Propaganda & Briefing ( Definição e conceito )

1. Propaganda & Briefing( Definição e conceito ) Públicidade & Propaganda (Conceitos eCategorias) Bruno Neri 1 PP Matutino

2. Propaganda ? • Busca influenciar uma atitude, “ vender “ uma ideologia. • Tem como objetivo influenciar uma mudança de comportamento e de pensamento, sobretudo para buscar resultados. Expressa a necessidade de se comunicar e de manipular. • O Primeiro contato dentro de uma relação Vendedor-Cliente geralmente parte do setor de prospecção de uma empresa/agencia, que tem a responsabilidade crucial de ser o “ cartão de visitas “ de uma empresa • É interessante para alguns e primordial para outros que suas ideias sejam divulgadas mas acima de tudo aceitas. Há sempre concorrencia neste meio. Pessoas e grupos que fazem propaganda de outro conceito. “Se eu tivesse um único dólar, investiria em propaganda.” - Henry Ford

3. Briefing • É o processo de transmissão de informação de Vendedor-Cliente e de planejamento, coleta de dados de todo o produto, seja ele tangível ( físico ) ou intangível ( ideia ). • A partir deste planejamento tornamos real a veiculação do produto através da publicidade e, ou propaganda. Ele orienta o Brainstorm O briefing é primordial para o sucesso da campanha. A propria definição do ingles significa ‘Resumo ‘ • O briefing, também é importante para estabalecer as características financeiras do projeto/job e quanto mais cedo é feita esta comunicação e quanto mais clara ela é, é transmitida a sensação de segurança ao cliente e isso gera credibilidade afinal deixa evidente se há viabilidade.

4. Relação com o cliente • Adequar-se ao perfil do receptor através de um planejamento e Buscar acima de tudo o entendimento de quem está sendo o “target“ , ou receptor dentro de seu modelo de comunicação, que deve conter pontos primordiais como: • 1 - Linguagem planejada 2 - Roupagem do conteúdo personalizado 3 - Meios/Mídias eficazes • É importante estabelecer metas juntamente ao cliente, afim de que ele acompanhe o desenvolvemento da campanha e possa se sentir parte do processo de ação. • O Primeiro contato dentro de uma relação Vendedor-Cliente geralmente parte do setor de prospecção de uma empresa/agencia, que tem a responsabilidade crucial de ser o “ cartão de visitas “ de uma empresa • Usar meios diversificados e eficientes, garantem que você conheça o cliente com quem você está trabalhando. A Internet pode mostrar a maneira de agir e o gosto/preferencia, que é o perfil do contratante.

5. Levantamento de informações • Também é importante ver qual é o feedback do mercado, saber se o histórico da imagem do produto é bom ou ruim. • Descriminar e separar os Concorrentes dentro da sua área de ação é fundamental para saber se posicionar no meio, e também para não correr riscos de eventuais erros, ou até plágios( veja ultimos trabalhos ). • Quando for formular as Perguntas, falar a linguagem do cliente, afim de ir mais fundo na retenção de informações afinal, isso gera laços de personalidade • Se possível, deixar que o cliente participe concientemente do processo de Briefing, para que ele tenha conciencia do trabalho feito. • Mostre resultados. Procure fazer com que o seu cliente informe o orçamento para o job, e mostre quais serão os possíveis resultados e lucros, isso gera credibilidade e é o primeiro passo para uma possível fidelização do cliente.

6. Briefing o processo • Levantamento de informações superficiais ( características do cliente, política de ação) • Definição da linha de criação (qual será a linha adotada? Tradicional, jovem, impacto?); • Objetivos da criação (aumento de vendas, de lembrança do consumidor); • Público-alvo (a quem se destina a comunicação, quem é o consumidor final); • Qual é a mensagem (normalmente, o que se quer dizer por trás do slogan é: Quero vender mais!); • Como atingir o público-alvo: folhetos, cartazes, adesivos, imãs de geladeira, mala-direta, etc. • Estipular a Dead Line ( fim da campanha ) e Budjet ( orçamento )

7. Bibliografia • Sites: • http://sobredesign.wordpress.com/2007/06/27/briefing-o-que-e-como-fazer/ • http://graficamouraramos.blogspot.com.br/2013/01/organize-sua-criacao-briefing-e.html • http://www.coladaweb.com/marketing/briefing • www.portaldapropaganda.com/.../Modelo%20de%20Briefing.doc • http://pt.shvoong.com/books/dictionary/2130088-que-é-propaganda/ • Livros: • Publicidade e propaganda do Santana • Publicidade de A a Z do Sampaio