群邑媒體相關資訊 The M-Flash

1. 群邑媒體相關資訊The M-Flash 2011/03/22-2011/03/28

2. 目錄 • 產業直擊－手機軟體市場 • 市場探索－機車品牌大調查 • 媒體相關新聞 • 媒體專案精選 • 收視率排行榜 • 網站流量TOP20

3. 產業直擊 手機軟體市場

4. 產業直擊－手機軟體市場 • 手機軟體市場狀況 • 隨著智慧型手機的興起，電子商務吹起了一股APP風，讓食衣住行育樂都能在一台手機中通通搞定。 • 服飾大廠皆看準了這項商機，試圖將品牌行銷與電子商務概念延伸至手機APP上，不僅紛紛推出能夠線上購物的免費APP程式，部分品牌也提供符合品牌形象的生活性應用程式，供人免費下載。 • 智慧型手機銷售量的增加帶動了APP的下載數量，也使得消費者對行動娛樂服務，包括社群網路、影片、音樂遊戲等的附加價值需求開始增加。 • 根據The Nielson APP Playbook於2009年12月份公佈的統計數據顯示，最常被人們下載的APP種類包括遊戲（60%）、新聞／天氣（52%）、導航／地圖（51%）、社群網路（47%）、音樂（43%）、娛樂（34%）等。 資料來源：電子商務時報

5. 產業直擊－手機軟體市場 • 衣飾品牌拼經濟 • H&M、ZARA流行時尚　線上購物展商機 • 知名成衣品牌如H&M、ZARA、F21、Agnes b.及Abercrombie皆紛紛推出品牌專屬的APP，下載該品牌APP後不僅可立即觀看品牌相關新聞、服裝秀以及最新產品，也能夠立即透過APP定位來搜尋附近最近的商家。 • 以ZARA為例，透過極簡的介面設計與功能介面，讓使用者可以更輕易地透過分類方式找到所要的商品，線上付費機制也十分直覺，降低了線上購物的門檻。 資料來源：電子商務時報

6. 產業直擊－手機軟體市場 • 衣飾品牌拼經濟 • CHANEL、LV國際精品　 奢華行銷風 • 國際精品業也沒錯過這股APP行銷熱潮，如LV推出名為Amble的應用程式，打著「時尚地圖」的名義、配合好萊塢藝人及時尚名人的推薦，以地圖引導方式標籤名人愛去的餐廳與店面，目前該APP涵蓋城市有紐約、倫敦、巴黎、東京、首爾等。 • 除了LV，CK的「CK ONE」以CK內部獨家影像與相關內容吸引消費者，CHANEL則透過App將品牌訊息即時傳送給顧客。這些國際精品大牌皆以精緻、奢華作為品牌行銷之訴求，一方面傳遞品牌訊息、影片等，另一方面提供幕後花絮、互動體驗等功能，拉近與消費者的顧客關係。 資料來源：電子商務時報

7. 產業直擊－手機軟體市場 • 衣飾品牌拼經濟 • UNIQLO日本品牌　平凡舒適核心競爭 • 日本國民品牌UNIQLO，推出兩款日系風格的應用程式，「UNIQLO Calendar」可顯示時間、日曆和天氣三個頁面，並能設定地點以顯示當地天氣概況，螢幕上方的背景動畫隨時播放日本美麗景點的影片片段。同時配合Google Calendar功能，能夠讓使用者瀏覽自己Google帳號下的行事曆。 • 而另一項APP「UNIQLOCK」結合UNIQLO與CLOCK之意，以時鐘、舞蹈、音樂及服裝等多個要素，體現了日常舒適、居家及生活美感的品牌意象。UNIQLO以清楚的品牌定位延伸至應用程式的設計，配合因地制宜的行銷活動，虜獲了全球無數愛用者的心。 資料來源：電子商務時報

8. 產業直擊－手機軟體市場 • 衣飾品牌拼經濟 • APP品牌新利基　即時便利好親民 • 這些早有官網、線上購物功能的品牌，看準的就是智慧型手機的可攜性、即時性及便利性，讓手機APP能夠彌補過去的電子商務模式不足之處。不僅利用體驗行銷來促進品牌收益，同時也透過互動來拉攏使用者的品牌忠誠。各大品牌憑藉著自身品牌特性，在APP市場上各顯身手。 資料來源：電子商務時報

9. 產業直擊－手機軟體市場 • 手機娛樂最受歡迎 • 手機遊戲市場潛力驚人　產值預估可達114億美元 • 國際研究顧問機構Gartner認為，手機遊戲應用程式的下載量約占全APP的70％至80％，其中免費APP占了60％至70％。資策會則表示，行動娛樂市場以鈴聲、圖像、影像及遊戲等內容的傳輸下載最具備市場發展潛力，而音樂及電影短片將成為未來發展的重要驅動力。 • Gartner進一步預估手機遊戲市場的市場規模將在2014年達到114億美元，未來可預期會有更多手機專屬的應用程式推陳出新，手機也會朝多功能配備發展，讓消費者能夠隨時享受行動娛樂服務。 資料來源：電子商務時報

