1 / 27

MMS Akademi

MMS Akademi. Så här mäter, räknar och rapporterar MMS tittarsiffror. Mona Wikman & Niklas Usher Holmgren. Agenda. Varför finns MMS? Loggkanalerna MMS databas TV-tittandet idag Panelen Basundersökningen Panelmatrisen Så mäts TV-tittandet Officiellt rådata på individnivå (ORPI)

teva
Download Presentation

MMS Akademi

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MMS Akademi Så här mäter, räknar och rapporterar MMS tittarsiffror. Mona Wikman & Niklas Usher Holmgren

  2. Agenda • Varför finns MMS? • Loggkanalerna • MMS databas • TV-tittandet idag • Panelen • Basundersökningen • Panelmatrisen • Så mäts TV-tittandet • Officiellt rådata på individnivå (ORPI) • Definitioner • Valuta • Mått • MMS Gyllene regler

  3. Varför finns MMS? • Ägarna samlade • Kontroll • Förhandlingsstyrka • Kontinuitet • Samlad TV-expertis • Lättare byta mätbolag • Långsiktig planering

  4. Loggkanalerna

  5. Volymer i MMS databas • Det finns 1,9 miljoner sända TV-program från 1994. • Antal sända program ökar dagligen med ca: 800 nya sända program från loggkanalerna. • Det finns 18 miljoner sända reklamspottar från 1998 • Antalet sända spotar ökar dagligen med ca: 9.000 nya sända spottar från loggkanalerna.

  6. Rapporter om TV-tittandet På MMS hemsida; www.mms.se under ”Publicerade rapporter” kan man löpande läsa om TV-tittandet. • Veckorapport • Månadsrapport • Halvårsrapport • Årsrapport • Event/specialrapporter

  7. Tittartid 1999-2009

  8. Tittartid i olika målgrupper

  9. Tittartid månadsvis

  10. TV-tittandet timme för timme

  11. Vart kommer tittarsiffrorna ifrån? • TV-tittarpanel • 1350 hushåll • 2600 personer • TV-mätare på alla hushållets TV-apparater. • Fjärrkontroll där varje familjemedlem har en egen knapp.

  12. Hur går det till, rent tekniskt? TVM5 mätaren – via banner • Klarar endast live-TV. • Utgör ca: 60% av hushållen i panelen. Unitam mätaren – via ljud • Klarar både live-TV och timeshift. • Utgör ca: 40% av hushållen i panelen.

  13. Hur vet vi hur verkligheten ser ut? • Basundersökningen • Kartläggning av befolkningen • Underlag för framräkning av tittarsiffror • Rekrytering av panelhushåll

  14. Hur vet vi att panelhushållen gör som de ska? Panelhushållen får information och utbildning i flera steg. Teknikern ringer Basundersökning Rekrytering Information med post Regelbundna kontroller Teknikern besöker hushållet Handbok Mail och telefon

  15. Panelmatrisen - Kontrollvariabler

  16. Så här mäts TV-tittandet Nielsen Kanalerna MMS

  17. Officiellt rådata på individnivå (ORPI) Nielsen levererar två filer till MMS med ORPI. Tittarefakta filen (gårdagens tittarefakta) • Vem • Ålder • Kön • Urbaniseringsgrad • Dagens vikt Tittarpass filen (gårdagens tittarpass) • Vem • Vad • När • Hur • Var

  18. Definitioner • Ett TV-dygn sträcker sig från 02:00 till och med 25:59. • Registrering av tittande sker på sekundnivå men rapportering sker på minutnivå. • ”Kampen om minuten” innebär att om det finns flera tittarpass under en viss minut så vinner längst tittarpass hela minuten, om oavgjort så det senaste. • En reklamspot ärver sin startminuts värden. • Månad och år består av ett antal hela veckor. • Gäster hos panelhushållen registreras och lever för en dag. • Tittandet redovisas för individer, inte för hushåll.

  19. Valuta Overnights (OV) • Preliminära tittarsiffror dagen efter livedagen. • Innehåller livetittande samt TS-tittande samma dag (VOSDAL). • L + T0 = OV Konsoliderat data (KO) • Slutgiltiga, officiella tittarsiffror (8 dagar efter livedagen). • Innehåller livetittande och VOSDAL samt TS-tittande upp till 7 dagar efter livedagen. • L + T0 + T1 + T2 + T3 + T4 + T5 + T6 + T7 = KO

  20. De olika mått i MMS TV-valuta • Tittartidsorienterade. • Räckviddsorienterade. • Räckvidd och frekvens.

  21. Tittartidsorienterade mått Rating eller genomsnittlig publikstorlek • Avser genomsnittlig minut under en tidsperiod (program, dagdel) Genomsnittlig tittartid • Genomsnittlig tittartid per dag och möjlig tittare. Share eller tittartidsandel • Hur stor del av det faktiska tittandet under en viss period som tillfaller ett program eller en viss kanal.

  22. Valutan styrs av MMS Gyllene Regler • Officiella beskrivningar från MMS som heter MMS Gyllene Regler. http://www.mms.se/kunder/teknik/peoplemeter_regler.asp • Det är en samling definitioner och regler för hantering av tittardata och beräkning av tittarsiffror. • Regelverket kan användas i flera olika sammanhang, t.ex. av olika analysverktyg som då förväntas ge samma resultat. • MMS certifierar de programvaror och system som korrekt tillämpar MMS Gyllene Regler.

  23. Varför en valuta? • Skapar jämförbarhet mellan leverantörer, program, kanaler m.m. • Möjliggör utvärderingar av sändningsinnehållet. • Möjliggör kampanjuppföljning – leveranskontroll. • Skapar ordning och reda för köpare och säljare på en marknad som omsätter över 5 miljarder.

  24. Vad kännetecknar en god medievaluta? • Den är accepterad och använd av en hel bransch. • Fullständig öppenhet / transparens. • Den goda valutan lever genom att den ständigt utvecklas och anpassas till den media verklighet vi har.

  25. Web-TV Web-TV – via trafikmätning • MMS kommer under hösten även lansera mätning av rörlig bild på weben.

  26. MMS Akademier 2010-09-29 Så här mäter, räknar och rapporterar MMS TV-tittandet 2010-10-13 MMS TV-panel 2010-10-27 MMS TV-valuta

  27. Tack för idag! Mona Wikman: mona@mms.se Niklas Usher Holmgren: niklas@mms.se

More Related