Desenvolvimento Publicitário

1. Desenvolvimento Publicitário Aluna: Raquel Pessin Silva 1Ano P.P – Manhã Prof(o): Rogério Sorvillo

2. PONTOS DO DESENVOLVIMENTO PUBLICITÁRIO... • Fazer conhecer um novo produto no mercado • Sugerir novas utilizações para o produto • Informar o mercado sobre uma alteração de preço • Explicar como funciona o produto • Descrever serviços disponíveis • Corrigir falsas impressões • Informar onde o produto pode ser adquirido e onde a assistência técnica pode ser prestada • Construir uma imagem da empresa • Criar notoriedade, tornar a marca ou produto familiar • Diminuir o esforço de compra • Diferenciar o produto

3. A IMPORTANCIA DE UM BRIEFING BEM FEITO • Um bom briefing deve ser tão curto quanto possível mas tão longo quanto necessário. Em outras palavras, a extensão do briefing é indefinível previamente, contendo todas as informações que sejam relevantes e nenhuma que assim não seja.

4. Definição de Briefing... • É um conjunto de informações, uma coleta de dados passadas em uma reunião para o desenvolvimento de um trabalho, documento, sendo muito utilizadas em Administração, Relações Públicas, Design e na Publicidade. O briefing deve criar um roteiro de ação para criar a solução que o cliente procura, é como mapear o problema, e com estas pistas, ter ideias para criar soluções. • O briefing é uma peça fundamental para a elaboração de uma proposta de pesquisa de mercado. É um elemento chave para o planejamento de todas as etapas da pesquisa de acordo com as necessidades do cliente.

5. PONTOS QUE COMPÕEM UM BRIEFING/PRODUTO SERVIÇO. • Nome • Descrição • Propriedades • Histórico • Aparência física • Embalagem • Preço e tendência – Aumento, estabilização, redução • Custo x benefício • Vantagens – Única, principal, secundária

6. PRODUTO/SERVIÇO • Desvantagens (e efeitos colaterais) • Como é usado? – Local e forma • Frequência de compra e uso • Local de fabricação • Capacidade de produção • Disponibilidade – No presente e futuro • Concorrentes • Vantagens e desvantagens relativas aos concorrentes • Diferencial • Imagem e marca

7. MERCADO • Canal(is) de venda da categoria • Importância relativa (se vendido em mais de um canal) • Como o produto é vendido (unidade, pacotes, grandes quantidades, varejo tradicional, auto-serviço, distribuidores exclusivos, revendas etc)? Como o serviço é prestado (direta ou indiretamente, de forma centralizada ou descentralizada, pessoalmente, via telefone/internet etc)? • Tamanho do mercado – Em volume e valor • Sobreposições de mercado • Influência e atitudes do atacado e varejo • Tendência das vendas – Do produto/serviço; da categoria; do mercado total

8. MERCADO • Influências: regionais (geográficas); sazonais; demográficas (raça, sexo, idade, profissões, padrão sócio-culturaletc) • Distribuição • Organização do mercado • Influência da força de vendas (para a rede de distribuição e para os consumidores) • Efeitos da propaganda (promoção, merchandising etc) no mercado

9. MERCADO • Investimentos em comunicação (total e de cada concorrente) • Concorrência: • Participação e tendências de evolução do share-of-market • Grau de organização (de cada um) • Participação e tendências de evolução do share-of-voice • Objetivos e estratégias de marketing e comunicação percebidas • Táticas de marketing e comunicação empregadas • Imagem de cada concorrente • Pesquisa – Disponíveis, regulares (que podem ser compradas) e ad hoc (que podem ser contratadas)

10. CONSUMIDORES • Atuais, da Concorrência e Potenciais • Ocupação, profissão • Posição social e cultural • Quantidade • Nível de escolaridade média • Localização (onde moram, trabalham, passeiam etc) • Grupos de idade • Sexo

11. Anexo 2 – Exemplo de Estrutura de um Briefing • Exemplo de estrutura para briefing • 1. Contexto • Negócio • (breve explicação do negócio da empresa e da sua evolução) • Empresa • (características genéricas da empresa, concorrência, etc.) • Identificação dos segmentos-alvo da empresa • (descrição dos segmentos alvos da empresa – dos seus clientes actuais e dos seus potenciais clientes) • Estratégia de marketing da empresa (traços gerais) • (explicação em traços gerais da estratégia de marketing da empresa – posicionamento, fontes de mercado, segmentação e marketing mix (distribuição, preço, produto e comunicação). • Objectivos, alvos e estratégia web da empresa • (explicação do motivo pelo qual se está a apostar na web, quais os objectivos que se pretendem alcançar, quais os alvos de comunicação e qual a estratégia definida). • Nota: deverá sempre solicitar a opinião da empresa consultada, neste ponto. A experiência e know-how dos seus consultores (empresa web marketing) podem trazer novas soluções à empresa que se adeqúem perfeitamente à estratégia definida e que vão de encontro aos objectivos definidos. • 5. Orçamentação • Deverá indicar qual o valor que dispõe para investir nesta área, para que as soluções propostas vão de encontro ao seu orçamento. • 6. Timing • Indicação do tempo de execução desejado, com indicação de quando deverá iniciar e terminar (sugestão) o trabalho.