10. 產業直擊－手機軟體市場 • 手機娛樂最受歡迎 • 手機遊戲APP夯　朝跨平台化、社群化發展 • 以Angry Birds（憤怒鳥）為例，其在Android版本平台創下單日下載量超過100萬次的紀錄，稱它是目前最夯的手機遊戲一點都不為過。此款遊戲造成的熱潮也讓廠商順勢推出周邊商品，例如娃娃、T-shirt、彈弓玩具等。 • 此外，有愈來愈多智慧型手機平台皆內建了社群功能的應用程式，社群網站提升了朋友間的互動性和趣味性，使手機未來可朝向社群化發展，利用社群網站的高黏著性來拓展手機娛樂市場。 • 而蘋果APP Store的成功商業模式，使得應用程式商店的銷售平台更全球化，同時也吸引更多電信業者、智慧型手機平台紛紛推出自有的手機應用程式，未來手機遊戲取代傳統掌上型遊戲機的可能性極大，使用者也可享有更多更具互動性、新奇性和創意性的手機遊戲應用程式。 資料來源：電子商務時報

11. 產業直擊－手機軟體市場 • 生活旅行沒煩惱 • 生活路況一把罩　即時資訊帶著跑 • 「台灣國道通」讓用戶可以立即獲得市區的即時路況，透過行車定位，便可得知現行之方向、車速和台灣北、中、南高速公路的及時路況。而在介面設計上，地圖比例尺則會依車速自動調整，車速越快，可看到的地圖越廣。 • 而「城邦生活頻道Lifeel」為台灣最具影響力的生活旅遊APP，可以天天提供給顧客精選的內容，主要分為八大類，而最受矚目的兩個APP，分別是介紹家具、室內設計新潮流、住宅風格的《住好宅》；以及推薦國內外景點、主題行程、食宿購遊規劃的《去旅行》。 資料來源：電子商務時報

12. 產業直擊－手機軟體市場 • 生活旅行沒煩惱 • 旅遊訂房好幫手　豐富訊息隨處走 • 「四方通行台灣訂房」提供了全台灣約800家的飯店資料，使用者透過關鍵字搜尋便可查看各家飯店的房型、促銷、交通等資訊，且加入會員即可線上訂房。「台灣旅遊通」則讓使用者可以玩到哪裡、查到哪裡，除了附近設施查詢、關鍵字搜尋、新增刪除景點等基本功能，另有共享社群景點、飯店旅館分類顯示等獨特功能，使用者也可以利用相片、日誌來記錄旅遊足跡。 • 「TripCase」則為出國旅行時的好用小幫手，不僅操作簡易、功能強大，而且免費即可使用。TripCase擁有動態掌握的特殊功能，當航班變動、更改登機門時，會在第一時間將資訊傳送至手機提醒。TripCase方便的配套功能，提供機場地圖、目的地天氣預測及飯店、租車資訊，並能直接連結到航空公司、飯店和租車網站。最棒的則是旅程分享的功能，使用者可藉由輸入友人的電子郵件地址，便能即時同步分享旅遊資訊，也可透過Facebook、Twitter主動分享旅程。 資料來源：電子商務時報

13. 產業直擊－手機軟體市場 • 食在好EASY • 台灣美食地圖　餐廳小吃隨你挑 • 「台灣美食地圖」將個人生活及網路社群等建立資訊共享資料庫，搭載實境引擎，結合3D動作感應與Google Map的導航功能，同時內建人工智慧，鎖定用戶位置，藉由上萬個餐飲座標，依據用餐時段提供建議及餐廳聯絡方式；除此之外，也可離線記錄食記分享給其他用戶。 • UFood餐飲搜尋指南 香港走跳不用怕 • UFood成立於2008年，是香港十分受歡迎的美食資料庫，收錄超過18,000間餐廳資訊，2010年提供行動餐廳搜尋服務，用戶可透過手機GPS功能，即時顯示實景指引路線，並查看UFood網站的餐廳資料；該程式也提供使用者優惠券，不需要列印下來即可使用，帶給民眾十足的便利性。 資料來源：電子商務時報

