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Regionalausscheidung Bad Nauheim 24. Mai 2002. Vorstellung der Idee. 1. Marktanalyse. 2. Risiken, Erfolgsfaktoren. 3. Organisation, Aufbau. 4. Durchführung, Finanzen. 5. Zukunftsperspektiven. 6. Agenda. Idee. Kunden. Wettbewerb. Risiken. Erfolgsfaktoren. Organisation & Aufbau.
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Regionalausscheidung Bad Nauheim 24. Mai 2002
Vorstellung der Idee 1 Marktanalyse 2 Risiken, Erfolgsfaktoren 3 Organisation, Aufbau 4 Durchführung, Finanzen 5 Zukunftsperspektiven 6 Agenda
Idee Kunden Wettbewerb Risiken Erfolgsfaktoren Organisation & Aufbau Durchführung Finanzen Ausblick Spielwaren Qualität Kinderbekleidung Die neue alte Idee Second-Hand = Second-Hand-Kinderspielzeug und -bekleidung
Idee Kunden Wettbewerb Risiken Erfolgsfaktoren Organisation & Aufbau Durchführung Finanzen Ausblick Kundenpotential Befragung von 50 Müttern Potentielle Warenlieferanten: 11.160 Familien mit Kindern real: 7.200 Lieferanten Potentielle Kunden: 10.540 Fam. mit Kindern real: 5.700 Kunden *) *) Statistisches Bundesamt : 15500 Familien mit Kindern Lk LU (2001) *) eigene Abschätzung
Idee Kunden Wettbewerb Risiken Erfolgsfaktoren Organisation & Aufbau Durchführung Finanzen Ausblick Kinderstreitigkeiten Konkurrenzanalyse • Kindergarten-Basare: bedingte Qualitätskontrolle • zeitlich begrenzt • Sonst. Einzelhandel: relativ teuer • Sonst. Second-Hand in rel. • Umgebung: wenig Kinderspielzeug • oder Bekleidung • Onlineshops (ebay): mangelnde Kundennähe • Versteigerungspreise, Zugänglichkeit zum Internet • Flohmärkte, Sperrmüll, • Privater Verkauf: mangelnde Auswahl Spielzeug, Auswahl,Qualität, ganzjährig präsent, preiswert Siehe Quellen Anhang
Idee Kunden Wettbewerb Risiken Erfolgsfaktoren Organisation & Aufbau Durchführung Finanzen Ausblick Mumps & Masern Kinderkrankheiten und andere Risiken 2. Keine Kunden: Imageproblem: 2nd-Hand =„Ramsch“? Konkurrenz 1. Keine Ware: Anzahl und Auswahl der Ware kundenabhängig 3. Andere „Wehwehchen“: Krankheit des Inhabers Konjunkturabhängigkeit bedingte Trendaktualität = Keine Geschäftsperspektive
Idee Kunden Wettbewerb Risiken Erfolgsfaktoren Organisation & Aufbau Durchführung Finanzen Ausblick Vorbeugung durch Impfung „Impfstoffe“: kontinuierliche Werbung (Kindergärten, Kinderärzte, etc) positiver Imageaufbau: • gepflegte Atmosphäre • sortiert aufbewahrte Ware • Service • Spielecke für Kinder
Idee Kunden Wettbewerb Risiken Erfolgsfaktoren Organisation & Aufbau Durchführung Finanzen Ausblick „Die perfekte Wiege“ Gewerbegebiet Mutterstadt Nähe zu Supermarkt (Real) Erreichen der Zielgruppe Mütter Hohe Kundenfrequenz Ausreichend vorhandene Parkplätze Gute Verkehrsanbindung, Infrastruktur Warenanlieferung Zentrale Lage im Landkreis Ludwigshafen Bewahrung der Kundenanonymität Niedrigere Miete als in der Innenstadt
Idee Kunden Wettbewerb Risiken Erfolgsfaktoren Organisation & Aufbau Durchführung Finanzen Ausblick Wir schaukeln das KindErfolgsfaktoren • Marktlücke bei gebrauchten Spielwaren • geringes Risiko wegen Kommissionsgeschäft • Kundenpotential: 10 540 Familien mit Kinder im Lk. LU • Bedarf an günstiger, qualitativer Ware (Umfrage) • Starker Interessenwandel der Kinder (Spielzeug) • Schnelles Herauswachsen der Kinder (Kleidung) • Fehlendes Markenbewusstsein bei Kindern • Kostenfaktor Kind Sparen bei Kinderartikeln
