1 / 22

Carl Jung’s Archetypes

Carl Jung’s Archetypes. Silvy Alblas & Frank Vis. YouTube filmpje. http://www.youtube.com/watch?v=5drUNviakdk http://www.youtube.com/watch?v=fKOeFqzGUpk&feature=related. Carl Gustav Jung. Zwitserse psychiater en psycholoog. Leerling van Freud Theorieën Collectieve onbewuste Archetypen

uriel
Download Presentation

Carl Jung’s Archetypes

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Carl Jung’s Archetypes Silvy Alblas & Frank Vis

  2. YouTube filmpje • http://www.youtube.com/watch?v=5drUNviakdk • http://www.youtube.com/watch?v=fKOeFqzGUpk&feature=related

  3. Carl Gustav Jung • Zwitserse psychiater en psycholoog. • Leerling van Freud Theorieën • Collectieve onbewuste • Archetypen Controversieel tijdens en na WW II • Collega’s die het Nazi-regime steunden • Nazi’s pasten de theorie van Jung toe • Nooit bewezen en onwaarschijnlijk

  4. Archetypen • Universeel. • Onbewuste behoeften en ambities. • Opgeroepen in bepaalde situaties. • Gedragsregels waar je je naar gedraagt of die je verwacht bij anderen. “Vrouw vecht met python om hond te redden” “Daar loop ik met een grote boog omheen”

  5. 12 Archetypen Pearson simplificeerde het concept in 1991

  6. Innocent • Behoeften: Gezelschap, vertrouwen, loyaliteit, optimisme, bescherming, afhankelijk. • Voorbeeld: Het Kind • Merk: The trusted brand • Merk moet leveren: Een beschermde omgeving waar de consument kan groeien. • Risico: Afhankelijkheid zien als naïef en consument als een klein kind behandelen. • Merken: Coca-Cola, De Efteling, Interpolis, De consumentenbond.

  7. Everyman • Behoeften: Verstandig, kritisch, onafhankelijk, down-to-earth mentaliteit. • Voorbeeld: De goede buurman • Merk: The likeable brand • Merk moet leveren: Consument moet betrokken worden bij het concept, moet als vriend behandeld worden. • Risico: Ieders vriend zijn kan niet. Niet meer speciaal zijn. Merk moet verrassende manieren blijven verzinnen op relatie speciaal te houden. • Merken: Ikea, Postbank, Hema, Volkswagen

  8. Caregiver • Behoeften: Voor iets of iemand kunnen zorgen, gewaardeerd en thuis voelen, harmonieuze sfeer en omgeving, veiligheid. • Voorbeeld: De ouder • Merk: The caring brand • Merken: Starbucks, Hallmark, Nokia, Nivea

  9. Lover • Behoeften: Schoonheid, passie, verleiding, lust, emotie boven ratio. • Voorbeeld: De danser • Merk: The Passionate Brand • Merken: Magnum, Hagen Dazs, Cornetto, Bacardi, Sheba, Dove

  10. Jester • Behoeften: Plezier, humor, leuk en zorgeloos leven, ontsnappen aan dagelijkse sleur, “You only live once”, perspectief, ontspanning, vermaak. • Voorbeeld: De clown • Merk: The Fun Brand • Merken: Fanta, Amstel, Pringles, M&M’s

  11. Outlaw • Behoeften: Rebels, los breken, eigen regels volgen, sterk verlangen naar vrijheid • Voorbeeld: De rebel, revolutionaire • Merk: The Rebel brand • Merken: EasyJet, Absolut, MTV, Mini, Linux

  12. Explorer • Behoeften: Individualiteit, onafhankelijkheid, avontuur, gaat zijn eigen weg, drang naar ontdekken en onderzoeken, nieuwsgierig, het verbreden van je horizon • Voorbeeld: Indiana Jones • Merk: The Investigative brand • Merken: Marlboro, National Geographics, Grolsch, Kipling

  13. Creator • Behoeften: Verbeelding, creativiteit, originaliteit, intuïtie, dromen verwezenlijken, ideeën visualiseren, initiator van verandering. • Voorbeeld: De uitvinder, de dromer • Merk: The Creative brand • Merken: Lego, Apple, Renault

  14. Hero • Behoeften: Realisatie van ambities, sterke drang om te winnen, ontwikkeling van vaardigheden, doelgericht, beter dan andere zijn. • Voorbeeld: De superheld • Merk: The warrior brand • Merken: • Nike, Gillette, BMW, Duracell, Canon, Greenpeace

  15. Magician • Behoeften: Transformatie, mysterie, rituelen, symbolen, iets onwenselijks in iets wenselijks veranderen. • Voorbeeld: De visionair, de charismatische leider • Merk: The magical brand • Merken: Axe, Red Bull, Disney

  16. Sage • Behoeften: Grote drang om kennis te verzamelen, intellectuele vaardigheden ontwikkelen, de wereld begrijpen, logisch denken. • Voorbeeld: De mentor • Merk: The Wise Brand • Merken: • Audi, Philips, Intel, Bose, Becel

  17. Ruler • Behoeften: Behoefte voor structuur en orde, leider van de groep, heldere visie, vastberaden, besluitvaardig, Controle, heeft het voor het zeggen. • Voorbeeld: De koning, de baas • Merk: The Supervisory Brand • Merken: Rolex, Budweiser, Bentley, Evian, KLM, Hugo Boss, Heineken, Mercedes

  18. Toepassen van archetypen • The Brand prototyping process

  19. Casestudy: Ikea • Archetype: Everyman. • Likeable brand. • Behoefte: Prettige leefomgeving tegen lage prijs die iedereen kan betalen. • Toegankelijk concept met consument als participant. • Is vriend van de Everyman.

  20. The Matrix • Neo - Hero • Morpheus - Magician / Sage • Trinity - Lover (goddess) • Agent smith - Outlaw • Oracle - Caregiver

  21. Star wars • Luke Skywalker - Hero • Han solo - Explorer (best friend) • Princes Leila - Lover • Darth Vader - Outlaw • The emperor - The ruler • Yoda - Magician / Caregiver • Obi Wan Kenobi - Sage

  22. Welke archetype ben jij? • http://www.brandhouse.com/Web/EN/Archetypes/Find+your+archetype

More Related