MMS Akademi 21 oktober 2009

1. Ärade branscharbetare, välkomna till: MMS Akademi 21 oktober 2009 MMS TV-valuta Hantering av mätdata från panelen vid analys och rapportering av TV-tittande. Fördjupad genomgång. hans.mandorff@mms.semats.lindkvist@mms.se

2. Vad ärMMS Gyllene Regler nu igen? • En samling definitioner och regler för hantering av tittardata och beräkning av tittarsiffror. • Regelverket kan används i flera olika sammanhang, tex av analysverktyg som då förväntas ge samma resultat. • MMS certifierar de programvaror som korrekt tillämpar MMS Gyllene Regler.

3. VarförMMS Gyllene Regler nu igen? • Skapar jämförbarhet mellan program, kanaler m.m. • Jämförbarheten kan avse visst tillfälle eller över tiden • Skapar ordning och reda för köpare och säljare på en marknad som omsätter ca 5 miljarder. • Möjliggör utvärderingar av sändningsinnehållet • Möjliggör kampanjuppföljning – leveranskontroll

4. Mätdata Loggar Kontrollfil PG2 SP2 data program MMS databas FF2 WEB2 FTP WEB Analys softvara Internet Egna filer Overnight rapport Rapportmms.se HotTop Analys verktyg

5. Volymer i MMS databas2009-10-19

6. Siffror från basundersökningar Genomförs halvårsvis och omfattar varje gång uppgifter från c:a 4.500 personer. I varje tittarsiffra finns en liten bit basundersökning.

7. Tittarpass • Vem Panelare 10353-02 • Vad TV4 • När 18.59-19.14 • Hur Live • Var Hemmet-kök Sammanhängande tittande av panelindivid Ca 20.000 pass per dag

8. TittarefaktaFakta om panelare 10353-02 • Ålder 37 • Kön Man • Urbaniseringsgrad Storstad 35+ • Familjesituation Vuxen 20+ i hushåll med barn 0-6 • Dagens vikt 3632 • 2.600 st per dag

9. Loggar från 20 kanaler • Programloggar med as-run information per program om namn, starttid och längd. • Spottloggar med as-run information per spot om bla filmkod, startttid och längd.

10. Målmatrisen primära kontrollvariabler , Utbildning (2), Familjesituation (3) Konsumtion (3) ,Pay/NoPay (2) Pay-matris (likadan för NoPay) 3 * 2 * 3 * 2 = 36 celler

11. Panelmatrisen

12. Variabelklasser och baser Vi arbetar med två olika informationskällor: basundersökning och panel. Det finns tre olika klasser av variabler i analyser och rapporter • Klass 1 Viktade Universumtal från Basu. som bas (sekundära kontrollvariabler) • Klass 2 Fria Bastal från Basu. som bas • Klass 3 Intressevar. Summa vikter från panel som bas

13. Variabler klass 1 viktade Ålder/kön 28 olika moduler ex Kvi 40-44 Familjesituation • 3-19 år • Vuxen 20-44 i hh utan barn • Vuxen 45+ i hh utan barn • Vuxen 20+ i hh med barn 0-6 • Vuxen 20+ i hh med barn 7-19 Urbaniseringsgrad • Storstad 3-34 • Storstad 35+ • Tätort 3-34 • Tätort 35+ • Landsbygd

14. Variabler klass 2 fria Inköpsansvarig Hushållsinkomst Individinkomst SVT-region ICA-region TV4-region TV3-region Hushållsstorlek Utbildning Boendeform Antal barn i hhTittarkomsumtion Arbetstid Sysselsättning PC i hemmet Internet i hemmet Inspelningsbar HD Distributör Fritidshus Etniskt ursprung Mottagningssätt Antal tv-apparater Kanal5-region

15. Variabler klass 3 typ intresse • Språkfrågor • Bilar, motor • Djur och natur • Gå i kyrkan • Handarbeta, sy kläder • Konst, konstutställningar • Matlagning, prova nya maträtter • Musik – jazz • Ordna fester, träffa vänner • Sjunga, uppträda, körsång • Teknik, vetenskap • Bygga, reparera, snickra • Ekonomi, aktier, affärer • Gå på bio • Heminredning, måla, tapetsera, dekorera • Kulturfrågor, kulturdebatt • Miljöfrågor • Musik – klassisk, seriös, opera • Politik, samhällsfrågor • Spela musikinstrument • Titta på TV • Trädgård, växter, odling • Båtar, segling, navigering, båtliv • Familj, samlevnad, relationer • Gå på museum, besöka historiska platser • Andra kulturer, folkliv, vanor • Dansa (dansband, gammaldans, disco mm) • Fotografera, filma, videofilma • Gå på restaurant, café, pub • Sport/idrott – gå på matcher, tävlingar • Vardagsekonomi, vardagsjuridik • Hälsa, friskvård, sjukdomar • Litteratur, läsa böcker • Musik – dansband, schlager • Måla, teckna • Semestra i Sverige • Sport/idrott – träna, motionera själv • Balett, modern dans • Datorer, informationsteknologi • Friluftsliv, ute i naturen, äventyrsresor • Gå på teater • Jakt och fiske • Lotterier, tippa, trav • Musik – folkmusik, worldmusik • Nöjesvärlden, artister, shower, evenemang • Semestra utomlands • Historia • Kungahuset • Mode, kläder, skönhetsvård • Musik – pop, rock, hiphop, soul • Religion, livsåskådning

