Location Based Services

1. Location Based Services Eine Präsentation von Reto Hugiim Rahmen des Proseminars Mobile Businessbei Dr. Heide Brücher

2. Inhalt • Grundlagen für den Einsatz von LBS • Definition von LBS • Kommunikationstechnologien • Lokalisierungstechnologien • Marktumfeld im Bereich von LBS • Prognosen • Wertschöpfungskette • Mögliche Geschäftsmodelle • Herausforderungen für die Anbieter von LBS • Fazit Mobile Business – Location Based Services

3. Grundlagen für den Einsatz von LBS • Definition von LBS • Kommunikationstechnologien • Lokalisierungstechnologien Mobile Business – Location Based Services

4. Definition von LBS • Voraussetzung • Mobiles Endgerät mit Kommunikationsschnittstelle • Lokalisierungstechnologie • Geodaten (z.B. Strassenkarten) • Nutzer Input • Positionsdaten • Datenabfrage sprachgesteuert oder über Texteingabe • Service Output • Sprachausgabe oder Text-/Bildausgabe des Anfrageresultats Mobile Business – Location Based Services

5. Kommunikationstechnologien • GSM • Global System for Mobile Communications • 2G-Kommunikationsstandard • Entwickelt zur Übertragung von Sprache • leitungsvermittelnd • 9.6KBit/s Mobile Business – Location Based Services

6. Kommunikationstechnologien • HSCSD • High Speed Circuit Switched Data • 2.5G-Kommunikationsstandard • Entwickelt zur Datenübertragung • Leitungsvermittelnd • Softwarelösung • Erhöhung der Datenrate des GSM-Netzes von 9.6KBit/s auf 14.4KBit/s • Theoretisch max. 115.2KBit/s Mobile Business – Location Based Services

7. Kommunikationstechnologien • GPRS • General Packet Radio Service • 2.5G-Kommunikationsstandard • Aufrüstung herkömmlicher GSM Knoten notwendig • Packetvermittelnd • Ideal für Datenübertragung • Always on • Keine garantierte Bandbreite • Theoretisch max. 171KBit/s Mobile Business – Location Based Services

8. Kommunikationstechnologien • UMTS • Unified Mobile Telecommunications System • 3G-Kommunikationsstandard • Mehrere QoS möglich • Packet- oder leitungsvermittelnd • 4 QoS Klassen • Conversational, streaming, interactive und background Klasse • Mögliche Übertragungsragen • 144 kbits/s via Satellit und in ländlichen Gebieten • 384 kbits/s in urbanem Gebiet • 2048 kbits/s in Gebäuden und in urbanem Gebiet über kurze Strecken Mobile Business – Location Based Services

9. Kommunikationstechnologien • WLAN • Wireless Local Area Network • Entwickelt zur Datenübertragung • Packetvermittelnd • Kurze Reichweite von ca. 30m in Gebäuden bis zu einigen 100m im Freien • Verschiedene Standards • IEEE 802.11b (11MBit/s) • IEEE 802.11a (54MBit/s) • IEEE 802.11g (54MBit/s) • Höhere Bandbreiten als UMTS • Implementation günstiger realisierbar als bei UMTS Mobile Business – Location Based Services

10. Lokalisierungstechnologien • COO • Cell of Origin • Identifikation der gewählten Funkzelle • Keine Zusätze oder Änderungen am bestehenden Netz notwendig • Lokalisierung auf wenige 100m bis zu 30km genau • Kann auch zur Lokalisierung im WLAN eingesetzt werden Mobile Business – Location Based Services

11. Lokalisierungstechnologien • TOA • Time of Arrival • Zeitdifferenz und Signalstärke zwischen ankommendem und abgehendem Signal zur Berechnung • Umwelteinflüsse können Messergebnisse verzerren • Zusätzliche, vernetzte Antennen sind notwendig • E-OTD • Enhanced Observed Time Difference • Ähnliche Funktionsweise wie TOA, Position wird jedoch von mobilem Gerät berechnet • Positionsbestimmung auf ca. 100m genau Mobile Business – Location Based Services

