Suunnitteluprosessi

2. Suunnitteluprosessi • Usein projekti käynnistetään siksi, että talossa on tapahtunut muutos ja halutaan viestiä se ulkopuolelle • Lähtökohtana • Identiteetti: vahvuudet ja ominaispiirteet • Perimä: mistä tullaan • Visio: minne mennään • Tavoitemielikuva: miten halutaan tulla havaituksi • Kokonaisprofiloinnista on siis kyse

3. Prosessin osat • Rajaukset • Mitä uudistetaan • Mitä siihen tuotokseen kuuluu • Logo, liikemerkki, typografia, tunnusvärit • Mediat

4. Aikataulutus • Kuten kaikissa prosesseissa, aikataulutus on olennaista • Uudistetaanko kaikki kerralla vai vaikka väriskeema nyt ja logo seuraavaksi jne… • Voi olla hyvä edetä vaiheittain, jotta saadaan try-it-fix-it-sykli käyntiin

5. Tekijät? • Monesti isompi pulju palkkaa suunnittelutoimiston • Ei ole mitään syytä kuitenkaan pelätä tällaista projektia pk-firmassa • Olennaista on kiinteä yhteys asiakasfirmaan • Lähtökohta ja tavoitteet pitää olla kaikille selvät • Monesti designtoimiston suhde firmaan on vähemmän intohimoinen

6. Valmiin työn seuranta • Korjataan mokat • Viritetään ja tuunataan • Pysytään kuitenkin yhteisesti sovitussa pohjassa • Isot muutokset kannattaa estää tekemällä tarpeeksi pohjatyötä ja pienen piirin testausta ennen lanseerausta

7. Sisäinen viestintä • Ennen julkaisua koko maailmalle, uusi ilme esitellään sisäisesti • Organisaatio perehdytetään sen tavoitteisiin ja soveltamiseen • Tästä ei luisteta: yksikään osasto ei voi jäädä pyörimään vanhaan pohjaan • Julkaistu VIG pitää olla niin hyvä, ettei tulkinnanvaraa jää.

8. Ulkoinen viestintä • Julkistaminen talon ulkopuolella voi olla • Ainainen kitinä • Kertainen rutina • Tilanteesta riippuen, ja ennen kaikkea edustusbudjetista riippuen

9. Onko hyvä tehdä valtaisa kertamuutos? • Yksi maailman tunnetuimmista logoista on sadassa vuodessa muuttunut tällä lailla