16. Bas och panel och viktat och oviktat Låt oss illustrera med hjälp av HotBase: • Bas och panel för viktad variabel (klass 1) • Bas och panel för oviktad variabel (klass 2) • Paneltal (antal individer i panelen)

17. MMS Golden Rules http://mms.se/kunder/teknik/peoplemeter_regler.asp

18. MMS vanligaste tittarmått • Tittartidsorienterade • Räckviddsorienterade • Enstaka sändningstillfällen eller snitt av ett antal sändningstillfällen av samma sort • Serie av sändningstillfällen över tiden; räckvidd och frekvens

19. Vi sträcker på benen och fyller på kaffet…

20. Så här räknar vitittartidsmått Ett sändningsobjekt har kanal, starttid och längd Vi har en stor minut-ackumulatorACKm (per målgrupp och mätobjekt) Alla tittarpass gås igenom; kanal, starttid, längd Överlappande minuter ackumuleras per målmodul och objekt. ACKm += (antal överlappande minuter)*vikt Rating% = (ACKm * 100) / ((summa vikter möjliga tittare i panelen) * objektlängd) Rating abs = Rating% av bastal el universumtal el summa vikter Tittartid = ACKm / (universumtal eller bastal) Share = ACKm *100 / ACKm_totaltitt

22. Exempel räkna tittartidsmått rating Svenska Hollywoodfruar TV3, 2009-10-12, 21.00–21.59 Panelist 123-01, vikt 3000 32år låg tv3, 20.58, 46 min 44*3000 Panelist 234-17, vikt 4000 33år hög tv3, 21.11, 30 min 30*4000 Panelist 345-02, vikt 5000 34år hög tv3, 21.44, 65 min 15*5000 Panelist 456-06, vikt 6000 30år hög tv4, 21.00, 59 min 0*6000 Målgrupp 1 (klass 1) A30-34. Befolkningsbas? Panelbas(summa vikter)? Befolkbas=Utal=294+292=586.000, Panelbas=585.998,8 (148 st) ACKm = 132.000 + 120.000 + 75.000 = 327.000 Rating i procent = (327.000 * 100) / (585.999 * 59) = 0,945799 % = 0,9% Rating i absolut ental = (0,945799 * 586.000) / 100) = 5.542 = 6 (000) Målgrupp 2 (klass 2) A30-34 högskoleutb. Befolkningsbas? Panelbas? Befolkbas=Bastal=273.000, Panelbas=248.612,7 (64 st) ACKm = 120.000 + 75.000 = 195.000 Rating i procent = (195.000 * 100) / (248.613 * 59) = 1,329409% = 1,3% Rating i absolut ental = (1,329409 * 273.000) / 100) = 3.629 st = 4 (000)

23. Från ett mått till ett annat Från rating till share Rating i absolut tal för tex Kanal 5, viss målgrupp, viss tid, i relation till totala ratingen för samma målgrupp och samma tid. (24.000 / 120.000) * 100 = 20 % share för Kanal 5 Från rating till tittartid Multiplicera med längden En rating på 2,00 % för ett visst, 60 minuter långt, program motsvarar en genomsnittlig tittartid på (2,00 * 60) / 100 = 1,2 minuter Tänk på reultatetsprecission!

24. Hur stort kan det bli?Vad säger publiken? Största ratingen 100% eller n st personer. Vad är n? 8.929.000 st Största genomsnittliga tittartiden per möjlig tittare för ett dygn m minuter. Vad är m? (Siffran för 2008 är 160 minuter) 1.440 minuter 8.864.000 1440

25. Räckviddsorienterade mått Vi talar nu om antal eller andel unikapersoner Reach (räckvidd) uttrycks i tusental eller %

26. Så här räknar vi enkel räckvidd En ackumulator för antal träffade personer ACKp (per målgrupp). Ett antal sändningsobjekt siffersätts samtidigt Alla tittarpass gås igenom; kanal, starttid, längd Om räckviddskriteriet är uppfyllt så ACKp += vikt Personen bockas av, inte räkna flera gånger, unika träffar Reach% = ACKp * 100 / (summa vikter möjliga tittare i panelen) Reachabs = reach% på universumtal el bastal el summa vikter

