MASOVÁ KULTURA

1. MASOVÁ KULTURA Mgr. Michal Oblouk

2. MASOVÁ KULTURA • souhrn informací a hodnot zprostředkovávaných masovými médii tak, aby je mohl snadno konzumovat co nejširší okruh příjemců – zaměřuje se na velké množství lidí • cílem masové kultury je své publikum pobavit a posloužit k zaplnění jejich volného času, poskytuje nám oddych, uvolnění a zábavu • je pro ni charakteristická veliká rozmanitost toho, co nabízí – film, hudba, literatura, móda,… • k jejímu šíření slouží MASMÉDIA = hromadné sdělovací prostředky

3. MASMÉDIA • rozhlas, televize, tisk (noviny, časopisy, knihy), internet, zvukové nahrávky, popř. mobilní telefon • funkce: • jsou zdrojem informací - určují priority, o kterých se mluví • formují veřejné mínění - nutí lidem, jak mají informace chápat • významný nástroj formování společenských a politických postojů lidí • předávají informace dalším kulturám a pokolením • nabízejí běžnému člověku zábavu - kultura se v nich stává předmětem komerce • vzdělávají

4. ROZHLAS • rádio, telekomunikační zařízení pro jednosměrný přenos zvuku na dálku - přenášený zvuk je tvořen signály různých (akustických) frekvencí • území, na kterém má být možnost vysílání přijímat, je pokryto signálem, vysílaným rozhlasovými vysílači - je nutné jednotlivým vysíláním přidělit různé kmitočty/kanály (frekvence) nosných vln (přiděluje je Český telekomunikační úřad) • v České republice je ze zákona šířeno rozhlasové vysílání především formou veřejnoprávní služby (zajišťuje ji Český rozhlas), navíc zde existuje velká řada soukromých stanic • k prvními oficiálnímu vysílání došlo r. 1920 v USA, o tři roky později začal vysílat Český rozhlas

5. TELEVIZE • široce používaný jednosměrný dálkový telekomunikační systém vysílání a přijímání televizního signálu – obrazu a zvuku • první pohyblivý obraz se podařilo přenést v roce 1925, v roce 1929 začala v Londýně stanice BBC s pokusným televizním vysíláním, první pravidelné televizní vysílání bylo zahájeno v roce 1935 v Berlíně • Česká televize začala vysílat 1. 5. 1953 + napomáhá uvolnění člověka, nenahraditelný zdroj informací, vzdělávací programy - jen oddechová záležitost (vede k pasivitě), otupuje lidské cítění, zvyká člověka na násilí, negativně ovlivňuje názory lidí

6. internet • celosvětový systém navzájem propojených počítačových sítí, ve kterých mezi sebou počítače komunikují pomocí rodiny protokolů TCP/IP • volně propojené počítačové sítě, které spojují jeho jednotlivé síťové uzly - uzlem může být počítač, ale i specializované zařízení (například router) • každý počítač připojený k Internetu má v rámci rodiny protokolů TCP/IP svoji IP adresu - pro snadnější zapamatování se místo IP adres používají doménová jména • nejznámější službou poskytovanou v rámci Internetu je WWW (kombinace textu, grafiky a multimédií propojených hypertextovými odkazy) a e-mail (elektronická pošta)

7. tisk • NOVINY- pravidelně vycházející publikace, které denně (deník, často kromě neděle) nebo nejméně týdně (týdeník) přinášejí nejnovější události ze všech možných oblastí a co nejrychleji o nich informují co nejširší veřejnost • tisknou se ve velkém formátu na novinovém papíře a místo vazby se skládají • typické noviny mají svoji charakteristickou grafickou úpravu, jejich obsah se dělí na rubriky a často doplňuje vkládanou týdenní přílohou, důležitou částí novin je také reklama • ČASOPISY- opakovaně vycházející (týdně, po čtrnácti dnech, měsíčně, dvouměsíčně, čtvrtletně nebo nepravidelně) tiskovina určená pro skupinu čtenářů, kteří mají určitý společný zájem nebo více takových zájmů • od novin se odlišují cílenějším zaměřením na užší skupinu čtenářů, vycházejí méně často, zpravidla mají vyšší cenu, menší formát s větším počtem stran a lepší grafickou úpravou

8. MASOVÁ KOMUNIKACE • prostřednictvím masmédií dochází ke komunikaci – pomocí reklamy přesvědčují a lákají ke koupi zboží nebo využití služeb • masmédia sehrávají významnou úlohu v krizových situacích (živelné pohromy, epidemie, ekologické havárie, teroristické útoky) • je určena velkému množství lidí – směřuje od jednoho šiřitele sdělení k velkému množství příjemců • REKLAMA= jakákoliv placená i neplacená forma propagace výrobku, služby, společnosti, obchodní značky nebo myšlenky mající za cíl především zvýšení prodeje • reklama využívá různé prostředky, aby splnila svůj cíl – přesvědčit kupujícího o kvalitě určitého výrobku (samozřejmě poukazuje jen na klady produktu)

9. DRUHY REKLAMY • internetová • televizní • tisková (inzerát, akční leták) • světelná reklama • rozhlasové spoty • mobilní (reklama na autech, dopravních prostředcích apod.) • venkovní (plakáty, billboardy, atypické reklamní plochy - štíty domů, ploty apod.) • alternativní média (chodící reklama, City Light vitríny, reklamy vlečené letadlem, městský mobiliář - lavičky, zastávky MHD, hodiny atd.) • propagační předměty (např. trička nebo propisky s nápisem nebo logem propagované firmy atd.)

10. ZDROJE • http://cs.wikipedia.org/wiki/Masov%C3%A1_kultura • http://cs.wikipedia.org/wiki/Masm%C3%A9dia • http://cs.wikipedia.org/wiki/M%C3%A9dia • http://cs.wikipedia.org/wiki/Reklama • http://cs.wikipedia.org/wiki/Rozhlas • http://cs.wikipedia.org/wiki/Televize_(m%C3%A9dium) • http://cs.wikipedia.org/wiki/%C4%8Cesk%C3%A1_televize • http://cs.wikipedia.org/wiki/%C4%8Cesk%C3%BD_rozhlas • http://cs.wikipedia.org/wiki/Internet • http://cs.wikipedia.org/wiki/Noviny • http://cs.wikipedia.org/wiki/%C4%8Casopis