DIGITAL RETORIK F07 VISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE 16/2-07

DIGITAL RETORIK F07VISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE16/2-07

DAGENS TEKSTER Kommentarer/kritik? DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

DAGENS FORMÅL At lære at se websites DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

DAGENS TEKSTER DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

DAGSORDEN OPLÆG VED GRUPPE 2 VALG OG BETYDNING BARTHES OG BILLEDERNE ARGUMENTATIONSANALYSE DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

VALG OG BETYDNING Hvor der er valg er der værdi (og jo mere valg, jo mere værdi) DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

VALG OG BETYDNING Paradigme: Sæt hvorfra diskrete enheder kan vælges A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S TU V X Y Z Æ Ø Å a cappella a conto a dato-veksel a la a la carte … Syntagme: Kombination af enheder fra et paradigme RETORIK Semiotik er sjovt DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

VALG OG BETYDNING Website?Tænk over det Tegning Film Tekst onomatopoietika Fotografi MOTIVATION Mål for graden af ”nødvendighed” mellem signifier (tegn) og signified (mentalt koncept) DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

BARTHES Verden er analog Fotografiet er en analog ”kode”, dvs. ikke umiddelbart deleligt i mindstedele Et fotografi er altså teknisk set ikke et syntagme (fodnote: Gælder principielt set kun analogt repræsenterede fotografier) Et fotografi indebærer (øjensynligt) færre valg end ”klassiske” syntagmer Fotografiet er polisemisk (loge-ord) DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

BARTHES DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

BARTHES Afsender: ”Cykelplakaten viser et billede af en pæn og velsoigneret ung mand som sidder i S-toget ved siden af sin cykel med en kurv i skødet. I kurven stikker der et eksemplar op af en svampebog - han er med andre ord på vej ud i det grønne for at samle svampe - og tager S-toget med sin cykel.” (Ud & Se, Marts 1998) DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

BARTHES (En) Modtager: ”Plakaten forestiller en skinhead med en kurv fyldt med stjålne varer, parat til at bevidne at Bjarne er meget smartere end Brian. (…) Plakaten opfordrer til forsigtighed i S-togene over for halvkriminelle ballademagere.” (Ud & Se, marts 1998) Schrøder, K.C. Pionerdagene er forbi!: hvor går receptionsforskningen hen. MedieKultur (31). 74-88. [eller http://www.kommunikationsforum.dk/?articleid=4367] DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

BARTHES DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

BARTHES Dagbladet 24 Timer, 14/2-2007 (s8) DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

BARTHES Fotografiets mange betydninger håndteres gerne med tekst (Forankring) Alternativt tjener tekst og billede komplementære funktioner (Afløsning) DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

BARTHES Hvor meget valgfrihed har webdesigneren? DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

BARTHES

ARGUMENTATION Stephen Toulmins universelle argumentationsanalysemodel 1 Jørgensen, C. and Onsberg, M. Praktisk argumentation. Teknisk Forlag, Kbh., 1999. Toulmin, S.E. The Uses of Argument, Cambridge, 1958. Grundmodel Belæg Påstand Hjemmel DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

ARGUMENTATION • Eksempel • ”Anders Fogh taber næste valg” • ”Hvad får dig til at sige det?” • A) ”Han har mistet for mange vælgergrupper” Afsender søger modtagers tilslutning til (påstand) Afsender søger at vinde modtagers tilslutning med (belæg) Grundmodel BELÆGHan har mistet for mange vælgergrupper PÅSTANDAnders Fogh taber HJEMMEL (implicit)Hvis man ikke har vælgertilslutning så taber man valget DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

ARGUMENTATION Begreber Påstand: Synspunkt som afsender søger modtagers tilslutning til. Findes ved at spørge: ”Hvad vil afsender have modtagers tilslutning til?” Belæg: Det grundlag som afsender fremsætter som direkte støtte for Påstanden. ”Hvad bygger afsenderen påstanden på?” Hjemmel: Autoriserer at modtager kan acceptere Påstanden på grundlag af Belægget. En grundantagelse som kommunikationsparterne formodes at dele. Er ofte implicit. ”Hvordan kommer man fra B til P?”. (Rækkefølgen i selve udsagnet er underordnet, men ofte nævnes påstand før belæg) DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

ARGUMENTATION DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

ARGUMENTATION Argument BELÆGVi har arbejdet for alle disse kunder PÅSTANDVi er dygtige HJEMMELStore kunder vælger seriøse partnere(Påvisning af kvalitet er bedre end snak om egne kvaliteter) DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

ARGUMENTATION Argument PÅSTANDVi går seriøst, men utraditionelt og humoristisk, til opgaven BELÆGVores forside er uhøjtidelig men dygtigt lavet HJEMMELDen der kan og tør lege med sit offentlige ”ansigt” er overlegen DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

ØVELSE Analyse af visuelt udtryk og retoriske strategier på websites Hver gruppe analyserer et websites retoriske strategi og genelle visuelle udtryk, med særlig fokus på følgende spørgsmål: 1) Hvordan spiller ord og billeder sammen? 2) Hvad er websitets primære ”budskab”? 3) Hvor æstetisk vellykket er websitet? 4) Hvilke formidlingsmæssige/retoriske problemer har websitet? Vælg mellem: cph.dk, itu.dk/ddk, au.dk, microsoft.dk, hillaryclinton.com Drag gerne inspiration fra Thorlacius’ og/eller Toulmins model Vi mødes 14:20 og præsenterer DIGITAL RETORIKVISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE

DIGITAL RETORIK F07 VISUEL RETORIK OG ARGUMENTATIONSANALYSE 16/2-07