1 / 21

Raamatud on jälle moes

Raamatud on jälle moes. 400 000 raamatut. Ilukirjandus 2005. Müük. Toimetus. Trükk. Reklaamid. Kujundus. Ärimudel. Teaser’ i faas. KESTUS - 1 nädal: ajalehed (59%) tele (25%) välimeedia (6%) raadio (5%) internet (5%). Kampaania launch. KESTUS 2 nädalat enne sarja algust:

tomai
Download Presentation

Raamatud on jälle moes

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Raamatud on jälle moes

  2. 400 000 raamatut

  3. Ilukirjandus 2005

  4. Müük Toimetus Trükk Reklaamid Kujundus Ärimudel

  5. Teaser’ifaas • KESTUS - 1 nädal: • ajalehed (59%) • tele (25%) • välimeedia (6%) • raadio (5%) • internet (5%)

  6. Kampaania launch • KESTUS 2 nädalat enne sarja algust: “Roosi nimi” tasuta • trükimeedia (50%) • tele (23%) • raadio (12%) • välimeedia (10%) • internet (5%)

  7. Tellimisfaas ALGUS poolteist nädalat enne tasuta raamatut, KESTUS neli nädalat: • trükimeedia • otsepost (tasuta raamat) • raadio • internet

  8. Üksikmüük 1 • Müügikohtade reklaam erinevates päeva- ja nädalalehtedes kampaania alguses

  9. Üksikmüük 2 • Iga raamatu reklaam algab eelneva raamatu müügile tulemise päeval. - trükireklaam - bännerid internetis - raadioreklaam • Päevalehe päises riba homse ja tänase raamatu kohta

  10. Üksikmüük 3 • Kalenderreklaam, mis teavitab vastaval kuul ilmuvatest raamatutest. • Ilmub Eesti Päevalehes ja teistes Päevalehe väljaannetes.

  11. Müügikohad • Väljapanek sissekäigu, kassatsooni või ajakirjanduse müügileti kõrval.

  12. Müügialused • Müügialusel on raamatud, Eesti Päevalehed ja vahetatav lööp.

  13. Toimetuse toetus • Igal reedel sõltumatud lood laupäeval ilmuvast raamatust.

  14. Tõrked-üllatused • Selgitavad kirjad • Internetifoorum • Klienditeenindus

  15. Turunduse investeering • 3,2 miljonit krooni • Tavaline turunduskulu 2,1 miljonit krooni • Saime kogu turundusraha tagasi ja jäi ülegi

  16. Säilitada tellijate arv ilma suure aastalõpu tellimiskampaaniata. OK 750 uut tellijat (+2,5%), 1700 uut tellijat (+ 5,7%) Müüa igat raamatut 10 000 tk, müüdud 11-15 000 tükki Saada 4000 sarja tellijat (13,2% lehe tellijatest), saime 6500 (21,7% lehe tellijatest) Kahekordistada Eesti Päevalehe üksikmüüki, kolmekordistasime Eesmärgid ja tulemused

  17. Eesmärgid ja tulemused • Saavutada Päevalehele positiivne raamatu- ja kultuurieksperdi maine. Emori uuring “Eesti lehelugejate hinnang kampaaniale” - 32% ütles, et nende arvamus EPList muutus positiivsemaks. Oleme saanud palju koostööettepanekuid raamatute kirjastamiseks. • Suur teadlikkus raamatusarjast Eesti Päevalehe jt lehtede lugejate seas, Emori uuring - 87,1% vastas, et nad teavad Eesti Päevalehe XX sajandi klassikasarja. • Teenida kasumit. Raha jäi üle rohkem, kui arvasime.

  18. Raamatud on ikka moes

More Related