A Nemzeti Iskolagyümölcs – program kommunikációja Vincze Nikolett szóvivő MATÉSZ – FRUCT Kft.

1. A Nemzeti Iskolagyümölcs – program kommunikációja Vincze Nikolett szóvivő MATÉSZ – FRUCT Kft.

2. Kiindulópontok • A MATÉSZ-FRUCT Kft. a hivatalos kommunikációs felelőse a Nemzeti Iskolagyümölcs-programnak a 2014. január és július időszakra. • Megvalósítandó feladat: a Nemzeti Iskolagyümölcs-program ismeretségének növelése, az eredmények kommunikálása, mindezeken keresztül a felnövekvő generáció egészségesebb táplálkozásra való nevelése.

4. Proaktív kommunikációs tevékenységek • A MATÉSZ-FRUCT Kft. már a pályázat meghirdetése előtt is jelentősen hozzájárult az Iskolagyümölcs-program népszerűsítéséhez • 2013. szeptember 9-én sajtónyilvános esemény keretében adtunk hírt a program idei indulásáról. Az Óbudai Nagy László Általános iskolával együttműködve újságírók jelenlétében érkezett meg az iskolába az első almaszállítmány. Az esemény élénk érdeklődést váltott ki a sajtó képviselőiből. • Három nap alatt 52 releváns megjelenés született (TV2 - Tények, Hír TV, M1 - Híradó, ECHO TV, Kossuth Rádió, Lánchíd Rádió, Metropol, Népszabadság, Világgazdaság stb.)

5. Társadalmi felelősségvállalás • A MATÉSZ-FRUCT Kft. társadalmi felelősségvállalás keretében is népszerűsítette az Iskolagyümölcs-programot. A tavalyi Európai Autómentes Napon illetve a Millenáris Parkban megrendezésre került Magyar Vidék Napja eseményen is képviseltettük magunkat és a programot.

6. Mindkét helyszínen edukációs, játékos kvízzel vártuk a gyerekeket, felhívtuk a szülők és érdeklődők figyelmét a programra, s minden kvízt kitöltőt almával jutalmaztunk. A rendezvényeken összesen 3000-3000 darab almát osztottunk szét. Az akciókról közlemény formájában tájékoztattuk a sajtót, mely több online megjelenést is eredményezett.

7. Advent a Heim Pál Gyermekkórházban A MATÉSZ-FRUCT Kft. közel hét mázsa friss gyümölcsadománnyal járult hozzá a Heim Pál Gyermekkórházban ápolt gyermekek gyógyulásához. Az adventi időszakban több mint 300 gyermek kapott minden hétköznap ajándék almát, melynek célja a gondoskodáson túl az egészséges táplálkozásuk elősegítése volt.

8. „Rászoruló gyermekek reggeliztetése” • Az Összefogás Óbudáért Egyesület Tanítási napokon két helyszínen: a Békásmegyeri Közösségi Házban és a Kaszásdűlői Kulturális Központban, naponta 150 rászoruló gyermeknek ad térítésmentesen reggelit és tízórai csomagot. • A MATÉSZ-FRUCT Kft-nek köszönhetően a programban résztvevő gyerekek minden nap egészséges magyar almát kapnak a tízórai csomagjukba. • 750 db alma minden hétfőn

10. A kommunikációs stratégia célja • Tájékoztatás: a kommunikáció egyik fő célja, hogy tájékoztassa a diákokat, pedagógusokat, szülőket és termelőket a program létezéséről, működéséről, céljairól és az általa kínált lehetőségekről. • Szemléletformálás: a kommunikáció másik fő célja, hogy felhívja a diákok, szülők és pedagógusok figyelmét az Iskolagyümölcs-program népszerűsítésén keresztül a zöldség és gyümölcsfogyasztás jelentőségére, ami következetesen tudatos étkezési szokást alakít ki.

11. További célkitűzések • A tájékoztatáson keresztül a programban résztvevő iskolák számának növelése • A túlsúlyosság és elhízások számának csökkentése • A rendszeres zöldség és gyümölcsfogyasztás jelentőségének tudatosítása • A zöldség és gyümölcsfogyasztás mindennapi gyakorlatának kialakítása

12. A kommunikációs stratégia alapelvei • Integrált kommunikáció: alappillére a jól átgondolt stratégia • A legkülönbözőbb szerkesztőségi felületeken való megjelenéssel, a lehető legszélesebb réteghez juttassuk el üzeneteinket. • Célja: a különböző kommunikációs csatornákon keresztül, egymás hatását erősítve a lehető legmeggyőzőbb formában jussanak el a célcsoportokhoz. • „Befogadó barát” kommunikáció: az adott célcsoport érdeklődését kiváltó, számára impulzív legyen, aktualitással bírjon, személyre szabottan történjen az üzenet átadása

13. Kommunikációs eszköztár • Tájékoztató kampányok • Tájékoztató találkozók, konferenciák, szemináriumok és események szervezése • Tájékoztató és promóciós anyagok

14. Kommunikáció megvalósítása a gyakorlatban • Iskolagyümölcs – program arculatának kialakítása • programlogó • weboldal • Plakát minden résztvevő iskolának • Sajtónyilvános események szervezése • PR/ TCR kisfilm elkészítése és sugárzása M1, M2 csatornákon • szélesebb társadalmi rétegek elérése • „Dobozra fel!” országos rajzpályázat elindítása • gyermekek mozgósítása, bevonása

15. Dobozra fel!

17. Edukációs anyagok, oktatási segédletek biztosítása gyermekek, pedagógusok számára • Roadshow: Keressük Magyarország kedvenc almafajtáját! • Kvantitatív kutatás és eredményeinek kommunikációja • Eredménykommunikáció • Sajtóközlemények

18. Találkozók, konferenciák, szemináriumok • Workshopok • Eszmecsere • Hiányos információk (szülők és gyermekek nem ismerik kellően a programot, annak célját) • Szakmai nyitókonferencia • Szakkonferencia termelőknek • Szakmai zárókonferencia

19. Promóciós anyagok • Öntapadós matrica minden, az iskolagyümölcs-programban részt vevő tanuló számára (535.000 db) • Logózott kerámia bögre (6.000 db) • Brandingelt könyvjelző (6.000 db) • Brandingelt pamuttáska (500 db) • Brandingelt uzsonnás doboz (500 db) • Brandingelt tornazsák (500 db) • Póló két helyen logózva (500 db) • Edényfogó kesztyű egy helyen logózva (500db) • Gyümölcsturmix (24 db)