Millainen ehdokas olen ?

1. Millainen ehdokas olen? Koulutus Vihreän liiton kesäpäivillä 13.8.2006 Ville Ylikahri

2. Taustaa: • Vaaleja ei tietenkään voi verrata suoraan ostamiseen ja myymiseen, mutta tässä esityksessä kärjistän tietoisesti. • Oman ”brändin”, kohderyhmän ja mahdollisimman vetoavan viestin miettiminen ei sulje pois aatteen paloa.  • Suurin osa esimerkeistäni on Helsingistä, omista kokemuksistani.

3. Perinteinen tapa: Mietitään, mitä halutaan kampanjassa sanoa. Halutaan, että mahdollisimman moni huomaa viestimme. Mainostetaan vaaliteemojamme kuvan kanssa. Parempi tapa: Mietitään, kuka minä olen ehdokkaana. Mietitään, keihin vetoan. Mietitään miten vakuutan ja tavoitan kohderyhmäni. Tehdään kampanja tämän suunnitelman mukaan. Kampanjan suunnittelu

4. Miten tuot itsesi esiin äänestäjälle? • Sinä olet pääosassa, eivät teemasi. • Anna itsestäsi asiantunteva kuva. • Tuo oma persoonasi kampanjassasi esiin. • Mieti kuka äänestää sinunlaistasi ehdokasta ja suuntaa viestisi heille. • Pääteemasi tulee tukea sitä mitä sinä olet. • Ole ahkera: hyvin suunniteltu on vasta puoliksi tehty…

5. Sinä olet pääosassa • Ihmiset valitsevat kansanedustajan, eivät teemoja. • Tutkimusten mukaan äänestäjät ovat vähemmän sitoutuneita puolueeseen ja aatteisiin kuin aiemmin, ja henkilöt korostuvat politiikassa. • Aatteellinenkin äänestäjä joutuu valitsemaan puolueen sisällä ehdokkaan Suomen vaalijärjestelmässä, jossa ei ole pitkiä listoja. • Muista siis koko ajan: sinä olet vaalien myytävä tuote.

6. Ole asiantuntija • Suurin osa äänestäjistä haluaa eduskuntaan sellaisia ihmisiä, jotka pystyvät toimimaan siellä, jotka ymmärtävät systeemit eivätkä ole vietävissä. • Tuo esiin teemoja, joista osaat puhua. Opettele asioita, vastaa fiksusti vaalikoneisiin, laita nettisivuillesi perusjuttujen lisäksi kirjoituksia, jotka osoittavat kokemusta ja asioidenhallintaa.

7. Ole asiantuntija • Alexander Stubbin eurovaalit 2004: ”Anna äänesi asiantuntemukselle” ”Kaveri on EU-asiantuntija” ”Kukapa nyt EU:hun hurahtaisi? Paitsi asiantuntija” • Minerva Krohn eduskuntavaalit 2003: ”Perehtynyt päättäjä, luotettu helsinkiläinen”

8. Tuo itsesi esiin • Monet haluavat äänestää nimenomaan maanviljelijää, rokkaria tai homoa tai jotain muuta "stereotyyppiä", jonka he kokevat omakseen. • Mitä stereotyyppiä sinä edustat äänestäjille? • Mieti, mitkä persoonasi piirteet, harrastuksesi tai työkokemuksesi ovat myyviä ja korosta niitä.

9. Miten tuoda itsensä esiin? • Titteli: kotiäiti, insinööri, aktivisti, kaupunginvaltuutettu, … • Kuvaileva vaalilause: "poppari Punavuoresta", "asiat osaava", bioenergian puolestapuhuja jo vuodesta 1980” • Ajamasi teemat kertovat epäsuorasti sinusta, joten voit tuoda itsesi esiin myös niiden kautta. • Kampanjan ulkoasu kertoo paljon sinusta.

13. Kuka sinua äänestää? • Ota selvää, millaiset ihmiset ovat äänestäneet vihreitä omassa vaalipiirissäsi. • Ota selvää, missä vihreitä on äänestetty ja miten heidät tavoittaa, ja suunnittele kampanjasi niin, että tavoitat heidät. • Jos olet ollut aiemmin ehdolla, varmista kampanjallasi, että vanhat äänestäjäsi tietävät sinun olevan ehdolla, tunnistavat sinut ja pitävät sinua edelleen hyvänä tyyppinä.

14. Kuka sinua äänestää? • Mieti, kenen ääniä kalastelet: • laajasti perusvihreitä ääniä (lähinnä nuoria akateemisia naisia) • jotain tiettyä osaa tästä perusäänestäjäkunnasta (esim. kulttuurialalla työskentelevät, homot ja lesbot) • etsitkö kannattajia sellaisesta ryhmästä, joka ei ole itsestäänselvää vihreää kannattajakuntaa (esim. yrittäjät, insinöörit, vanhukset) • Älä ärsytä turhaan ydinkannattajakuntaasi. Älä esim. korosta sitä, oletko mahdollisesti sini- tai punavihreä, jos se ei ole kampanjasi kantava teema.

18. VIHREIDEN TYYPILLINEN KANNATTAJA - Vihreitä äänestäneistä lähes puolet on opiskelijoita tai toimihenkilöitä. - Myös johtavassa asemissa olevia ja yrittäjiä on huomattavia määriä. - Kolme neljästä on naisia - Iältään alle 40-vuotiaita - Tyypillinen vihreä on nuori koulutettu kaupungissa asuva nainen - Suhteellisesti suurin kannatus on nuoremmissa ikäluokissa - Vihreät ovat muista luokkakantaisista puolueista poiketen sukupuoli- ja sukupolvipuolue - Vihreiden kannattajia on paljon yhteiskunnan palvelutehtävissä (opettajat, sairaanhoitajat…) ja uusissa palvelualan tehtävissä - Vihreiden kannattajia on kulttuurinen keskiluokka - Oikeisto-vasemmisto-akselilla vihreät sijoittuvat "poliittiseen keskustaan" tai hieman vasemmalle - Vihreitä lähellä ovat tai olleet "city-keskustalaiset", nuorsuomalaiset, kokoomuksen sosiaalisiipi ja osa maltillisesta vasemmistosta, arvoliberaalit ja puna-vihreät

19. Kuka sinua äänestää? • Ehdokkaiden profiloinnissa tarvitaan koko ehdokaslistan yhteistyötä. Vaalipäälliköt tietävät aiempien vaalien kokemukset ja koordinoivat, etteivät kaikki ehdokkaat havittele samoja ääniä. • Piireissä, joissa on vaaliliitto, kärkiehdokkaan tulee tietenkin tavoitella laajasti äänestäjiä varsin ympäripyöreillä teemoilla.

20. Kampanjan kärkiteemat • Kun olet hahmottanut, kuka olet, tai oikeammin, miltä vaikutat äänestäjien silmissä, on aika palata politiikan sisältöön. • Mitkä teemat valitset itsellesi kärkiteemoiksi? • Valitse ne: • jotka kertovat sinusta itsestäsi • joissa olet asiantuntija • joissa olet uskottava • joita ydinkannattajakuntasi pitää tärkeinä • joilla erotut muista samankaltaisista vihreistä ehdokkaista

21. Ole ahkera • Esiinny, kirjoita, innosta tukiryhmääsi. • Usko itseesi. • Tuo jokainen teemasi esiin ja tavoita jokainen kohderyhmäsi. • Kun olet tehnyt hyvät suunnitelmat, niin älä jää puolitiehen, vaan toteuta ne. Tsemppiä!