14. 產業直擊－手機軟體市場 • 食在好EASY • iPeen2.0 愛評好方便 • iPeen愛評網是台灣著名的美食交流網站，隨著APP應用程式的崛起，iPeen愛評網也推出「iPeen2.0」程式，用戶可藉由手機收藏餐廳資訊，並依照使用者目前所在位置，將餐廳距離依遠近排序，同時能查閱網友評鑑分數與食記，更可直播電話訂位。 • VegOut 素食一點通 • VegOut是由美國知名素食網站HappyCow所提供的餐廳列表，此程式可藉由全球衛星定位系統功能找出餐廳位置，並可連結到網站，點選菜單以供參考。 • 美中不足的是VegOut目前僅適用於歐美地區，對於出國或洽公的素食者非常實用，但台灣使用者仍須等待一段時間才能體驗此服務。 資料來源：電子商務時報

15. 市場探索 機車品牌大調查

16. 市場探索－機車品牌大調查 • 研究動機及背景 • 機車一直是台灣民眾主要的交通工具之一，滿街的機車儼然已成為台灣的地方特色。根據交通部統計，台灣目前機車數量數已逼近1,500萬大關，全台機車擁有率約為64%，機車對一般民眾的重要性可見一斑。 • 根據EOLembrain東方快線於2011年3月針對916位20歲以上之網路市調會員進行一項「機車品牌大調查」，樣本組成如下： 資料來源：東方快線

17. 市場探索－機車品牌大調查 • 南部民眾靠機車代步 • 數據呈現，20歲以上者自己擁有機車且總是自己使用的比例高達75%，且有95%受訪者家中有機車。在家中有機車者，有41%家中機車數超過三台，越往南移家中機車數成正比增加，相較之下，中南部的機車使用情況比北部更頻繁。 資料來源：東方快線

18. 市場探索－機車品牌大調查 • 騎機車上班及購物 • 有68%的機車族認為機車是生活必需品。其中女性騎士(81%)對此感受較男性為強烈，另外有59%認同機車是屬於自己的，26%認為是機車可代表本身個人形象。在使用習慣方面，近六成的受訪者通常將機車做為通勤工具(57%)，其次是購物時(56%)。另外，有32%的受訪者表示懶得走路，超過500公尺一定騎機車。 資料來源：東方快線

19. 市場探索－機車品牌大調查 • 耐操好用為選購首要條件 • 在選購機車時，耐操、價格合理、省油為消費者最重視的三大因素。進一步觀察性別差異，發現20-29歲年輕女性對於「造型外觀」的要求高於其他年齡層，而20-29歲年輕男性則較注重「動力性能強」。 資料來源：東方快線

20. 市場探索－機車品牌大調查 • 年輕男女追求快速 • 詢問受訪者所希望機車擁有特色時，調查發現，「實用、安全、環保、人性化」是一般消費者最希望機車擁有的特性。其中20-29歲年輕男女對於機車的共同訴求為「快速」，另女性較在意機車能否具有時尚感，男性則較重視機車吸不吸引人。 資料來源：東方快線

21. 媒體相關新聞

22. 媒體相關新聞 • 有線電視 允跨區經營 • 政府可間接持股媒體10% 不得置入性行銷 • 凱擘明年首季 全面數位化

23. 有線電視 允跨區經營 • 一波多折廣電三法正式跨出行政院大門！通傳會主委24日表示，這次法規鬆綁象徵數位匯流產業正式啟航，未來有線電視不只提供影像服務，還包括電信及其他加值服務。另一大變革是以全台灣為一個經營區，允許跨區經營，本會期若能修去通過，可望下半年公告上路。 • 為因應網路電視加入市場競爭，這次鬆綁有線系統經營者可以讓與經營、合併或投資，但系統經營者與其關係企業及直接間接控制系統訂戶數不得逾全國總訂戶數三分之一，通傳會將基於公共利益需要或市場公平競爭原則予審查准駁。 • 通傳會主委說，在數位匯流下，業者可利用資訊傳輸設備，或租用電信業者或其他系統經營業者傳輸設備，提供多元服務，包括電信及其他加值服務。另一突破是將有線電視數位化強制入法。 資料來源：工商時報 2011/03/25

24. 政府可間接持股媒體10% 不得置入性行銷 • 行政院會24日通過衛星廣播電視法，最受外界關注的黨政軍持股部分，國家通訊傳播委員會(NCC)主委表示，未來政黨不得直接或間接持有廣播電視股權，但政府或捐助的財團法人間接持股比例不得超過10%。 • 衛廣法部分，NCC主委說，定位為內容法，包括增訂新興服務，增加對消費者保護，政府不得置入行銷，商業性置入行銷有條件開放等規定，讓未來廣播電視內容品質更好。 • NCC主委表示，例如新聞和兒童節目不得有置入性行銷，其他商業部分則將必須有識別標誌，以揭露置入者和贊助者訊息。衛廣法還修正廣告時間限制及插播廣告，都不得任意中斷節目進行。 資料來源：鉅亨網 2011/03/24

