Ydin

2. Ydin Via Helsinki on Finavian julkaisema asiakaslehti Helsinki-Vantaan lentoaseman kautta kulkeville kansainvälisille matkustajille. Lehti kertoo matkailumahdollisuuksista Suomessa ja lähialueilla elämästä ja ihmisistä Helsinki-Vantaan lentoaseman palveluista ja ostosmahdollisuuksista. Lehti on samalla lentoasemalla toimivien yritysten yhteismarkkinointityökalu Lehti pyrkii koskettamaan jokaista lukijaa iästä, ammatista ja kansallisuudesta riippumatta. Tavoitteenaluoda lentomatkustajille positiivinen mielikuva Helsinki-Vantaasta ja muista suomalaisista lentoasemista sekä Suomesta maana. Via Helsingin ”sisarjulkaisu” on kaikilla Suomen lentoasemilla jaossa oleva suomenkielinen Maa&ilma-lehti, joka on Finavian julkaisema, kaikille kotimaisille lentomatkustajille tarkoitettu asiakaslehti (painos 30 000 kpl).

3. Asiakaslehden edut Pitkä huomioaika. ”Lehteä luetaan rauhassa. Jos lehteä vertaa esim. televisiomainokseen niin lehden parissa vietetään moninkertainen aika.” Miellyttävänä pidetty. ”Lukijoista lehti ei tunnu tuputtavalta vaan mukavalta, sitä voi lukea missä ja milloin haluaa.” Uusien tutkimusten mukaan asiakaslehti lisää brandi-uskollisuutta. Lähde: Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL

4. Lehden nimestä Via Helsinki viittaa Helsinki-Vantaan kautta kulkemiseen, ilmatiehen. Nimi kuvaa Helsinki-Vantaan lentoasemaa tärkeänä vaihtokenttänä, jonka kautta kulkee suorin reitti esimerkiksi Euroopasta Aasiaan ja päinvastoin. Helsingin kautta pääsee nopeasti myös eri puolille Suomea, esimerkiksi moniin Lapin ja Järvi-Suomen kohteisiin sekä Suomen lähialueille. Lentomatkustajille kulku Helsingin kautta, Via Helsinki, merkitsee sujuvia ja nopeita yhteyksiä, hyviä palveluita sekä ”ihmisenmittaista lentoasemaa”, jolla on mukava ja helppo liikkua. Helsingin lentoasema on monipuolinen palvelukeskus, jossa on lukuisia liikkeitä, kahviloita, ravintoloita ja erilaisia palveluja sekä lentoasemahotelli Hilton. Lentoaseman läheisyydessä sijaitsee myös yritysalue Aviapolis, ostoskeskus Jumbo sekä hyvinvointikeskus Flamingo. Via Helsinki, Helsingin kautta, on optimaalisin reitti monelle lentoyhtiölle. Kansainvälisesti verraten Helsingin ilmatila on ruuhkaton ja lentäminen Suomen kautta sujuvaa ja mutkatonta. Via Helsinki, Helsingin kautta, on turvallinen reittivalinta. Finavia kehittää jatkuvasti sekä lentoasema-, lennonvarmistus- että kaupallisia toimintojaan.

5. Formaatti ja perustiedot Formaatti: A4, noin 40 sivua, 4-värijulkaisu, mahdollisesti mainoksia mukana Ilmestymistiheys: 2009: 3 kertaa vuodessa, 2010: 4 kertaa vuodessa Vastuu: Finavian konserniviestintä Suunnittelussa mukana: Finavian markkinointiyksikkö, Helsinki-Vantaan lentoaseman viestintä (Finavia), viestintätoimisto Mediafocus Painos: 30 000 kpl Jakelu: Finavian kansainvälisten lentoasemien standeilla sekä erillisen listan mukaan postitettuna, myös muiden kanavien käyttöä (eri lentoyhtiöiden koneisiin) tutkitaan.

