Reklamer

1. Reklamer Trykte reklamer og tv-reklamer

2. Kort om reklamer • Hvorfor findes reklamer? • Hensigt • Indhold • Afsender • Modtager • Medier

3. Hvilke typer reklamer findes der? • Mærkevarereklamer • Imageskabende reklamer • Forvandlingsreklamer

4. Virkemidler i reklamer • Billeder - perspektiv, tid og sted, personer, identifikation, farver osv • Tekst/sproget - objektiv, subjektiv, gentagelser, rim, positive ord, ordspil, fremmedord, forbrugerens rolle (ros), sammenligning

5. Symboler • Driftsenergi • Facinationstegn • Kropslighed • Symboler • Abstrakt betydning • Udsagn

6. Den enkle analysemodel • AIDA-modellen • A= attention=opmærksomhed • I= interest=interesse • D=Desire=ønske • A=action=handling

7. Tv-reklamer • 30 sekunder (95 procent) • Krævende at se • Gentagelser • Flere lag i fortællingen – tåle at se flere gange • Dramatisk og historiefortællende • Dørsælger • Musik taler til følelserne (lyd) • Klicheer, stereotyper, forbrugerrisme

8. Tv-reklamens genre • Blander sagprosa og fiktion – varen er virkelig, personerne er skuespillerne og historien opdigtet Fortællemåder: • Sang og dans (livsstil, hurtig klipning) • Dramatiseringer (lille historie fra dagligdagen) • Henvisninger (til film som genre eller bestemte film) • Demonstrations-reklamer (fx om bredbånd, telefon-abonementer) • Lyriske (symboler, liv i kærlighed osv) • Dokumentariske (fx organisationer hjælper i Afrika) • Testimonials (vidnesbyrd, vil fortælle andre om produktet)

9. Humor i danske tv-reklamer • 40 procent seneste 15 år har humoristisk stil (den lunt uhøjtidelige, den med et glimt i øjet) • Fx: Lars Larsen og Jysk SengetøjslagerTuborg SquashFiskebranchen (Minna og Gunnar)KimsFakta (”Det tager kun 5 minutter...)DSB-Intercitys Harry og BahnsenSonofons Polle fra SnaveTuborgs indvandrerkioskCarlsbergs ”Et par Carlsberg kommer på bordet og pludselig ….

10. Humor – for og imod Hvorfor humor i reklamer: • Humor i vækst i samfundet – sitcoms, satire, latterklubber • Reklamer er noget påtvunget uvelkomment – velkomment med humor som forsonende element • Negativt: Hvorfor skal jeg købe noget af én, der ter sig som en klovn: Manglende troværdighed og seriøsitet – afleder opmærksomhed fra budskabet – risiko for ikke at blive forstået • Positiv: Sikrer opmærksomhed, noget du husker – mindsker modstand og bedre til at overtale og påvirke holdninger • Bruges bedst til mindre involverende varer – fx øl, vin og snacks og mindre til fx tøjmærker og parfume

11. Forskellige former for humor • underfundigheden, lunet og den underforståede/underspillede allusion eller pointe, • det lille vittige ordspil eller vitsen • stilfærdigt småkomiskesituationer eller spøjse og pudsige begivenhedsforløb over sketchs’ens fortrinsvis verbale humor, • den romantiske komedies følsomhed • mere håndfast komik og farceagtige, groteske fremstillinger og klovnerier (farce, slap-stick, lagkage- og falden-på-halen komedie), hvor det kropslige sammenstød og de fysiske afklapsninger i højere grad er på scenen • ’forfinet’ ironi, sarkasme, satire og parodi • humor, hvor der i højere grad vrænges og i forskellige udgaver gøres grin med selve udsagnet og dets modus, talemåder, forståelses- og henvendelsesformer, stilarter og genrer