Тема 8. Правовое регулирование товарной политики и товародвижения

1. Тема 8. Правовое регулирование товарной политики и товародвижения Лектор: Шевченко Юлия Александровна Кафедра маркетинга и коммерции

2. Содержание лекции • Упаковка товара в маркетинговом и правовом аспекте. • Понятие и правовое обеспечение сертификации продукции. • Понятие и правовое обеспечение процесса лицензирования. • Правовые аспекты позиционирования, товарного ассортимента и товародвижения.

3. Упаковка товара в маркетинговом и правовом аспекте Упаковка является составной частью товарной политики, которая включает разработку и производство тары (вместилища или оболочки для товара), этикеток и вкладышей. Упаковка – это средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту товара и окружающей среды, от повреждения и потерь и облегчающих процесс обращения товаров. Каждый элемент упаковки выполняет определенные функции. Тарарассматривается как элемент упаковки, изделие для размещения товара, она может быть: 1) внутренней (непосредственное вместилище товара); 2) внешней (защита внутренней упаковки); 3) транспортной (вместилище с определенным количеством внешних или внутренних упаковок товара). Сама тара, как и упаковочные материалы, могут быть предметом купли-продажи.

4. Упаковка товара в маркетинговом и правовом аспекте Этикетки(ярлыки) можно разделить на следующие виды: 1) идентифицирующие (отличие одной марки от другой); 2) сортоопределяющие; 3) описательные (кто, где и когда произвел продукцию, пра­вила пользования и техники безопасности и т.п.); 4) пропагандистские (графическое исполнение и др.). Вкладышипредставляют собой детальные инструкции по пользованию товарами, брошюры с рецептами, купоны, призы и т.д. Содержание информации на этикетках и вкладышах не может быть связано с обманом и дезинформацией потребителя . В современном российском законодательстве вопросы тары и упаковки регулируются ст. 481 и 482 ГК РФ.

5. Сертификация продукции Сертификация представляет собой специальную процедуру подтверждения соответствия продукции установленным требованиям. Процедура проводиться независимой от изготовителя и потребителя организацией, которая удостоверяет, что соответствующая продукция, а также процессы, системы качества и другие объекты отвечают установленным требованиям. Сертификация является методом объективного контроля качества продукции. Основным законодательным актом является Закон РФ от 10 июня 1993 г. № 5151-1 «О сертификации продукции и услуг.

6. Цели сертификации • создание условий для деятельности организаций и предпринимателей на едином товарном рынке РФ, а также для участия в международном экономическом, научно-техническом сотрудничестве и международной торговле; • содействия потребителям в компетентном выборе продукции; • защиты потребителя от недобросовестности изготовителя (продавца, исполнителя); • контроля безопасности продукции для окружающей среды, жизни, здоровья и имущества; • подтверждения показателей качества продукции, заявленных изготовителем.

7. Виды сертификации Виды сертификации Обязательная Добровольная Действует на всей территории РФ Проводиться по инициативе заявителя Сертификат соответствия – соответствие сертифицированной продукции установленным требованиям Знак соответствия - подтверждает качество маркированной им продукции

8. Виды сертификации Обязательная сертификацияпроводится для продукции, содержащейся в перечнях, закрепленных в законодательстве о стандартизации. Обязательной сертификации подлежат, в частности, товары для личных (бытовых) нужд граждан; строительная продукция; выполняемые работы и оказываемые услуги населению и др. Добровольная сертификацияпроводится по инициативе заявителя (изготовителя, продавца, исполнителя) в целях подтверждения соответствия продукции требованиям стандартов, технических условий, рецептур и других документов, определяемых заявителем

9. Лицензирование Лицензия — специальное разрешение на осуществление конкретного вида деятельности при обязательном соблюдении лицензионных требований и условий, выданное лицензирующим органом юридическому лицу или индивидуальному предпринимателю. Лицензирование - мероприятия, связанные с предоставлением лицензий, переоформлением документов, возобновлением или прекращением действия лицензий и др. Лицензия, по сути, означает разрешение от лица государства оказывать те или иные виды услуг,гарантиядля потребителя, что хозяйствующий субъект обладает необходимой компетенцией для оказания услуг безопасных для жизни, здоровья и сохранности имущества граждан. Основным нормативным актом является Закон РФ «О лицензировании отдельных видов деятельности» от № 128-ФЗ от 8.09.2001г.

