panjang, terutama dalam promosi • Tidak cukup sekedar hanya memilih suatu logo atau nama. • Fungsi kunci dari pemasaran • Merekyang dikenal berguna bagi pemilik merek maupun konsumen: • Konsumen: Memudahkan pemilihan produk • Pemilik merek: • Mempercepat penerimaan produk (mengurangi waktu dan upaya penjualan) • Harga premium

  3. Brand = Kontrak! • Janji seorang pemasar untuk memberikan fitur, manfaat, atau jasa secara konsisten dan jujur kepada pembeli. • Big No No: Overpromise & Underdeliver • Merek bukan dibangun oleh iklan tetapi oleh brand experience (pengalaman akan suatu merek) • Harus didukung oleh seluruh awak perusahaan • Brand manager hanya mengelola sisi taktis • Persentuhan pelanggan dengan semua sisi perusahaan harus positif. • Baik eksternal maupun internal branding sama penting • Teori NLP (neuro-linguistic programming): pengalaman positif vs. negatif

  4. Brand = Konsep Islami • Al Amin, amanah (“never overpromise & underdeliver”) • Istiqamah (“Don’t try to be everything to everyone”, konsisten) • "Tidak beriman diantara kamu hingga ia mencintai saudaranya sebagaimana ia mencintai dirinya sendiri.“ (Bukhari, Muslim, Tirmidzi, dll.) • Mengetahui kelebihan & kelemahan “diri” (produk) sendiri • Berfokus pada customer • “Hari ini lebih baik dari kemarin” (Perbaikan kualitas terus menerus)

  5. Piramida Merek (Brand Pyramid)

  6. Pemilihan Nama Merek yang Baik • Apakahmenggambarkanmanfaatproduk? (Promag) • Apakahmemberikangambarankategoriproduk/jasaybs? (hotmail) • Apakahmenimbulkansuatuimajinasipositif? (HSBC Amanah) • Mudahdiucapkan, diingat, dikenali(Nokia) • Jikaproduk global, harusbermaknapositifdinegaratujuan lain (GM Nova)

  7. Brand-Building Tools • PR & press release • Sponsorship • Klab, komunitas • Kunjungan tempat • Pameran • Event • Kegiatan sosial • High value for money • Brand ambassador, selebriti • Teknologi: social networks, website, blog, sms marketing, dll.

  8. Islamic Banking: Membangun Sebuah Brand • Diluncurkan tahun 2008 • Dibuat oleh Irvan A. Noe’man • Diwajibkan dipasang di seluruh kantor dan fasilitas layanan perbankan syariah • Lomba penulisan artikel syariah di Kompas

More Related