6. Lehden ideologia Lukijat ovat heterogeeninen joukko: lukijat kaikenikäisiä, eri ammattien ja eri kansalaisuuksien edustajia. Loma-, liike- ja kauttakulkumatkustajia. Mikä heitä yhdistää sen lisäksi, että he ovat lentomatkustajia? Vain ihmisyys. -> siksi lehdenkeskiosassa käsitellään teemoja, joihin kaikki maailman ihmiset voivat samaistua, esim. aika, rakkaus, unelmat, järki ja tunteet jne. Lehti palvelee aidosti lukijaa: lehden artikkelit ja sisältö kirjoitetaan valitsemalla sellaisia näkökulmia ja kerrontakeinoja, jotka palvelevat ja sitouttavat lukijaa. Tämä tarkoittaa lukijalähtöisyyttä ja elämyksellistä journalismia. Lukija muistaa parhaiten aina sen, minkä kokee (tunteella). Lehden tyyli: kansainvälinen,laadukas.Erottuu muista lentokenttä- ja cabinlehdistä erilaisella lähestymistavallaan. Lentoasemalehtien ”Time-magazine”. Ajatuksia herättävä.

7. Lehden rakenne ALKUOSA:Via Globe: 1) Uutismaista aineistoa lentoaseman palveluista ja tapahtumista sekä muista yleiskiinnostavista aiheista. 2) Suomalaiset tuotteet (esim. It’s made of birch esittelee suomalaisia koivusta tehtyjä tuotteita) 3) Tunnetun suomalaisen kolumni liittyen lentomatkustukseen ja/tai Suomeen jne. KESKIOSA: 1) pääjuttu kaikkia ihmisiä kiinnostavasta aiheesta, kuten aika, rakkaus jne. 2) mielenkiintoinen henkilö (esim. Pekingin olympiamitalien suunnittelija) 3) matkailujuttu, jokin kiehtova kohde (esim. Rasputin ja Pietari) 4) aktiviteettijuttu (esim. lumikenkäseikkailu Lapissa) 5) ”tiedejuttu” (esim. napapiiiri). LOPPUOSA: At your service. Helsinki-Vantaan palvelut. Mielenkiintoisia pikkujuttuja eri palveluista ja tuotteista. Tuliaisvinkkejä ym. pieniä elämyksellisiä tarinoita.

8. ”Tunne itsesi (niin tunnet muutkin).” Sokrates

9. Mikä puhuttelee lukijaa? MINÄ.Minun tilanteeni, tunteeni, tarpeeni jne. Onni. Rakkaus. Tunteet: ilo, suru, kaipaus, tarve päteä, masennus, riittämättömyys jne. Älylliset ongelmat, tieteen arvoitukset. Omaan kehoon liittyvät asiat. Elinympäristöön liittyvät asiat. Kuolema. Elämän tarkoitus.

10. ”En kasta kynääni mustepulloon, vaan elämään.” Blaise Cendras

24. Tekijät Päätoimittaja: Irmeli Paavola, Finavia, puh. 040 541 6484 Suunnittelutyöryhmä: Irmeli Paavola (Finavian konserniviestintä), Kimmo Ruotsalainen ja Timo Järvelä (Finavian markkinointi), Annika Kåla (Finavia, Helsinki-Vantaan viestintä), Nina Pinjola ja Tiia Soininen (Mediafocus), Lasse Rantanen (ArtDirector) ja Jaska Poikonen (Lay-out). Jakelu ja lehtitelineet: Finavia:Marko Tikkanen, puh. 040 733 9489 Toimitus: Mediafocus: Tiia Soininen, puh. 050 408 4408, Nina Pinjola, puh. 040 510 6776 Mainosmyynti: Clear Channel: Tuija Jääskeläinen, puh. 0207 312 046, Kai Strandberg puh. 0207 312 012 Käännökset: AAC Noodi ja natiiviasiantuntija Sisältötoiveet ja ideat voi lähettää os.:irmeli.paavola@finavia.fi tai toimitus@mediafocus.fi

25. Via Helsinki, työaikataulu 2009