Környezettudatos vállalati termékpolitika

1. Környezettudatos vállalati termékpolitika

2. Egyensúly a profitszerzés, fogyasztói igények, környezeti szempontok között • Fogyasztók környezeti tudatosságának növelése • Élesebb piacverseny, fogyasztók környezettudatosságának növelése, erőteljesebb marketing tevékenység • Ökológiai, zöld, környezeti vagy ökomarketing

3. Integratív ökomarketing • ökológiai problémák kihangsúlyozása a vállalati filozófiák kialakításában • a vállatok megváltoztatják társadalmi és politikai keretfeltételeiket • a fogyasztók vásárlási és felhasználási szokásait az ökotermékek irányába terelik

4. Transzformatív ökomarketing • a vállalat felelős a vevő jólétének, egészségének biztosításáért • kötelezettségei vannak a társadalommal szemben • a piaci feltételek megváltoztatására vállalkozik

5. 4P eszközcsoportosítási módszer • Termékpolitika • Árpolitika • Értékesítési politika • Kommunikációs politika

6. Termékpolitika • Ökológiai szempontokat veszi figyelembe • A fogyasztók (környezettudatos vásárlók) igényeire koncentrál • Környezeti szempontokat is figyelembe veszi

7. Árpolitika • Piacszervezési eszköz, mennyiségi tényező • A környezetbarát termékek attraktívabb jellegét gazdaságilag elfogadhatóbbá teszi

8. Értékesítési politika • Eladási hely, módszer kiválasztása • Önálló, zöld háló • Kiskereskedelmi láncolat • Reverz logisztika • Kereskedelmi hálózatok

9. Kommunikációs politika • Felhívja a figyelmet egy termék és a környezetvédelem közötti sokoldalú kapcsolódásra • Eszközök-környezetvédelem melletti elkötelezettség • Offenzív környezeti magatartás

10. Vállalati arculat „Ha azt akarjuk, hogy bennünket válasszanak, választható helyzetbe kell hozzuk magunkat.

11. Termékpolitikák • Integrált Termékpolitika (Integrated Product Policy, IPP) általános környezetvédelmi termékpolitika • Környezetvédelmi Termékpolitikák (Hollandia, Svédország, Dánia, Ausztria, Németország, Belgium, Egyesült Királyság és Finnország). HEFOP 3.3.1.

12. Integrált Termékpolitika - IPP A Német Környezetvédelmi, Természetvédelmi és Nukleáris Biztonság Minisztériumának definíciója alapján az IPP: “Olyan közösségi politika, amely a termékek és szolgáltatások környezeti teljesítményének folyamatos fejlesztését az életciklusra kiterjedően szemléli.” HEFOP 3.3.1.

13. Környezettudatos vállalati termékpolitika 1. A vállalat környezeti teljesítménye • Környezettudatos vállalatirányítási eszközök alkalmazása a jogszabályi követelmények teljesítése érdekében (környezetvédelmi jogszabálygyűjtemény) A környezettudatos vállalat ennél többet akar!

14. Környezettudatos vállalati termékpolitika • Környezettudatos vállalatirányítási eszközök alkalmazása komoly környezeti eredmények elérése érdekében (pl. LCA)

15. Környezettudatos irányítás • A szervezet által végzett tevékenység és kibocsátott termékek, szolgáltatások: • - ne veszélyeztessék az emberek egészségét • - kevésbé terheljék a munkahelyi, települési, természeti környezetet Eszközök: KIR, környezeti teljesítményértékelés, tisztább termelés, környezetbarát termék

16. A környezettudatos vállalatirányítás célja: • A természeti és emberi erőforrások megóvása • A szennyezések, a környezeti kockázatok csökkentése • A dolgozók és a környéken lakók egészségének megőrzése • A vállalat gazdaságos működése

17. A környezettudatos vállalatirányítás hasznai • Gazdasági okok: csökkentjük a költségeket (bírságok, díjak, ártalmatalanítási kiadások), más megtakarítási lehetőségek • Hatósági kapcsolatok javítása • A közbeszerzésnél elbírálási szempont • Új (zöld) piaci szeletek • A vállalat piaci értéke • Az irányítás korszerűsítése (adatgyűjtés, kezelés és kommunikáció segítése) • Műszaki haladás, innováció a környezeti teljesítményjavítás eredményeként • A termékek és szolgáltatások minősége • A dolgozók ösztönzése, egyéni és közegészség, a munkakörülmények javulása • A bankok és biztosítók szempontjai (a környezetszennyezés kockázatának csökkentése)

