Radio jako účinný nástroj

1. Radio jako účinný nástroj Třinec, 2011

2. Radio jakoúčinný nástroj Obsah • Radio – nástroj pro efektivní komunikaci • Zákazníci v současné době • Potenciál Radia Čas • Otázka závěrem Radio je velmi účinný a efektivní nástroj

3. Radio – nástroj pro efektivní komunikaci • velmi levné (jen halíře) • lidé poslouchají všude • denně průměrně cca 4 hodiny • posluchači neodmítají reklamu • umí skvěle opakovat • opakování přináší zapamatování • zapamatování ovlivňuje rozhodnutí • moderní technologie přinášejí úspory (krátké spoty, brain washing, atd.) Bez komunikace zákazník odejde jinam…

4. Radio – umí oslovit otálející a odmítavé zákazníky • radio nevyžaduje soustředěnou pozornost • reklama neobtěžuje • posluchači reklamu neodmítají • umí oslovit všechny typy zákazníků - hledači - čekatelé - těžce ovlivnitelní - ignoranti Radiová reklama je nejlépe přijímaná

5. Členění zákazníků podle ovlivnitelnosti a vztahu k nabízenému zboží Hledač Hledá možnost nákupu nebo informace o produktu, rád se nechává ovlivnit a je otevřený příjmu nových informací. Cíleně se staví zamítavě ke všemu novému a komunikaci. Čekatel Ignorant Je ochotný přijímat nové informacea rozhoduje se teprve na jejich základě. Jsou skeptičtí a konzervativní,neradi se nechávají ovlivnit, jsou uzavření informacím. Těžce ovlivnitelný Různí zákazníci reagují na komunikaci odlišně

6. Bez komunikace s minimální a nahodiloumediální komunikací Kdo nakoupí? Rozdělenízákazníků Nakupující Hledač Čekatel Těžce ovlivnitelný Ignorant Bez komunikace lidé příliš nenakupují…

7. Obrazová média Noviny, časopisyletáky, plakáty, atd. Po kampani Bez kampaně Hledač Čekatel Těžce ovlivnitelný Ignorant Nakupující Skvělé pro ovlivnění hledačů a čekatelů…

8. Radiová reklama ovlivňuje všechny skupiny zákazníků Po kampani Bez kampaně Hledač Čekatel Těžce ovlivnitelný Ignorant Nakupující Radio ovlivňuje všechny skupiny zákazníků

9. Srovnání vlivu médií na nákupní chování jednotlivých skupin zákazníků Bez komunikace Obrazová média Radio Hledač Čekatel Těžce ovlivnitelný Ignorant Nakupující Co nejlépe ovlivňuje lidi silně vnímající krizi?

10. Potenciál Radia Čas • 7 vysílacích okruhů (30 vysílačů) • 473 tisíce posluchačů • měsíčně utrácejí na 10 miliard Kč • ročně utrácejí za zboží/služby - TV = 473.000 x 10.000 : 7 = 675 miliónů Kč - Pneumatiky = 473.000 x 0,7 x 1.500 x 4 x 2 : 3 = 1,32 miliardy Kč - Dovolená = 473.000 x 0,5 x 10.000 = 2,36 miliardy Kč - Rohlíky = 473.000 x 0,8 x 10 x 52 = 196 miliónů Kč • mohou je utrácet i u Vás • nákladově efektivní • lineární koeficient – přímá úspora dlouhý střední krátký Radio Čas – účinná a levná komunikace

11. 3 2 1 A B Jak získat maximum peněz Podpora prodeje 1. Rychlý start sezóny větší peníze na začátku sezóny 2. Maximální sezóna větší peníze v sezóně 3. Prodloužení sezóny větší peníze na konci sezóny Podpora značky Příprava na maximální využití sezóny A. Opevňování pozice na trhu před sezónou B. Zahájení ofenzívy příprava na sezónu Maximalizujte své příjmy nejvíce, jak to jde

12. Kde je na Třinecku trh na kterém bojujete svůj boj s konkurencí? • centrum města? • hypermarkety? • průmyslové podniky? • kde…??? • v hlavách spotřebitelů (lidí) • je třeba se tam dostat • získat převahu • a zvítězit Radio Čas Vám v tom umí účinně pomoci!

13. Děkujeme Vám za pozornost RNDr. Radim Pařízek majitel Roman Jeřábek ředitel PaedDr. Vladimír Vančura obchodní ředitel Jiří Bělka media konzultant Jsme připraveni pro Vás pracovat!