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SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO

SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO. MDOH. Blanca Estela Gutiérrez Barba Junio, 2010. OBJETIVO. Aplicar las bases de la segmentación de los mercados, diferenciando la percepción de los compradores, receptivos potenciales, de cada segmento seleccionado. TEMARIO. ANTECEDENTES DE MERCADOTECNIA

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SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO

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Presentation Transcript

  1. SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO MDOH. Blanca Estela Gutiérrez Barba Junio, 2010

  2. OBJETIVO Aplicar las bases de la segmentación de los mercados, diferenciando la percepción de los compradores, receptivos potenciales, de cada segmento seleccionado.

  3. TEMARIO • ANTECEDENTES DE MERCADOTECNIA • Concepto y filosofías • Proceso de toma de decisión del consumidor • EL MERCADO • Concepto • Clasificación de acuerdo al tipo de demanda

  4. TEMARIO • SEGMENTACIÓN DE MERCADOS • Concepto, objetivo y ventajas • Requisitos de segmentación • Tipos de segmentación • Métodos de segmentación • 4. POSICIONAMIENTO • Concepto • Posicionamiento y diferenciación • Mezcla promocional

  5. EVALUACIÓN • ANALISIS DE LECTURAS 30% • EXPOSICIONES 30% • PROYECTO FINAL 40%

  6. BIBILIOGRAFÍA • FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA. KOTKER & ARMSTRONG. 8va. EDICION. PEARSON EDUCACION • SEGMENTACION DE MERCADOS. RICARDO FERNANDEZ VALIÑAS. 3ra. EDICION. MCGRAW HILL • www.amai.org • www.nielsen.com

  7. ACTIVIDAD • Reúnanse en equipos bajo la siguiente premisa: • Cuántos de ustedes consideran que el éxito del lanzamiento de un nuevo producto de su empresa depende de la cuestión financiera (económica)

  8. ACTIVIDAD • Reúnanse en equipos bajo la siguiente premisa: • Cuántos de ustedes consideran que el éxito del lanzamiento de un nuevo producto de su empresa se debe a la adecuada planeación en la mezcla de marketing.

  9. ACTIVIDAD • Reúnanse en equipos bajo la siguiente premisa: • Cuántos de ustedes consideran que el éxito del lanzamiento de un nuevo producto de su empresa se debe únicamente a una excelente selección de las estrategias promocionales.

  10. ACTIVIDAD • Reúnanse en equipos bajo la siguiente premisa: • Cuántos de ustedes consideran que el éxito del lanzamiento de un nuevo producto de su empresa se debe a la buena imagen moral y social que proyecta.

  11. CONCLUSIONES • ¿Hubo alguien que no concordó con ningún supuesto? • ¿Qué podemos concluir de esta actividad? • ¿En dónde entra en todas éstas nuestro cliente?

  12. LEER EN EQUIPOS • Artículo LA QUINTA P • Realizar sus comentarios • Exposición grupal • Conclusiones

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