La Free Press:

1. Università degli Studi di Pavia Corso Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale La Free Press: fenomeno passeggero o innovazione per il futuro? Relatore Tesi di Dott. Antonio MARGONI Arianna MOSCARDINI 12 dicembre 2007

2. Introduzione Free Press stampa quotidiana Classificazione FIEG * giornali nazionali - quotidiani di qualità - stampa di opinione - stampa popolare * giornali specializzati - stampa economica - stampa sportiva * quotidiani omnibus * stampa locale La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007 1/12

3. Stampa quotidiana – il quadro del mercato • 2005  diffusione negativa • Miglioramenti costanti nell’evoluzione • della lettura • i consumatori spendono meno in giornali • numero delle testate in diminuzione • nuove occasioni di lettura • 2006  le vendite tornano • a crescere La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007 2/12

4. Stampa quotidiana – le tre aree di business Pubblicità 45-50% sul totale ricavi Vendita di copie 40-45% sul totale ricavi Prodotti collaterali 10% sul totale ricavi scarsa diffusione della stampa Area critica assenza di limiti effettivi alle televisioni generaliste - 50% vs 20% - strategie di tipo espansivo vs - vendite stabili - trend di lento ma costante declino attività di bundling (1995-1996) - l’Unità: “Centopagine” - Famiglia Cristiana: “I racconti brevi dell’800” - “Guide Rosse d’Italia”; “Storia d’Italia”; “I Meridiani”; …. La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007 3/12

5. La Free Press - le origini 1992 Svezia 5 marzo 1995 Pelle Anderson 2000 Italia 5 marzo 2001 3 settembre 2001 3 luglio 2000 La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007 4/12

6. La Free Press – perché è unica e di grande successo Tempo vs tempo vuoto 20 – 30 minuti Formato quotidiano usabile “più da guardare che da leggere” Gratuitàe Modalità distributivacambiano il modello di business Contenutibrillanti e interessanti Pubblicità La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007 5/12

7. La Free Press – le testate I 3 astri nascenti La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007 6/12

8. quotidiano internazionale • - 69 edizioni in 100 città sparse in tutto il mondo • 22.500.000 lettori • in Italia (Roma, Bologna, Genova, Torino, • Milano, Padova, Verona) • - 1.647.000 lettori al giorno medio • - 850.000 copie diffuse al giorno • target popolazione tra i 18 ed i 35 anni (44% dei lettori) • - Community ClubMetro - La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007 7/12

9. (Milano, Roma, Torino, Verona, Genova, Bologna, Firenze, Napoli, Bari, • Bergamo, Brescia, Como, Varese, Pavia, Monza) • 1.691.000 lettori al giorno medio • - 850.000 copie diffuse al giorno • target “popolazione di mezzo” • 21-44 anni • - giovane e dinamico • - consumatore e attento alla pubblicità • - ricettivo alle novità • - tecnologia La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007 8/12

10. (Milano, Varese, Como, Bergamo, Brescia, Verona, Padova, Venezia, Torino, • Bologna, Genova, Firenze, Roma, Napoli, Bari) primo free press in Italia • 2.008.000 lettori al giorno medio • - 1.050.000 copie diffuse al giorno • target quotidiano famigliare tabloid popolare • pubblico variegato La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007 9/12

11. La Free Press – gli astri nascenti Sardegna, 1 ottobre 2004 Nord-Est, giugno 2006 15 città 650.000 copie distribuite ogni giorno network di giornali locali sistema free + edicola (0,50 €) free press pomeridiano Roma e Milano 450.000 copie distribuite al giorno Target medio-alto 3 aree tematiche (attualità, economia, consumi) free press pomeridiano 4 pagine a colori 100.000 copie La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007 10/12

12. La Free Press – conclusioni • Unione Europea 30.000.000 di lettori • 97 testate per 22.000.000 copie diffuse • Italia 3.339.000 lettori(in continuo aumento) • Qualità • - formato tabloid • - stile fresco e accattivante • - notizie sintetiche e chiare • - (gratuità) conquista del tempo dei lettori La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007 11/12

13. La Free Press – conclusioni • Non ruba lettori alla stampa tradizionale nuovo lettorato • - giovani • - donne • posizione privilegiata + grande esposizione al pubblico • “punta di diamante” della pubblicità a mezzo stampa INNOVAZIONE PER IL FUTURO • La free press è quindi… La Free Press: fenomeno passeggero o Arianna Moscardini innovazione per il futuro? CIM - 2007 12/12