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Was ist nur mit der Internet-Werbung los?

Was ist nur mit der Internet-Werbung los?. Roger Baur Inhaber NetProfit GmbH. Internet- und Breitbandpenetration in Europa (in %). 86. 87. 85. 80. 89. 81. 85. 72. 74. 63. 77. 81. 67. 87. 66. 64. 88. 58. 68. 38. 52. 46. Internet-Penetration. Breitband-Penetration.

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Was ist nur mit der Internet-Werbung los?

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Presentation Transcript

  1. Was ist nur mit der Internet-Werbung los? Roger Baur Inhaber NetProfit GmbH

  2. Internet- und Breitbandpenetration in Europa (in %) 86 87 85 80 89 81 85 72 74 63 77 81 67 87 66 64 88 58 68 38 52 46 Internet-Penetration Breitband-Penetration Internet-Penetration: Source:EIAA Studie European market and Mediafact 2008 / absolut in %, Breitband-Penetration: Source: Das Internet in Europa, adeurope.com 2008

  3. Onlinewerbemarkt 16 13 14 15 12 18 5 8 9 5 7 4 1.5 Anteil Onlinewerbung am Werbemarkt Source: IAB Europe AdEx / PWC 2007 / Schweiz Schätzung NetProfit 2007

  4. Entwicklung der Internetnutzer Quelle: MA-Net 03-06 / Net-Metrix Profile 1-08 WNK und ENK Prognose Autor bis 2010 / in Millionen Nutzer

  5. Wiegehtder User ins Netz? in % Quelle: Net-Metrix ENK Base 1-2008

  6. Mediennutzung pro Woche in Stunden Quelle: D&S Langzeitstudie zur Mediennutzung n=1600 ab 2007 n=1603 / Media Monitor 2007 / MTJ

  7. Medien die im Alltag für sie zur Information und Orientierung unverzichtbar sind in % Quelle: D&S Langzeitstudie zur Mediennutzung n=1600 ab 2007 n=1603 / Media Monitor 2007 / MTJ / (Mehrfachnennung 18- bis 65-jährige)

  8. Internetnutzung in der Schweiz nach Nutzungsort Entwicklung 2001 bis 2008 Quelle: Net-Metrix BFS Okt. 2008

  9. Onlinewerbemarkt Schweiz vs. Europa

  10. Display Werbung

  11. Performance Werbung CPX

  12. Classifieds

  13. Online-Werbeausgaben “Display” in der Schweiz (in Mio. CHF) Quelle: Schätzung und Prognose von NetProfit, mit Daten von EIAA, IAB und eMarketerOktober 2008

  14. Online-Werbeausgaben Schweiz CHF 340 Millionen = 8 % vom Werbemarkt Quelle: Schätzung/Prognose Roger Baur in Mio. CHF

  15. Werbeausgaben UK 15 % vom Werbemarkt Quelle: IAB/PWC UK Ad Spend 2006 und 1 H 2007 / 1H 2008 3‘364 Mio Pfund / in CHF Kurs Pfund zu CHF mit 2.29

  16. Werbeausgaben Deutschland 12 % vom Werbemarkt Quelle: OVK Ad Spend 2006 /2007 / Prognose 2008 / CF Schätzung und Prognose NetProfit in CHF Kurs Pfund zu CHF mit 1.60

  17. Werbeaufwendungen pro U-User im internationalen Vergleich 2008 (in Euro) Quelle: IAB Europe, Pricewaterhouse Coopers, Comscore, internetworldstats.com / Schweiz gemäss Schätzung NetProfit

  18. Potenzial für Onlinewerbung (Display) • 1,9 Milliarden PageImpression/Monat (Netmetrix) • 4,0 Milliarden AdImpression/Monat (Schätzung) • Durchschnittlicher TKP „laut Mediadaten“: 40 • Durchschnittlicher TKP „Marktwunsch“: 15 • Durchschnittlicher TKP „real“: ca. ?? • Potenzieller Marktvolumen A: ca. 1‘920 Mio. p.a • Potenzieller Marktvolumen B: ca. 720 Mio. p.a Quelle: Net-Metrix Audit Stand Oktober 2008 / alle gemessenen Websites

  19. Fazit

  20. Onlinemarkt mit stabilem Wachstum 30 - 50 % pro Jahr seit 2003

  21. Potenzial immer noch riesig

  22. Schweiz steht gut da

  23. Neue, spannende Konzepte

  24. Social Media noch kein Renner – aber eine spannende Aufgabe

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