10. Правовые аспекты процесса позиционирования Цель позиционирования – убедить потребителей, что им предлагается именно тот товар, который они хотели бы приобрести. Естественно, позиционирование не может быть связано с обманом и дезинформацией потребителя, поэтому маркетологам необходимо иметь ввиду ст. 200 Уголовного Кодекса РФ, предусматривающую наказание за обман покупателей. Кроме того, необходимо учитывать положения Законов «О Защите прав потребителей», «О рекламе» и «О защите конкуренции», не допускающие предоставления неверной, искаженной или ложной информации.

11. Основные принципы осуществления лицензирования • обеспечение единства экономического пространства на территории РФ; • установление единого перечня лицензируемых видов деятельности; • установление единого порядка лицензирования на территории РФ; • установление лицензионных требований и условий положениями о лицензировании конкретных видов деятельности; • гласность и открытость лицензирования; • соблюдение законности при осуществлении лицензирования.

12. Основные принципы осуществления лицензирования К лицензируемым видам деятельности относятся виды деятельности, осуществление которых может повлечь за собой нанесение ущерба правам, законным интересам, здоровью граждан, обороне и безопасности государства, культурному наследию народов РФ и регулирование которых не может осуществляться иными методами, кроме как лицензированием. Законом «О лицензировании..» ст. 17 определен перечень видов деятельности, на осуществление которых требуется лицензирование, в который вошло 103 различных видов деятельности. Хозяйствующий субъект, не имеет права оказывать ни один из данных видов услуг (работ) без получения лицензии.

13. Основные принципы осуществления лицензирования Осуществление предпринимательской деятельности без лицензии, если получение лицензии обязательно - влечет наложение административного штрафа на граждан и должностных лиц, с конфискацией изготовленной продукции, орудий производства и сырья или без таковой. Осуществление предпринимательской деятельности без лицензии, а также с нарушением условий лицензирования (незаконное предпринимательство), совершенное в течение года после наложения административного взыскания за такие же нарушения, влечет за собой уголовную ответственность.

14. Основные принципы осуществления лицензирования • Срок действия лицензии не может быть менее чем пять лет. Срок действия лицензии по его окончании может быть продлен по заявлению лицензиата. • Деятельность, на осуществление которой предоставлена лицензия, может выполняться только получившим лицензию юриди­ческим лицом или индивидуальным предпринимателем.

15. Полномочия лицензирующих органов • предоставление лицензий; • переоформление документов, подтверждающих наличие лицензий; • приостановление действия лицензий; • возобновление действия лицензий; • ведение реестров лицензий, предоставление сведений из реестров лицензий и иной информации о лицензировании; • контроль за соблюдением при осуществлении лицензируемых видов деятельности соответствующих лицензионных требований и условий; • обращение в суд с заявлениями об аннулировании лицензий. Порядок осуществления полномочий лицензирующих органов устанавливается положениями о лицензировании конкретных видов деятельности

16. Вопросы для самоконтроля • Что такое упаковка? Каковы ее основные функции в маркетинговом и правовом аспекте? Перечислите виды упаковки. • Если в договоре нет особых условий к упаковке товара, то что обязан предоставить продавец? Каковы минимальные требования к упаковке? • Поясните понятия «сертификация продукции» и «лицензирование». • Перечислите основные виды сертификации? В чем суть этих процессов. • Поясните понятия «знак соответствия» и «сертификат соответствия» • Что такое лицензия? Каковы последствия осуществления деятельности без лицензии? • Кто имеет право пользоваться лицензией? Каков срок действия лицензии?

17. Литература для подготовки к занятиям • Основная литература 1. Шевченко Ю.А. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: учеб. пособие. –Владивосток:Изд-во ВГУЭС, 2007 2. Ершова Е.А. Предприятие (бизнес) в современном экономико-правовом обороте/ Е.А. Ершова, К.Д. Овчинникова – М: Статут, 2006г. 3. Ершова Е.А. Предпринимательское право: учеб. пособие – М.: Юриспруденция, 2009 • Нормативные документы 1. Гражданский кодекс с комментариями 2. Закон РФ «О сертификации продукции и услуг» № 116 –ФЗ от 25.07.2002г. 3. Закон РФ «О лицензировании отдельных видов деятельности» от № 128-ФЗ от 8.09.2001г.

18. Использование презентационных материалов • Презентационные материалы предназначены для аудиторной работы и самостоятельной подготовки студентов, обучающихся во ВГУЭС по специальности «Маркетинг», всех форм обучения. • Коммерческое использование материалов без согласия владельца не допускается. • Владельцем материалов является Владивостокский государственный университет экономики и сервиса (ВГУЭС).