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安徽卫视频道传播价值 （ 2012 版）

安徽卫视频道传播价值 （ 2012 版）. 企划部 2012 年 .10 月. 主要内容. 安徽卫视覆盖价值新突破 安徽卫视收视价值新亮点 安徽卫视与主要卫视比较. 覆盖价值新突破. 一 . 覆盖优势地位无法撼动. 覆盖总规模其他省级卫视无法撼动 11 亿 80% 的覆盖人口（国内） 连续三年获得“ TV 地标省级卫视覆盖传播力第一名” — 2009,2010,2011 年 连续获得 — 省级卫视 唯一. 最新发布. 由 国家广电总局主管的《中国广播影视》 杂志社主办的“TV地标“（2011）

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安徽卫视频道传播价值 （ 2012 版）

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  1. 安徽卫视频道传播价值（2012版） 企划部 2012年.10月

  2. 主要内容 • 安徽卫视覆盖价值新突破 • 安徽卫视收视价值新亮点 • 安徽卫视与主要卫视比较

  3. 覆盖价值新突破

  4. 一.覆盖优势地位无法撼动 • 覆盖总规模其他省级卫视无法撼动 11亿 80%的覆盖人口（国内） • 连续三年获得“TV地标省级卫视覆盖传播力第一名” —2009,2010,2011年连续获得 — 省级卫视唯一

  5. 最新发布 由国家广电总局主管的《中国广播影视》杂志社主办的“TV地标“（2011） 电视媒体覆盖传播力调研成果发布会”于2011年9月28日在北京广电国际酒 店隆重召开，来自全国各省市的电视媒体同仁近百多人参加了发布会。 国家广电总局副总编、宣传管理司司长金德龙、中国电视出版社社长 《中国广播影视》杂志社长梁刚建、国家广电总局宣传管理司副巡视员杨杰、 国家广电总局发展研究中心副主任、中国广电蓝皮书副主编杨明品等领导及 嘉宾到会祝贺并颁奖。 安徽卫视获得了TV地标（2011）省级卫视覆盖传播力第1名， 江苏卫视、东方卫视分别获得第2名、第3名。

  6. 二.覆盖的结构优势：全面化、细分化、高端化二.覆盖的结构优势：全面化、细分化、高端化 全面覆盖 细分覆盖 高端覆盖 • 重点城市机场航站楼23个 • 长江5星级豪华游轮17艘 • 高星级宾馆近3500个 • 27个省会城市 • 4个直辖市 • 5个计划单列市 • 301个地级城市 • 县级城市入网率 达99% • 政府 • 事业单位 • 大型企业 • 旅游景区 • 省外DTMB（无线地面数字电视）覆盖当地主要公交线路、高星级酒店、高档写字楼、银行； • CMMB（移动数字电视）用户突破65万，排名全国前列； • 2012年底移动多媒体用户达到100万，其中手机用户达到60万； • 与中国电信安徽公司签订IPTV战略合作协议

  7. 安徽卫视的覆盖三大价值点 • 覆盖规模优势 • 受众结构优势 • 全媒体终端优势 传播力基石 • 高收视率 • 高到达率 • 收视均衡

  8. 收视价值新亮点

  9. 五个关键词 • 高而稳定 • 价值均衡 • 剧领风骚 • 综艺起势 • 盛典标杆

  10. 第一 收视高而稳定

  11. 一.从两个关键指标看，安徽卫视依然在第一阵营一.从两个关键指标看，安徽卫视依然在第一阵营 到达率% 湖南 浙江 江苏 安徽 上海 山东 四川 天津 辽宁 黑龙江 江西 份额% 数据：CSM29省网1-9月，全天

  12. 份额过2.0，只有4家卫视份额1.0-2.0之间的有9家卫视份额过2.0，只有4家卫视份额1.0-2.0之间的有9家卫视

  13. 二.在竞争最激烈的中心城市也没掉队 份额% 数据：CSM35城市1-9月，全天

  14. 三.“稳定”是今年的关键词 与去年相比 今年各个月之间相比

  15. 与其他卫视相比

  16. “稳定”的价值何在？ • 收视稳定代表频道有一批忠实观众群，即收视基础比较牢靠 • 从广告投放角度看，收视稳定价值在于： 1.历史数据对未来计划排期的参考作用大，能够一定程度上减少投放风险 2.广告能够形成持续影响力，特别是对有效暴露频次要求较高的产品广告

