1 / 25

quan hệ báo chí là gì? giới thiệu chung

quan hệ báo chí là gì? giới thiệu chung. Trong quá khứ, là nền tảng của quan hệ công chúng. Được coi là “quyền lực thứ 5”, có ảnh hưởng lớn đến đời sống chính trị xã hội và đặc biệt là nhận thức của công chúng Phương tiện truyền tải thông tin nhanh, có uy tín và thường xuyên

tovah
Download Presentation

quan hệ báo chí là gì? giới thiệu chung

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. quan hệ báo chí là gì? giới thiệu chung

  2. Trong quá khứ, là nền tảng của quan hệ công chúng • Được coi là “quyền lực thứ 5”, có ảnh hưởng lớn đến đời sống chính trị xã hội và đặc biệt là nhận thức của công chúng • Phương tiện truyền tải thông tin nhanh, có uy tín và thường xuyên • Không kiểm soát được thông tin sẽ xuất hiện trên báo chí- nhưng có thể dự đoán • Đạc biệt quan trọng trong các tình huống khủng hoảng

  3. Báo chí hay Các phương tiện truyền thông đại chúng Báo viết Đài phát thanh Internet Truyền hình Tạp chí Các PTTT mới

  4. Điểm yếu • Một dạng thông điệp khác • Không kiểm soát được thông điệp • Không kiểm soát được người đọc

  5. Ai là người gửi thông tin đi • Lãnh đạo • Người phát ngôn • Phát triển và duy trì mối quan hệ với báo chí • Chuẩn bị thông điệp: thông cáo báo chí, thông báo, tài liệu cho báo chí

  6. Mục tiêu của bạn là gì Mục tiêu có thể nằm ở 3 tầng: • Thay đổi chính sách • Tập trung vào lĩnh vực bạn quan tâm • Thay đổi nhận thức của công chúng về hình ảnh của công ty đối với một vấn đề liên quan

  7. Đối tượng • Nhóm đối tượng 1 • Bộ Tài chính • Văn phòng Chính phủ • Bộ KHCN • Nhóm đối tượng 2 • Khách hàng • Những người có thể có ảnh hưởng đến dư luận • Nhóm đối tượng 3 • Nhà cung cấp • Nhà kinh tế • Có nhóm nào chúng ta chưa tính đến không? Báo chí có thể tác động đến

  8. Thông điệp chính của bạn là gì (3) • Có gì mới không? (có ảnh hưởng đến nhiều người, có thể gây tranh luận…) • Có “khuôn mặt con người” hay không? • Có ảnh hưởng đến chính sách không? • Có ngắn gọn và dễ hiểu không? • Có thông điệp nào dấu không?

  9. Thay đổi về nhận thức Người gửi Đối tượng của họ (công chúng, chính trị gia) Báo chí Đối tượng (các nhà hoạch định chính sách)

  10. Mục tiêu dài hạn Alô, Lan đấy à? Bọn mình đang viết một bài báo liên quan đến cạnh tranh trong lĩnh vực công nghệ. Bạn có thể giúp mình không? Journalists know and trust your institution

  11. Thành tố của chiến lược báo chí Phản hồi Mục tiêu Thông điệp Đối tượng Báo chí Người gửi

  12. Xây dựng quan hệ • Biết những gì họ đang/vừa viết • Liên lạc thường xuyên • Tìm hiểu xem họ thật sự muốn gì

  13. Liên lạc với họ khi bạn có thông tin • Gọi điện thoại • Luôn luôn nhớ tính thời điểm • Thông cáo báo chí • Ngắn gọn và đơn giản • Theo dõi và phỏng vấn • Bạn có gì cho họ đây?

  14. Có kế quả hay không? • Giá trị • Công chúng mà bài báo đạt tới • Ảnh hưởng • Độ tin cậy • Có đúng thời điểm mong đợi hay không?

  15. Kết hợp vấn đề của bạn với những vấn đề nóng • Báo cáo hay bài báo vừa viết • Hội nghị, hội thảo • Họp báo • Tin trang nhất

  16. Theo dõi • Hỏi xem họ đã nhận được thông cáo báo chí chưa • Nếu chưa, gửi lại ngay • Đề nghị họ phỏng vấn người phát ngôn

  17. Tạo ra kế hoạch Mẫu kế hoạch: • Danh sách báo chí-cập nhật thường xuyên • Thông cáo báo chí thường kỳ • Họp báo/Gặp gỡ báo chí thường kỳ • Mời báo chí tới thăm

  18. Lưu ý • Luôn luôn biết họ viết gì • Tìm hiểu ảnh hưởng • Không bao giờ cãi nhau với phóng viên • Cập nhật thường xuyên kế hoạch của bạn

  19. Nhớ mục tiêu dài hạn Lan, theo cậu, nhà nước phải làm gì để giúp cho các công ty công nghệ hoạt động tốt?

  20. quan hệ báo chí là gì? 5 chữ F trong làm việc với báo chí

  21. 1nd F: - FastNhanh chóng Tôn trọng thời hạn của bài viết. Nếu bạn nhỡ cuộc điện thoại của một phóng viên, gọi lại ngay cho anh ta, kể cả khi đã hết giờ làm việc. Gọi vào ngày hôm sau thường là quá muộn- bài viết đã được viết xong

  22. 2nd F: - Factual Nắm vững các số liệu, và làm cho chúng trở nên thú vị. Các bài báo muốn trở thành có uy tín phải dựa trên con số thống kê, các nghiên cứu..vv.

  23. 3rd F: - FrankCởi mở • Hãy thẳng thắn. Đừng bao giờ lừa gạt phóng viên. Hãy cởi mở. Nếu có lý do, phóng viên bao giờ cũng hiểu và thông cảm kể cả khi bạn không thể trả lời câu hỏI của họ

  24. 4th F: - FairCông bằng • Một tổ chức phải tỏ ra công bằng với tất cả các phóng viên. Không cung cấp riêng thông tin, không ưu đãi một tờ báo đặc biệt nào. Thông tin cần được chia xẻ cho tất cả

  25. 5th F: - FriendlyThân thiện • Giống như mọi người, phóng viên trân trọng tình bạn (và phép xã giao): hãy nhớ tên họ, nhớ họ làm việc ở đâu, nhớ những bài viết của họ, cám ơn họ khi có bài viết, nhớ ngày sinh nhật của họ…vv

More Related