12. Lokalisierungstechnologien • GPS • Global Positioning System • Satellitengestützte Navigation • GPS – konstruiert und unterhalten vom U.S. DoD; 24 Satelliten • GALILEO – europäisches Pendent; noch in Entwicklung; 30 Satelliten • Genaue Positionsbestimmung auf wenige Meter • Assisted GPS (A-GPS) • für raschere Initialisierung der optimalen Satelliten • Vorteil der Netzunabhängkeit geht verloren Mobile Business – Location Based Services

13. Lokalisierungstechnologien • Protokolle • Standardisierung der Positionsdaten • Höhere Kompatibilität durch Abstraktionsstuffe auf Datenebene • Ericssons Mobile Positioning Protocol (MPP) • HTTP/HTTPS • Auszeichnungsspr.: XML • Parameter • CLIENT (Auth.) • GEO_INFO • MSIDS (mobile Station) • QoS (Dauer bis Timeout) Mobile Business – Location Based Services

14. Marktumfeld im Bereich von LBS • Prognosen • Wertschöpfungskette • Mögliche Geschäftsmodelle • Herausforderungen für die Anbieter von LBS Mobile Business – Location Based Services

15. Prognosen • Bis 2000/2001 • Euphorische Stimmung an den Märkten • Optimistische Prognosen diverser Beratungsunternehmen im Bereich von 18 Mrd. Euro Jahresumsatz weltweit für die Jahre 2005/2006 • Ausgaben von 120 Mrd. Euro für alle europäischen UMTS Lizenzen • Ab 2002 • Beratungsunternehmen BWCS korrigierte im März 2002 die Umsatzprognosen auf 3.7 Mrd. Dollar weltweit Mobile Business – Location Based Services

16. Infrastruktur-anbieter Endgeräte-hersteller Content/MapProvider LBS Application MobilePortal ServiceProvider MobilePayment Wertschöpfungskette • Heterogene Wertschöpfungskette • Klare Abgrenzung der einzelnen Akteure nur bedingt möglich • Maximierung des eigenen Anteils an der WS-Kette führt zur Integration mehrerer Elemente Mobile Business – Location Based Services

17. Mögliche Geschäftsmodelle • Location Based Information Services • Ortsbezogene Informationen • Hotelreservation, Kinoprogramm, Restaurant-Führer etc. • Zusätzliche, personenbezogene Daten notwendig, um Kundenbedürfnisse optimal zu befriedigen • Location Based Advertisement • Push-Channel • Kundennutzen manchmal nur schwer erkennbar • Informationen über Sonderrabatte und Aktionen • Pull-Channel • Information Services sehr ähnlich • z.B. GasToGo - günstigste Tankstelle in der Nähe Mobile Business – Location Based Services

18. Mögliche Geschäftsmodelle • Tracking Services • B2C • Überwachen von Kindern, Haustieren etc. • Spontane Treffen mit Freunden koordinieren • B2B • Koordination und Überwachung von Fahrzeugflotten • Öffentlich • Notrufdienste • Location Based Entertainment • Interaktive Rollenspiele wie z.B. botfighters.com von itsalive.com Mobile Business – Location Based Services

19. Herausforderungen für die Anbieter von LBS • Datenschutz • Um Services zu nutzen müssen Kunden dem Anbieter personenbezogene Daten überlassen • Massnahmen • Einsatz von Verschlüsselungstechnologie (z.B. HTTPS) • Klare Datenschutzbestimmungen • Billing • Starke integration der Wertschöpfungskette sobald mehrer Anbieter von LBS auftreten • Standards • Standardisierte Schnittstellen • Tieferes Investitionsrisiko seitens Anbieter • Grösseres Angebot an LBS • Tiefere Kosten für Kunden von LBS Mobile Business – Location Based Services

20. Fazit • Technologie • UMTS noch nicht verfügbar • WLAN als günstige Alternative • Lokalisierungstechnologien nur begrenzt verfügbar • Marktsituation • Junger Markt • Heterogene WS-Kette • Service Provider machen erste Erfahrungen • Kosten für UMTS-Lizenzen hemmen weitere Investitionen Mobile Business – Location Based Services

21. Diskussion