25. 凱擘明年首季 全面數位化 • 富邦集團元月正式入主有線電視龍頭凱擘之後，凱擘董事長暨執行長21日首度透露2011年營運計畫，凱擘表示，今年資本支出30億元、創歷年最高。 • 未來五年計畫重砸20億元投資自製高畫質數位頻道節目，與中視、三立及民視攜手製播的HD電視節目，最快4月中旬首度上線。凱擘近日完成採購數位機上盒年度招標作業，智邦首度打入有線電視供貨行列，供貨量約在60,000台左右。 • 凱擘董事長指出，對於凱擘來說，今年最重要的投資，就是年底之前將既有750MHz頻寬單向類比網路，升級為870MHz雙向數位化網路，預估明年第一季達成全台百分之百雙向數位化。 資料來源：工商時報 2011/03/22

26. 媒體專案精選 Wonderful Woman 常春月刊母親節專輯

27. 媒體專案精選 • 前言 • 隨著時代的變牽，現代的女性已在社會中佔有舉足輕重角色，尤其職業婦女早已跟著工作能力與家庭貢獻度的增加而提昇。有句廣告詞說「認真的女人最美麗」，每位辛勤付出的女性更要倍受寵愛。 • 身為兒女們的你，一年一度的母親節是你表示孝心的最佳時刻，或是辛勤付出的Woman，更要好好寵愛自己，讓自己更美麗、更健康。常春月刊於4月及5月推出「Wonderful Woman母親節專輯」，期能為新時代女性提供更多生活上的服務，並為長期配合之廣告主，提供一個更有效益的廣告平台，本案將針對「Wonderful Woman母親節專輯」進行規劃說明。

28. 媒體專案精選 • 內容規劃 • 一、專輯名稱：「Wonderful Woman母親節專輯」 • 二、目標族群： • 30歲到60歲以上的女性 • 上班族或家庭主婦 • 健康養生、生活、喜好理財、美麗時尚的女性 • 對自己有主見、疼愛自己的新時代女性 • 三、規劃主題：常春5月號(338期) • 四、訂版時間：4月20日(三) • 五、截稿時間：4月25日(一)

29. 媒體專案精選 配合產業 內文架構 適合配合之商品種類 • 內文規劃 • 旅遊行程、美容塑身、SPA、健身俱樂部 休閒類 健康養生 • 女性養生保健食品(人參、維他命、飲品、奶粉) 、保健儀器類(血壓計、體脂計) 、健康檢查、床 保健類 • 精緻鍋具、廚房家用品(濾水器、調理機) 、有機食品、酒品 食品類 美麗時尚 衣飾類 • 化妝保養沐浴用品、內衣、服飾、手錶、珠寶等 Wonderful Woman母親節專輯 • 房地產 住宅類 交通類 • 汽車、中油 • 銀行理財規劃、人壽保險/儲蓄型保險、投信基金等 投資理財 富裕生活 • 直銷、3C、健身俱樂部、書籍 聰明自信 其他類

30. 媒體專案精選 • 內文規劃 • 呈現方式： • 以廣告專輯企劃方式呈現，先開opening引言，次之走文報導。左頁廣告專輯內文，以健康養生、富裕生活、美麗時尚、聰明自信等四大主題介紹產業動態。內文中可帶到廣告主刊登的廣告商品內容，內文置入方式更具說服力。 • 右頁為廣告主之廣告，內文加上廣告雙管齊下，更能強化廣告效果。 內文 廣告 • 廣告內頁一頁 備註：廣告專輯內文可依廣告主刊登之商品為主軸，文字均需符合政府相關法規為限，不刊登療效或誇大不實之文字，廣告主上刊更有保障。

31. 收視率排行榜 TOP20節目排行 四歲以上 15-24歲 25-44歲男性 25-44歲女性 有線家族收視率排行

32. 收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

33. 收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

34. 收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

35. 收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

36. 收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

37. 收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

38. 收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

39. 收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

40. 收視率排行榜 有線家族收視率 資料來源：Nielsen

41. 網站流量TOP 20

42. 網站流量TOP 20－2011年2月 資料來源：創市際市場研究顧問, InsightXplorer Ltd., ARO Report

43. 網站流量TOP 20－2011年2月 資料來源：創市際市場研究顧問, InsightXplorer Ltd., ARO Report

44. 網站流量TOP 20－2011年2月 資料來源：創市際市場研究顧問, InsightXplorer Ltd., ARO Report

45. 網站流量TOP 20－2011年2月 資料來源：創市際市場研究顧問, InsightXplorer Ltd., ARO Report

46. 網站流量TOP 20－2011年2月 資料來源：創市際市場研究顧問, InsightXplorer Ltd., ARO Report

47. 聯絡窗口 7710-1078 陳靜惠 或伊妹兒： Carolinech.chen@groupm.com