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Dennis Heyn Eduardo José Luiza Klocker Nicolle Mesquita Samira Andrade

OURO FINO. Dennis Heyn Eduardo José Luiza Klocker Nicolle Mesquita Samira Andrade. Histórico da Marca. • A distribuidora de água Ouro fino localiza-se em Bateias, a 50 minutos da capital paranaense, Curitiba. • Nos registros da empresa consta a comercialização

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Presentation Transcript

  1. OUROFINO Dennis Heyn Eduardo José Luiza Klocker Nicolle Mesquita Samira Andrade

  2. Histórico da Marca • A distribuidora de água Ouro fino localiza-se em Bateias, a 50 minutos da capital paranaense, Curitiba. • Nos registros da empresa consta a comercialização da água desde 1898. • A empresa recebeu o nome “Ouro Fino” graças a sua localização, na qual tinha, no início do século XIX, uma grande quantidade de minas de ouro. • Administrada pela família Mocellin desde a sua criação e é considerada a segunda maior envasadora do Brasil.

  3. Logos

  4. Nível da Marca • Identificadora Oferece individualidade e posicionamento. Carrega um significado próprio e é conhecida das pessoas, de maneira geral, e dos seus consumidores. Nesse nível, podem estar segundo Crainer, cerca de 5% a 6% das marcas existentes. Fontes: The Real Power of Brands - Making Brands Work for Competitive Advantage

  5. Valor da Marca • A Ouro Fino uma marca muito conhecida no sul. • A Ouro fino distribui para grande parte do territorio nacional. • Em alguns lugares do país é conhecida por ser “água de rico” justamente por ser servida em lugares mais sofisticados.

  6. Como a marca se vê? • Uma marca Tradicional. • Uma marca Moderna. • Uma marca de Qualidade.

  7. Branding na Prática • “Brandign é o conjunto das tarefas de marketing, incluindo suas tarefas de comunicaçao destinadas A otimizar a gestao das marcas.”Fonte: SAMPAIO, Rafael. Marcas de A a Z. • A Ouro Fino coloca em prática o Branding tentando controlar a forma como seu público a ve. Por exemplo: Mantendo uma imagem de empresa tradiconal, que está sempre em busca de inovaçao prezando em primeiro lugar a qualidade de seus produtos. Por isso uma das alternativas é investir em tecnologia e modernindade, quando se trata do design de embalagens.

  8. Como os consumidores veêm a marca? • Empresa tradicional. • Embalagens inovadoras. • Confiável e de boa qualidade. • Destaca os cuidados com o meio ambiente. • Mercado expansivo com diversidade de produtos.

  9. Posicionamento da Marca • A marca tem um posicionamente ecológico. • Conta até mesmo com um parque no qual tem um milhão de metros quadrados de mata virgem, e ao todo 9 milhões de metros que compõe a reserva Ouro Fino. • Parque esse que rende 600 mil visitações por ano. • A Ouro fino preza muito pela qualidade de seus produtos, e foi a primeira marca a conseguir o NSF (National Sanitation Fundation).

  10. Produtos • Linha Ouro

  11. Linha Gourmet

  12. Linha Fashion

  13. Linha Classic

  14. Tetra Prisma

  15. Linha Personalizada

  16. LinhaEnergy Drink

  17. Linha Golden

  18. Linha Plus

  19. PDV • Os produtos da Ouro Fino são comercializados em mercados, lanchonetes, casas noturnas, bancas de revista, farmácias distribuidoras de água, postos de gasolina, etc.

  20. Público Alvo • A água mineral sem gás Ouro Fino é a mais consumida no Sul. • A marca detém 67% do mercado, segundo o DNPM. • Pessoas das classes A, B e C de ambos os sexos. • A faixa etária destaca-se pessoas de 18 a 25 anos. • As famílias são o público mais atingido pela Ouro Fino, sendo os chefes de família. • Fatores decisivos: a credibilidade, a tradição, a diversidade de produtos, a preocupação com a saúde e a forma física, as embalagens, por status e o preço.

  21. Comunicação da Marca: Ferramentas de Comunicação • Comunicação através de Mídia Online, Facebook, e Eventos. • Insano • Design de embalagens

  22. “Temos grande orgulho em liderar mais uma vez o ranking Top of Mind na categoria água mineral. Ser novamente a marca mais lembrada pelos paranaenses, confirma que estamos no caminho certo ao investir na estratégia de ampliar e diversificar nosso portfólio, incluindo novos produtos como o energético Insano, o que nos permite estar cada vez mais presente e acessível aos moradores do Paraná”

  23. Histórico de campanhas • Campanha linha ouro

  24. Linha Gourmet

  25. Campanha Facebook

  26. Campanha 320 ano Curitiba

  27. Promoção Parque Ouro Fino

  28. Agências

  29. Comunicação da marca e Presença Digital • Mídias sociais: facebook. • Ações promocionais: corridas e circuitos. • Propagandas impressas: revistas. • Patrocínio: eventos. • Possuem site próprio: divulgação. • - www.aguasourofino.com.br • - Fb/aguasourofino

  30. Relação da marca com o público via internet • Web site da marca - Apresentação da marca para seu público • Tutorial • Perguntas • Reclamações • Elogios • Página no facebook- Ações promocionais- Divulgar campanhas- Comunicar novidades- Tirar dúvidas mais rapidamente

  31. Referências Facebook: Águas Ouro Finohttp://facebook.com/aguasourofinoSite Águas Ouro Fino http://www.aguasourofino.com.br/Livros:The Real Power of Brands – Stuart CrainerMarcas de A a Z – Rafael SampaioAgência Forte Ideiashttp://www.facebook.com/Fortiideias

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