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Efeitos Cognitivos: Usos e Gratificações

Efeitos Cognitivos: Usos e Gratificações. Introdução à Comunicação Catarina Duff Burnay 2013. Efeitos Cognitivos: Usos e Gratificações Introdução à Comunicação.

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Efeitos Cognitivos: Usos e Gratificações

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Presentation Transcript

  1. Efeitos Cognitivos: Usos e Gratificações Introdução à Comunicação Catarina DuffBurnay 2013

  2. Efeitos Cognitivos: Usos e GratificaçõesIntrodução à Comunicação • Este paradigma de análise procura compreender, não as mensagens em si, mas porque é que os indivíduos seleccionam determinado meio e determinada mensagem em detrimento de outros. • De acordo com as suas necessidades, os indivíduos desencadeiam hábitos de consumo mediático, tendo por objectivo a sua satisfação.

  3. Efeitos Cognitivos: Usos e GratificaçõesIntrodução à Comunicação • Satisfação das necessidades através dos media: • exposição geral a um meio. • exposição a um meio dentro de um contexto. • consumo de um conteúdo específico.

  4. Efeitos Cognitivos: Usos e GratificaçõesIntrodução à Comunicação • Razões mais comuns para o uso de determinado meio para a obtenção de gratificações (McQuail, 2001): • Vigilância • Identidade Pessoal • Relações Pessoais • Entretenimento

  5. Efeitos Cognitivos: Usos e GratificaçõesIntrodução à Comunicação FASE CLÁSSICA • Trabalhos desenvolvidos nos anos 40. • Herta Herzof (1944) desenvolve um estudo sobre o consumo de radionovelas nos Estados Unidos. • Berelson (1949) realiza um interrogatório aos moradores de Nova York sobre uma greve de imprensa. • Lyle e Park (1961) elaboram um estudo sobre o relacionamento das crianças com a televisão.

  6. Efeitos Cognitivos: Usos e GratificaçõesIntrodução à Comunicação FASE MODERNA • Jay Blumler, Elihu Katz e Michael Gurevitch (The Uses of Mass Communication. Current Perspectives on Gratification Research, 1974): • abordagem às audiências dos meios de comunicação centrada no receptor.

  7. Efeitos Cognitivos: Usos e GratificaçõesIntrodução à Comunicação • Os investigadores sistematizam a pesquisa em sete níveis: 1 As origens sociais e psicológicas das 2. necessidades que geram 3. expectativas sobre 4. os meios de comunicação social e outras fontes, o que conduz a 5. esquemas diferenciais de exposição aos meios (e dedicação a outras actividades), o que resulta em 6. gratificações da necessidade e 7. outras consequências, talvez maioritariamente involuntárias.

  8. Efeitos Cognitivos: Usos e GratificaçõesIntrodução à Comunicação • Rosengren, 1974.

  9. Efeitos Cognitivos: Usos e GratificaçõesIntrodução à Comunicação • James Llul (1982): • Uso social da televisão de tipo: • Estrutural • relacional

  10. Efeitos Cognitivos: Usos e GratificaçõesIntrodução à Comunicação • Anos 80: descodificação dos textos televisivos depende do papel social do indivíduo. • Tamar Liebes e Elihu Katz, The Export of Meaning. Cross Cultural Readings of Dallas, 1991.

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