LUNARDI Verlag

1. LUNARDI Verlag PR-Konzept erarbeitet von Studierenden der Angewandten Literaturwissenschaft, FU Berlin im Seminar „Ein PR-Konzept für den Kleinverlag Lunardi“ von Ute Schirmack

2. Aufmerksamkeit „Esse est percipi.“ „Sein heißt wahrgenommen werden.“ George Berkeley

3. Bekanntmachen des Berliner Kleinverlags Lunardi Kommunikationsaufgabe • Überprüfen der bisherigen PR-Instrumente • Strategie- und Ideen-Entwicklung für die PR des Verlags unter Berücksichtigung der begrenzten finanziellen & personellen Möglichkeiten

4. Strategie • Integrierter Kommunikationsansatz > Ziel: Ressourcen bündeln, Überschneidungen vermeiden • Zeitraum: 12 Monate ab März 2006 • Modularer Ansatz für Einzelmaßnahmen

5. Marktumfeld • Berliner Buchhandel • 260 Buchhandlungen in Berlin • Davon 76 „kleinere“ mit Jahresumsätzen von 5.000 – 10.000 Euro • Verlagswesen • 155 Verlage in Berlin • Davon 37 mit Jahresumsatz 17.500 – 50.000 Euro(kleinere nicht erfasst)

6. KookBooks Verbrecher Verlag Tropen-Verlag Martin Schmitz Verlag Kleine konkurrieren nicht, Kleine koalieren – z.B. im: Weblog: www.litblog.literaturwelt.de AkV Arbeitskreis kleinerer Verlage auf der Leipziger Buchmesse www.boersenverein.de www.gva-verlage.deGemeinsame Verlagsauslieferung versch. Kleinverlage mit unabhängigen Vertretern und gemeinsame Auslieferungsstruktur www.brandenburgischebuchverlage.de Neue Autoren über Autoren-Portale suchen Verlagsumfeld • Minimarkt ist nicht gleich Nischenmarkt • Aussichtsreich: Neue Belletristik, Fachbücher (Spezialisierung auf Zielgruppe ausrichtbar); neue Vertriebsformen • Schwierig: Lyrik, Bibliophile Bücher (Sammler-Adressen notwendig)

7. Stärken Chancen Stärken & Chancen • Schlanke Verlagsstruktur • Geringe Kosten • Offenes Feld für Kommunikation, da noch nicht viel geschehen ist • Neue Formen (z.B. Lexikon) • Internetpräsenz • Liebhaberprodukt • Aufbruch im Verlagswesen • Freundeskreis / Förderkreis • Provinz nutzbar machen • Stringentes Design • Events • Vernetzung mit Künstlern verschiedener Genres • Gute Qualität der Bücher (inhaltlich sowie äußerlich) • Vier Bücher am Markt • Generöse Freunde

8. Schwächen Risiken Schwächen & Risiken • Zu wenig Geld • Berlinbindung • Keine Zeit / kein Geld für PR • Zu wenige Autoren • Geringe Auflagenhöhen • Bisheriger Umsatz basiert im Wesentlichen aus Freundeskreis • Zu große Offenheit bei den Genres • Personalmangel

9. Käufer / Leser Mittler Zielgruppen • Deutschsprachige Akademiker • Medien • Buchhändler der ca. 70 kleinen Buchhandlungen in Berlin • Befreundete Künstler (Klangnetz) • Förderkreis (z.Zt. 32 Mitglieder) • Eltern, Erzieher • Bibliotheken • Studenten • In Berlin: 141.000 • In D: 1,96 Mio. • Davon Geisteswissensch.: ~ 500.000

10. Marketingziel Kommunikationsziele Ziele • Kontinuierliche Steigerung der Buchverkaufszahlen • Erhöhen der Bekanntheit des Lunardi-Verlags in den nächsten 12 Monaten • Gewinnen neuer Autoren für den Verlag • Optimieren der Kommunikationsinstrumente

11. Positionierung „Lunardi ist ein exklusiver, kleiner Literaturverlag, der unbekannte Autoren fördert. Lunardi-Autoren und -Verleger experimentieren mit Form und Genres.“

12. Botschaften • „Bücher für Aufsteiger, Überflieger, Wachbleiber, Entdecker, Weltreisende. Der Lunardi-Verlag nimmt Sie mit auf Erkundungsreise in neue literarische Welten.“ (Zielgruppe Leser/Käufer) • „Bücher von Lunardi. Das sind kleine, feine Auflagen von junger Literatur aus Berlin, exklusiv in Ihrer Buchhandlung. Mit der Lexikunst-Aktion fördern sie gezielt junge Autoren aus Berlin.“ (Zielgruppe Buchhändler) • „Berichten Sie über den Lunardi-Verlag und fördern Sie junge Literatur aus Berlin. Ihr Medium gehört zu den exklusiven Partnern des kleinen, feinen Literaturverlags.“ (Zielgruppe Journalisten)

13. Kombinierbare Textclaims und visuelle Marke als Ideenträger Kunst du Lexi? Kreative Leitidee: Claim • Lexikunst. • Spende deine Worte, teile deine Welt. Lexikunst ist die neue Sprache der Enzyklopädien. Assoziativ und frei, innovativ und neu. Lexikunst, das ist das gegenseitige Lexikon. Kunst du Lexi? Lexikunst. Spende dein Wissen… Schreib das mit! Lexikunst. Spende dein Wissen… „Lexi-Scrabble“