  17. 第二 价值均衡

  18. 1.从各大数据调查网来看，目前能够做到相对均衡只有三家，湖南、江苏和安徽1.从各大数据调查网来看，目前能够做到相对均衡只有三家，湖南、江苏和安徽

  19. 2.从收视贡献的“2:8理论”看均衡 收视人口来自全国各地，较小依赖本地市场 √ √ √

  20. 3.从不同观众收视结构分布看均衡 专业分析图形（雷达图）：分布图形相对规则，结构的均衡性较强

  21. 4.各地收视贡献较为均衡 传播效果较为均衡

  22. 收视均衡的价值 • 就上星频道而言，收视均衡，在传播意义上讲，是全国性频道的标志，也是全国传播价值的重要体现 • 对开拓全国市场的广告主来说，收视均衡有助于建立品牌传播的到达率优势 • 收视均衡的另外一层价值，有助于广告对不同消费者进行渗透： 购买的发起者，决策者，影响者，使用者

  23. 第三 剧领风骚

  24. 1.电视剧优势稳固 数据：CSM29省网1-9月，全天

  25. 2.从观众角度看，电视剧播出具有双重优势 高到达率 + 高忠诚度 安徽卫视 平均达到率 平均忠实度

  26. 3.五大剧场“四横一竖”，电视剧观众一网打尽 平时白天剧场 数据：CSM29省网6-9月，白天

  27. 3.五大剧场“四横一竖”，电视剧观众一网打尽 晚间剧场 数据：CSM29省网6-9月，晚间

  28. 3.五大剧场“四横一竖”，电视剧观众一网打尽 周末剧场 数据：CSM29省网6-9月，周末

  29. 4.收视进入同时段前30位电视剧 1-8月白天 省级卫视总共 播出1652部剧 （含重播） 黄金时间 总共播出387部 （含相同剧） 后晚间总共播出 807部 （含相同剧）

  30. 5.1-8月晚间收视过0.7的电视剧数量比较 数据：CSM29省网1-8月，1930-2400

  31. 6.《第一剧场》拼播，实力雄厚、优势明显

  32. 7.改版后，晚间“双剧场”战略见成效 升级后，整个大晚间时段1935-2300，收视率提升20%，份额提升24% 同时段排名提升1位，进入前三 数据：CSM29省网1-5月，1935-2300 数据：CSM29省网6-9月，1935-2300

  33. 8.尤其是《星光剧场》，改版后较去年同期收视大幅提升，雄踞晚间次黄档电视剧场收视之冠 提升83% 提升100%

  34. 7月份后《星光剧场》发力，收视持续走高 • 8月份的韩剧《面包大王》平均收视超越《真爱无价》，达到0.77%，居同时段第2；其中，单集最高收视突破1%,创造了安徽卫视次黄档播出电视剧收视新标杆；之后接档的独播韩剧《糟糠之妻俱乐部》平均收视再度走高，多天位列同时段第一。

  35. 35中心城市收视>0.7的达18个

  36. 9.电视剧首映礼首屈一指 • 数量最多 • 收视最好 • 影响最大

  37. 第四 综艺起势

  38. 《男生女生向前冲》 “视”如破竹，冲关王牌

  39. 三大网收视第一

  40. 同时段节目竞争力超强

  41. 周六晚间版在综艺节目战中收视也毫不逊色

  42. 周六版调整到周四晚间推出后，收视显著提升，排名跻身省级卫视前三名。 周六版调整到周四晚间推出后，收视显著提升，排名跻身省级卫视前三名。

  43. “全民性”、“全家性”收看的一档节目 到达率%

  44. 观众收视粘性很强的一档栏目 栏目观众收视分钟曲线

  45. 《黄金年代》 成长性快，年轻女性关注度高

  46. 第二季播出后收视率持续提升 第三季值得期待

  47. 女性，age25-34群体观众集中度高

  48. 《势不可挡》 周末综艺大战，抢得一席之地

  49. 开播第一期，29省网收视最高破1.0，迅速抢占周四晚间同时段收视制高点开播第一期，29省网收视最高破1.0，迅速抢占周四晚间同时段收视制高点

  50. 调整播出时间后，两个网收视基本稳定在0.7左右调整播出时间后，两个网收视基本稳定在0.7左右

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