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Esprit China

Esprit China. Understanding the Internet Market in China. China portals – Ranking. Yellow Color = Portals have been selected in this proposal. China Key Portals – Pageview Comparison. Homepage Pageviews. CPM (Homepage Horizontal Top Banner).

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Presentation Transcript

  1. Esprit China

  2. Understanding the Internet Market in China

  3. China portals – Ranking Yellow Color = Portals have been selected in this proposal

  4. China Key Portals – Pageview Comparison Homepage Pageviews CPM (Homepage Horizontal Top Banner)

  5. Survey - CNNIC中国互联网络信息中心Number of Internet User in China 384 millions Online User

  6. Survey - CNNIC中国互联网络信息中心Online User Profile in China 50% Online Users Age from 20 - 39 64% Online Users with education level High School or above

  7. Survey - CNNIC中国互联网络信息中心 Usage of Online Channel

  8. Blogger Sina、QQ 、Sohu、163 (四大門户)

  9. How to select the blogger in China ? What is the difference between 百万 博主 ,千万博主 and 亿博主? It is determined by total blog Pageviews from start to now. 百万博主: 1 Millions Pageviews Blogger 千万博主: 10 Millions Pageviews Blogger 亿博主: >10 Millions Pageviews Blogger Thus, 10 Millions PV blogger has higher popularity and public influence and of course , the most expensive .

  10. How do we Select the Bloggers ? • Blog Total visits • Percentage of new visits • Visits from search engines • Average length of stay • Number of pages viewed per visit • Referrers from other sites • Repeat visits • Comments

  11. Showcase –Venetian Hotel 《澳门，酒店也是一种旅行》 Details： 威尼斯人酒店是澳门旅游的重要经典之一，吸引大家前往澳门的理由有很多种，其中一种就是风格各异的酒店，而威尼斯人享誉盛名。本次传播采用了图文结合、情感植入、细节展示的方式，向网民展示了酒店的外观、大堂、客房等细节。 本次传播使用博客15名，分别为时尚类型、娱乐类型及旅游类型博主，已使用4名，截至目前共获得88731人次浏览。 http://blog.sina.com.cn/s/blog_520be5eb0100je6l.html?tj=1

  12. Showcase – Resort 《【上海】马勒别墅，童话世界的城堡》 案例概述： 马勒别墅历经沧桑，终于在2002年变身为小型精品酒店，作为上海市别具一格的代表建筑，马勒别墅具有特殊的背景，选择居住它就选择了上海的历史，以及上海的怀旧情怀。 本次传播使用博客20名，分别为时尚类型、旅游类型博主及摄影类型博主，使用专业的摄影机构出具拍摄样片供博主刊登，保证了拍摄效果，共获得452812人次浏览。 http://blog.sina.com.cn/s/blog_4bf5bfce0100jsms.html?tj=1

  13. Showcase- F&B 《火了十多年的松子日本料理自助》 Details： 松子日本料理是北京比较有名的几个料理店之一 ，今年推出了别具特色的午餐套餐，但食客知晓的不多，更多人选择在晚间到此用餐。本次传播选择在北京天气变暖之际，邀请北京地区博主对78元的午间套餐进行实物拍摄和个人口碑品尝，将个人感受体悟发至网络。 本次博主使用8名，分别为时尚类、美食类博主，以图片实拍和情感植入的方式完成了午间套餐的传播，共获得172831人次浏览。 http://blog.sina.com.cn/s/blog_4e64e6730100hyiq.html

  14. Selected blog list – Travel , Food & Beverage

  15. Selected blog list – Lifestyle and Entertainment

  16. Forum in China Sina、QQ 、Sohu、163 (Big Four Portals)

  17. Understanding the Positioning of Sina、QQ 、Sohu、163 (四大門户)

  18. Understanding the Positioning of Sina、QQ 、Sohu、163 (四大門户)

  19. Example of Seeding – Role Play Type: Actual Photo Brand:Mobile Phone Sample(part): • 甜蜜时刻，来自平安夜的惊喜！ • 早在圣诞节前几天，我 和Y先生都已经开始琢磨着圣诞节还有平安夜要怎么过。问了N多朋友，都没有主意，看来最近玩的地方变少了啊。 • 昨天的平安夜就开始按部就班的过啦。 • Y先生带我去汉拿山吃了烤肉，人真是爆满，平时也没见那么多人啊。我们领号的时候都已经79号了。 • 等了很久终于有位子了。真是几经波折啊~我还在专心点肉的时候，Y先生拿出一个小盒子，说是要给我一个惊喜，我打开一看，哇哈哈哈哈，超可爱的手机。喜欢的要死~~~~~~~~~粉色的粉色的LG的棒棒糖手机！！！ • 吃完饭之后服务生还送一个圣诞老人呢，哈哈，来张圣诞老人和手机无敌甜蜜大合影~~

  20. Social Media Damage Control • Realize and encourage the Positive in the Negative • Monitor social media sites as much as your organization is concerned. • Respond quickly, clearly across applicable channels. • Educate employees (at all levels) on proper messaging.

  21. Sample of Seeding and SNS Report Page 21 of 38

  22. Appendix – Site Profile

  23. China Site Profile

  24. Baidu Networks 各类网络应用使用状况及用户增长 月覆盖16,387.6万人，他们在百度MP3听音乐 月覆盖6,861.6万人，他们在百度检索新闻 月覆盖21,171.1万人，他们在百度首页检索 月覆盖3,524.6万人，他们在百度看视频 月覆盖12,774.4万人，他们在百度交流写博客 月覆盖17,341.5万人，他们在百度贴吧发帖交流 数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告2010.1

  25. Baidu Networks • 覆蓋面廣：三十萬家優質網站，全面覆蓋目標人群 • 超過30萬家合作網站 • 每日超過40億次的展現機會 • 覆蓋95％的中國網民 • 五星級評級機制鎖定優質網站 • 百度聯盟，依託百度強大的品牌號召力和成熟的推廣模式，經過多年精心運營，已發 • 展成為國內最具實力的聯盟體系之一。

  26. Baidu (百度) – Run of Site – Targeted Ad Super banner

  27. QQ 腾讯网是集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的综合门户性网站，是腾讯公司旗下并列于QQ的横向媒体平台。通过强大的实时新闻和全面深入的信息资讯服务，为中国互联网用户提供富有创意的网上新生活。 腾讯网面向全球华人社群，坚持人本、理性、求真的编辑理念，致力于成为最具传播力和互动性，权威、主流、时尚的互联网媒体平台。

  28. QQ Age Gender

  29. 163.com Age Gender Income Education

  30. Taiwan Site Profile

  31. Yam 天空 Thank you

  32. Yam 天空

  33. Yam 天空

  34. Yam 天空

  35. Ads Specification

  36. Thank you

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