14. W I S S E N L N T X T E S C H I C H T E N E G E E X L U N A R D I G L K R E A T I V E B I N E U M E G N E S P A S R E S I L N T I T E L I N S P I R A T I O N D N E S E N T D E C K E N A M Kreative Leitidee: Lexi-Scrabble

15. Kreative Leitidee: Lexikunst • Idee des subjektiven „Gegenseitigen Lexikons“ als Kunst-Aktion optimieren • Installation mit Aufforderungs- und Werbecharakter bei Buchhändlern • Zielgruppen • Käufer und Leser > Aufmerksamkeit wecken • Schreibende > neue Autoren finden • Zeitraum: 8 Wochen • Intensive Begleitung durch Pressearbeit, im Internet, durch Flyer und Werbemittel

16. Maßnahmen • Publikationen und Pressearbeit • Texte und Pressearbeit • Internet • Events • Mittelbeschaffung / Sponsoring

17. Print und Werbemittel • Publikationen • Erstellen einer repräsentativen Pressemappe einschließlich WerbematerialVorhanden: Verlagsportrait (Gold), Reportage (Berliner Zeitung 28.01.2006) • Rezensionen für Neuerscheinungen • Rückseiten- und Klappentexte

18. Print und Werbemittel • Werbemittel • Plakat • Postkarte • Flyer • Anzeigen • Give-Aways • Luftballons für Märchenbuch • Lesezeichen

19. Print und Werbemittel • Das Gegenseitige Lexikon (Lexikunst) • Installation des unvollständigen Lexikons in 20-30 Buchhandlungen • Möglichst innerhalb einer Woche • Zeitrahmen: 8 Wochen • Flyerwerbung

20. Texte und Pressearbeit • Neuer Presseverteiler mit über 200 Ansprechpartnern • Zwei Info-Runden für ausgewählte, in Berlin ansässige Journalisten: persönliche Einladung zur Verlagspräsentation • Themenliste für das Jahr 2006 anhand der Neuerscheinungen: Kinder, Italien, Fotografie, Lyrik und Essays

21. Texte und Pressearbeit • Pressemappe mit Materialien zum Download im Internet(am besten die jeweilige neue Vorschau als PDF) • Vorschläge für die Terminplanung: • Nachträgliche Lesung für das Kinderbuch • Veranstaltung am Italienischen Kulturinstitut (IIC) • Veranstaltung im Kulturkaufhaus Dussmann • Pressemitteilung zu Lexikunst

22. Internet • Website überarbeiten: • Internetgerechte Texte • Aktualisierung und Korrektur der Links • Links zu anderen Kleinverlagen • Archiv in Pressearchiv umwandeln • Neuerscheinungen prominenter ankündigen • Regelmäßige Aktualisierung und Pflege

23. Internet >> Suchmaschinenoptimierung • Optimierung der Verlinkung im Internet • Verlinkung mit Portalen wie www.buchvorstellung.net oder www.libroplus.ch etc. • Eigene Kontakte nutzen!  www.klangnetz.org • Eintrag bei Wikipedia • Literaturweblogs

24. Events • Einzelstand: 774,02 Euro inkl. MwSt. • Buchmessen • Leipziger Buchmesse (16. – 19.3.2006) • Besucher: 108.000 im Jahr 2005 • „Leipzig liest“ • Kosten: • Gemeinschaftsstand (über den Börsenverein des Deutschen Buchhandels): 345 Euro plus MwSt.

25. Events • Buchmessen • Mainzer Minipresse (17. – 20.5.2007) • Besucher: über 10.000 • Kosten: 49 Euro Anmeldegebühr für Aussteller • Rahmenprogramm aus mehr als 30 Kultur- und Fachveranstaltungen • Anmeldeschluss: Dezember 2006

26. Events • Lesungen aus Lilandra • Kinder-Theater • Theater an der Parkaue • Grips Theater • Kinderbuchhandlungen • Le Matou – Internationale Kinderbuchhandlung • Schneeseekleerehfee – Der Kinderbuchladen • Grundschulen

27. Sponsoring • Allgemeine Stiftungen / Geldgeber • Deutscher Literaturfonds (Kulturstiftung des Bundes) • Hauptstadtkulturfonds • ALG Förderung • Gezielte Förderung / Event Sponsoring • Stiftung Preußische Seehandlung • Italienisches Kulturinstitut • Privatsponsoring / Sachsponsoring • It‘Art (Deutsch-italienische Buchhandlung) • Luftballons • Stipendien für Autoren und Übersetzer • Kontakt wichtig

28. Sponsoring • Freundeskreis • Das Berliner Portal für kulturelle Freundeskreise • Newsletter • Exklusive Freundeskreisparty • Medienkooperationen • Verlagskooperationen • Radio • Print • Grafikerkooperationen

29. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Die Studierenden der Angewandten Literaturwissenschaft,FU Berlin Februar 06

30. Print & Werbemittel Muchtar Cheik-Dib Susanne Kiebler Christin May Texte & Pressearbeit Frauke Budig Sabine Erath Stefanie Graf Seminarleitung Ute Schirmack Events Susanna Bandiera Florian Scheibe Internet Julia Büttner Hanna Bumann Anja Karen Kölling Sponsoring Turid Weingartz Maud Weymiens Mitwirkende