Idee Kunden Wettbewerb Risiken Erfolgsfaktoren Organisation & Aufbau Durchführung Finanzen Ausblick Anreize schaffen „Spielend leichte Geburt“ Anlaufkampagnen Abholservice geringere Provisionsrate keine Einstellgebühr Aufmerksamkeiten für gebrachte Ware Events (Clown für Kinder) • Startkapital 25 000 € für • Geschäftsausstattung: 20.000 € • Rücklagen: 5.000 € • davon Eigenkapital: 5.000 € Kredit über 20.000 €
Idee Kunden Wettbewerb Risiken Erfolgsfaktoren Organisation & Aufbau Durchführung Finanzen Ausblick Spielzeug werthaltiger als Kleidung Geschäftsaufteilung Auf 50 qm Verkauf jegliche Bekleidung für Kinder zwischen 0-6 Auf 100 qm Verkauf Spielzeug aller Art in hygienisch einwandfreiem Zustand Kleidung Spielzeug
Idee Kunden Wettbewerb Risiken Erfolgsfaktoren Organisation & Aufbau Durchführung Finanzen Ausblick 20% 80% Kombinationsmodell Umsatzanteile Kommission 2nd-Hand Ware Qualitätskontrolle, Preisfestlegung An- u. Verkauf Outlet-Ware, Restposten Überproduktionen Aufnahme ins Sortiment: Einstellungsgebühr Ø 1€ Verkauf (innerhalb 3 Monate): 40 % des VK an uns 60 % des VK an Besitzer risikominimiert Höhere Gewinnspanne bei Verkauf risikoreicher kapitalbindend
Idee Idee Kunden Wettbewerb Risiken Erfolgsfaktoren Organisation & Aufbau Durchführung Finanzen Ausblick Idealer Ausgleich: Gewinn - Risiko Beispielrechnung Annahme : Neupreis Legobausatz 50 € Second-Hand-Verkaufs- preis: 20 € Annahmegebühr 1 € + Provision (40%) 8 € Outlet-Verkaufs- preis: 30 € EK (40%) 12 € Erlös 9 € Erlös (60%) 18 € 80% 20% Umsatzanteile: Quelle: Spielzeughandel für Kinder
Kunden Wettbewerb Risiken Erfolgsfaktoren Organisation & Aufbau Durchführung Finanzen Ausblick Idee Bedarf an 8 Kunden täglichKostenaufspaltung Jahr 1 - realistic *) Gesamtkosten Pro Jahr: 77.799,80 € 15 *) Minimalkundenzahl berechnet durch: tägl.Gesamtkosten/Durchschnittspreis
Idee Kunden Wettbewerb Risiken Erfolgsfaktoren Organisation & Aufbau Durchführung Finanzen Ausblick 105 best case realistic case worst case 100 95 90 85 80 75 70 1 2 3 4 5 Erreichen der Gewinnzone im 1. JahrUmsatz-Kosten-Darstellung *) in 1000 € Realistic case: Break-Even im 1. Jahr Best case: Break-Even im 1. Jahr Worst case: Break-Even im 2. Jahr Jahre Ausgangswert Umsätze: Branchenvergleichszahlen IHK = realistic case 20 % über B.Vergleichszahlen = best case *) EGT vor Steuern
Idee Kunden Wettbewerb Risiken Erfolgsfaktoren Organisation & Aufbau Durchführung Finanzen Ausblick „Auch Windeln muss man wechseln“ Zukunftsaussichten Saisonale Sonderaktionen Weitere Kinderattraktionen Kundenkreiserweiterung Online-Shop, Internet-Präsenz (www.microshop.de) Erweiterung der Service-Leistungen (Wickelraum,Kinderbetreuung etc.) Café-Bistro
Vielen Dank für Ihr Interesse Nicolas Mayer Marina Zecherle Alexander Raschke Corinna Wilfinger Philipp Mayer Markus Klein Öffnungszeiten: Mo. bis Sa. von 10:00 – 19:00 h
Anhang – Quellen • Statistisches Bundesamt • www.IHK.de • Dipl.Kaufmann Engel (IHK) • ebay.de • Hamburg Mannheimer Versicherungen • Baby-/Kinderhandel Haßloch • Stadtverwaltung Schifferstadt
Gewerbegebiet Mutterstadt Darstellung: Pfalz