28. Exempel räkna enkel räckvidd Svenska Hollywoodfruar TV3, 2009-10-12, 21.00–21.59 Panelist 123-01, vikt 3000 32år låg tv3, 20.58, 46 min 44*3000 Panelist 234-17, vikt 4000 33år hög tv3, 21.11, 30 min 30*4000 Panelist 345-02, vikt 5000 34år hög tv3, 21.44, 65 min 15*5000 Panelist 456-06, vikt 6000 30år hög tv4, 21.00, 59 min 0*6000 Räckviddskriterium: minst 3 sammanhängande minuter Målgrupp 1 (klass 1) A30-34. Befolkbas=Utal=294+292=586.000, Panelbas=585.998,8 (148 st) ACKp = 3.000 + 4.000 + 5.000 = 12.000 Reach i procent = (12.000 * 100) / 585.999 = 2,047785 % = 2,0 % Reach i absolut ental = (2,047785 * 586.000) / 100) = 12.000 = 12 (000) Målgrupp 2 (klass 2) A30-34 högskoleutb. Befolkbas=Bastal=273.000, Panelbas=248.612,7 (64 st) ACKm = 4.000 + 5.000 = 9.000 Reach i procent = (9.000 * 100) / 248.613 = 3,620084 % = 3,6 % Reach i absolut ental = (3,620084 * 273.000) / 100) = 9.883 st = 10 (000)

29. På riktigt

30. Standard för räckvidd enstaka sändning av något slag MMS standard för program, dag, dagdel, vecka är: • Sett något alls minst 1 min • Sett program minst 3 sammanhängande min • Sett dag eller del av dag minst 5 sammanhängande min • Veckoräckvidd minst 15 sammanhängande min Det finns även en %-metod, tex sett minst 10 %, inte nödvändigtvis sammanhängande

31. Rekommendation för nischkanaler MMS rekommendation är: • Sett något alls under en månad, reach 1+ om minst 1 min • Snitta gärna ett antal program av samma slag i stället för ett redovisa siffra för ett enstaka program.

32. Räckvidd över tiden; veckoräckvidd kanal • Följa en uppsättning panelindivider över tiden • Serien utgörs av veckans sju hela dagar • Torsdagen blir paneldag • Beräkning av antal träff per panelindivid och veckodag • Reach 15 minut • Sedan redovisning tex procentuellt kumulativt 1+ • NBD-korrigering kompenserar och förvirrar

33. Räckvidd över tiden, många sändningar; reklamkampanj • Följa en uppsättning panelindivider över tiden • Mittendagen eller närmast senaste • Beräkning av antal träff per panelindivid • Reach 1 minut • Sedan redovisning tex procentuellt kumulativt 1+ 2+ 3+ • Genomsnittlig frekvens 3,1415 • NBD-korrigering kompenserar och förvirrar

34. Så här räknar vi räckvidd och frekvens Panelpersonerna bildar en stor tabell i datorns minne. För varje träff, tex sett reklamspott, så adderas en räknare upp för aktuell panelare. När hela kampanjen eller serien körts igenom vet vi för varje panelare exakt hur många avsnitt/spottar som setts. Vi kan nu beräkna absolut frekvens, exempelvis mängden med tre träffar, utryckt i procent (trp) eller absolut tal. Vi kan också beräkna träffarna kumulativt, dvs minst ett antal träffar, tex minst 1 träff, 1+. Genomsnittliga frekvensen, dvs genomsnittligt antal träffar per person, tex 3,1415, beräknar vi genom att dividera totala antalet träffar med antalet bidragande personer. Vi kan också beräkna allt detta ”under resans gång”, tex spott för spott, och då studera de framväxande värdena.

36. NBD-korrigering på gott och ont I avsikt att kompensera för avsaknaden gäster och för internt bortfall så föreskriver MMS Gyllene Regler användning av en formel för ”Negative Binominale Distribution” NBD Formeln använder skillnaden mellan ”true rating”, den vanliga, och ”raw rating” från paneldagens panel. Resultatet blir en förskjutning av frekvenskurvan åt höger, dvs antalet med låga frevkenser minskar och antalet med höga frekvenser ökar. Det är det goda. Det onda är att när kampanjer redovisas spott för spott så kan räckvidden sjunka, lagt kort ligger inte.

38. Tidsförskjutet tittande, certifiering, mm www.mms.se/timeshift

39. Tack alla TV-proffs,tack för att ni kommit Nästa akademi: Panelen Onsdag 4 november