18. Környezettudatos vállalati termékpolitika 2. Beszállítók megválasztása • Azonos alacsony környezeti teljesítmény esetén - együtt kell megtalálni a megfelelő módszereket - a termék újratervezésénél figyelembe kell venni a beszállító lehetőségeit - közös fejlesztési program

19. Környezettudatos vállalati termékpolitika • Ha a beszállító környezeti teljesítménye magasabb • át kell venni az ötleteket, módszereket • környezetbarát termékeiket integrálni kell a technológiánkba

20. Környezettudatos vállalati termékpolitika • Ha a beszállító környezeti teljesítménye alacsonyabb - továbbadhatjuk tapasztalatainkat – fórumok, képzési lehetőségek - követelményekkel élhetünk, határidőket szabhatunk a fejlesztéseknek

21. Környezettudatos vállalati termékpolitika • Azonos, magas környezeti teljesítmény esetén - magas szakmai színvonalú együttműködés

22. Környezettudatos vállalati termékpolitika 3. A vásárolt termékek és alapanyagok megválogatása • Környezetbarát termékek preferálásával támogatjuk a vállalatok környezetbarát működését • Az alacsony veszélyességi fokozatú termékek munkavédelmi, tűzmegelőzési, környezetvédelmi költségei és kockázatai alacsonyabbak

23. Környezettudatos vállalati termékpolitika 4. Szállítás, raktározás • A termékek életciklusa során előforduló környezeti hatások közt eltérő hangsúllyal szerepelhet (pl. speciális hűtési követelmények) • Energiatakarékosság, az alvállalkozók ösztönzése

24. Környezettudatos vállalati termékpolitika 5. Termékünk környezeti teljesítménye • Itt érhetjük el a leghatékonyabb környezeti eredményeket (környezettudatos terméktervezés, LCA) • Támogatás marketingtevékenységgel

25. Környezettudatos vállalati termékpolitika 6. Értékesítési csatornák • partnerek: viszonteladók, felhasználók, szállítók • nem szelekcióra van szükség, hanem a környezetbarát termék ajánlására • eszközök: csomagolás, kísérő termékek, szolgáltatások, stb.

26. Környezettudatos vállalati termékpolitika 7. A környezeti értékek közvetítése a vevők felé • Viszonteladók - ajánlhatunk környezetbarát kereskedelmi módszereket

27. Környezettudatos vállalati termékpolitika • Profi felhasználók (ipar, közület, stb.) - megtanítjuk a termékek optimális használatát, munkavédelmi és környezeti kockázatait - megszervezzük a hulladék-visszavétel rendszerét

28. Környezettudatos vállalati termékpolitika • Amatőr felhasználók - hagyományos marketingcsatornákon keresztül (reklám, csomagolás, akciók, stb.)

29. Az egyes termékek vonatkozásában fellépő szereplők, akik befolyásolják a termék környezetterhelésének alakulását • Tervező, előállító - alapvetően ők határozzák meg a termék ökológiai jellemzőit

30. Az egyes termékek vonatkozásában fellépő szereplők, akik befolyásolják a termék környezetterhelésének alakulását • Összeállítók, forgalmazók - ők választják ki a piaci kínálatból az ökológiai szempontból előnyös változatokat, mellőzik a nagyobb terheléssel járókat

31. Az egyes termékek vonatkozásában fellépő szereplők, akik befolyásolják a termék környezetterhelésének alakulását • Beszerzők - a vállalat környezeti céljainak megfelelően döntenek, kiválaszthatják az alacsonyabb erőforrás-és energiafelhasználású terméket

32. Az egyes termékek vonatkozásában fellépő szereplők, akik befolyásolják a termék környezetterhelésének alakulását • Üzemeltetők - környezeti előírások betartása, rendeltetésszerű használat

33. Az egyes termékek vonatkozásában fellépő szereplők, akik befolyásolják a termék környezetterhelésének alakulását • Szakemberek - tervezők, környezeti elemzők (pl. ártalmatlanítás lebonyolítása)

43. Köszönöm a figyelmet!