1 / 25

Tradičné verzus on-line plánovanie médií ( workshop )

Tradičné verzus on-line plánovanie médií ( workshop ). Pavol Mačinga, MACINGA MEDIA, s.r.o. Czech Internet Forum 2010, 11. 11. 2010, Praha. Čo je WORKSHOP?. Agenda / témy. Mýtus o on-line – zásah a cena TOP 3, alebo jedinečnosť Plánovanie médií Chuck Norris Prosba Martin Sorrell.

signa
Download Presentation

Tradičné verzus on-line plánovanie médií ( workshop )

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Tradičné verzus on-line plánovanie médií(workshop) Pavol Mačinga, MACINGA MEDIA, s.r.o. Czech Internet Forum 2010, 11. 11. 2010, Praha

  2. Čo je WORKSHOP?

  3. Agenda / témy • Mýtus o on-line – zásah a cena • TOP 3, alebo jedinečnosť • Plánovanie médií • ChuckNorris • Prosba • Martin Sorrell

  4. Anonymné otázky v priebehu... +421 911 603 800

  5. Mýtus o on-line číslo 1 – zásah On-line / internet má porovnateľný zásah, ako tradičné média...

  6. Mýtus o on-line číslo 1 – zásah ZDROJ: Market&Media&Lifestyle, N=15 000/rok, 12-79, ČR

  7. Mýtus o on-line číslo 2 – cena On-line / internet má nižšiu cenu, ako tradičné média...

  8. Mýtus o on-line číslo 2 – cena * web 1: široko zásahové stredné formáty * web 2: veľkoplošné cielene formáty

  9. Anonymné otázky v priebehu... +421 911 603 800

  10. TOP 3, alebo jedinečnosť Paretovo pravidlo 80/20...

  11. TOP 3, alebo jedinečnosť

  12. TOP 3, alebo jedinečnosť

  13. Plánovanie médií Čo je kvantifikovateľným cieľom plánovania médií?

  14. Mediálne parametre • V ideálnom svete reklamná agentúra odporučí mediálnej agentúre mediálne parametre. • Veľkosť a štruktúra cieľovej skupiny. • Koľko krát by to mala moja cieľová skupina vidieť, počuť, čítať.

  15. Parametre v tradičných médiách • TV netReach 1+ 80% 3+ 55% • TV priemerný zásah: 4,9x • Print netReach 1+ 80% 3+ 52% • Print priemerný zásah: 4,5x • Rádio netReach 1+ 80% 3+ 67% • Rádio priemerný zásah: 8,2x ZDROJ: reálna kampaň s parametrami na konkrétnu cieľovú skupinu

  16. Parametre v on-line médiách • On-line netReach 1+ ??% 3+ ??% • On-line priemerný zásah: ??x • Kedy budú dostupné dáta o on-line médiách (display, katalóg, ppc...) v kvalite, ako pre tradičné médiá?

  17. Diskusia +421 911 603 800

  18. ChuckNorris a Seznam (+ 500%)

  19. Prosba • On-line média v ČR sa bez tradičných médií zaobídu ťažko (najbližšie 2-3 roky). • Budujte si väčšiu dôveru, na koľko pre časť klientely je On-line čiernou dierou. • Neporovnávajte situáciu s Anglickom, aké postavenie má Internet a TV v ČR.

  20. Martin Sorrell... Nov 4th 2010... ... a lot of clients are building their brands and feel this sort of advertising is better done with traditional media whereas “online is more about price and offering a deal.”

  21. Ďakujem • Prezentácia je k dispozícií na www.macingamedia.cz

More Related