8. Efeitos da Imagem Política

1. 8. Efeitos da Imagem Política Imagem-Mania?

2. Imagem Política • “O caráter é como uma árvore e a reputação como a sua sombra. A sombra é o que pensamos dela, e a árvore a coisa real.” Abraham Lincoln

3. Imagem Política • Impressão / percepção / visão de cada um, baseada na sua observação e recolha sensorial, sobre a atividade política, um candidato ou um ator político • “A comunicação, ao nível da imagem, é a que detém maior prestígio e credibilidade, contudo, é a que poderá ser considerada a mais perigosa, pois, contrariamente ao que se pensa, é facilmente manipulável” (Daniel do Rosário Medina: 92).

4. Imagem Política • A imagem política pode ser comparada aos rótulos que revestem os produtos: a imagem marca de uma pretensa identidade diferenciada, que pode (1) indicar tradição ou quebra dessa tradição, e (2) revelar novidade, confiabilidade, qualidade, competência administrativa, ou outros atributos que se mostrem necessários para aquele personagem de acordo com as pesquisas de opinião e da análise conjuntural dos problemas sociais em evidência (Bezerra; Silva: 6).

5. Imagem Política • Imagem marca: no domínio da política de imagem, é vista como um processo intencionalmente planeado na construção do perfil de um personagem sujeito a exposição na esfera pública, com a finalidade de conquistar a adesão dos destinatários (eleitores) e disputar os sentidos e ofertas simbólicas dos concorrentes (Bezerra; Silva: 6).

6. Imagem Política • Necessidade de manutenção de coerência e permanência; • Evitamento do curto-circuito simbólico.

7. Imagem Política As estratégias de sedução, articuladas na construção da imagem política, buscam através da manipulação de efeitos sonoros, de jogo de imagens: • - o entretenimento, • - o novo, • - o extraordinário, • - o lúdico, • - o espetacular. (Bezerra; Silva: 6)

8. Imagem Política • LER: http://jorgealm.sites.uol.com.br/wilson.html • VER: • http://www.youtube.com/watch?v=xZ9OkOm7miA • Imagens transmitidas?

9. Efeitos da Imagem Política • Políticos: • Obsessão com a imagem pública, com os rankings e sondagens de opinião, com a informação e opinião políticas, com tudo o que possa influenciar a imagem; • Construção de lendas, mitos políticos; • Personalização da vida política; • Espetacularização da política; • Valorização da imagem visual em detrimento da palavra e da ideologia; • Obsessão com o aparecimento televisivo e com os holofotes dos media: “bem ou mal, mas falem”; • Cidadãos: • Imagens mentais constituídas pelas aparições públicas, comportamentos, reações, discursos, intervenções, tudo o que possa ser alvo de retenção sensorial e percepção; • Descrença na política; • Media: • Instrumentalização; • Infotainment; • ...

10. Imagem Política • Ada Kesea Guedes Bezerra; Fábio Ronaldo da Silva, “O marketing político e a importância da imagem-marca em campanhas eleitorais majoritárias”, bocc.ubi.pt, http://bocc.ubi.pt/pag/silva-fabio-marketing-politico-imagem.pdf • Célia Belim; Patrícia Calca (2012), Image of U.S. Presidential Administrations: The Case of George W. Bush and Barack Obama. Maryland: Lexington Books. • Cristina Fernandes; Susana Casanova, “A construção da imagem de um político”, Sábado, http://www.sabado.pt/Cronicas/Protocolo/Protocolo--A-construcao-da-imagem-de-um-politico.aspx • Daniel do Rosário Medina (2006), Mediatização da Comunicação Política. Media, Política e Comunicação – A Negociação do Poder. Santiago de Compostela: Universidade Santiago de Compostela. • Wilson Gomes, “A Política de Imagem”, jorgealm.sites, http://jorgealm.sites.uol.com.br/wilson.html