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Campanha Publicitária. Campanha Publicitária. O que é Quais seus elementos Tema de campanha Definição do tema Abordagem racional ou emocional: do atributo ao benefício Linhas criativas Apelos básicos De onde tirar as ideias. O que é.
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Campanha Publicitária • O que é • Quais seus elementos • Tema de campanha • Definição do tema • Abordagem racional ou emocional: do atributo ao benefício • Linhas criativas • Apelos básicos • De onde tirar as ideias
O que é • Conjunto de peças criadas para divulgar um produto ou serviço • Cada material criado a partir da mesma solução criativa é uma peça da campanha
Por que tudo isso? Várias peças... Várias mídias... Somatório de esforços Conseguir resultados / impacto CONVENCER O CONSUMIDOR
Dois grupos • Peças de mídia • Peças de não-mídia
Peças de Mídia • Veiculadas nos meios de comunicação de massa (mass media / media) • ANÚNCIO • SPOT • COMERCIAL • OUTDOOR
Peças de Não-mídia • Não veiculadas na mídia • CARTAZ • DISPLAYS • FAIXA DE GÔNDOLA • SINALIZAÇÃO • MALA DIRETA • FOLHETOS
CAMPANHA PROMOCIONAL Reforça a imagem de marca de produtos ou serviços
CAMPANHA INSTITUCIONAL Visam à imagem da instituição ou empresa-cliente
CAMPANHA DE VAREJO • Campanha de venda de produtos • Pode estar ligada às grandes redes varejistas
CAMPANHA SOCIAL Pode estar ligadas a Ongs ou governos
CAMPANHAS POLÍTICAS • Promove imagem de marca com objetivos eleitorais
CAMPANHAS DE MARKETING DIRETO • Campanhas de resposta direta • Promove a venda por um instrumento contido na própria peça (cupom)
Criação da Campanha Planejamento Criação Veiculação
PlanejamentoCONFEÇÃO DO BRIEFING • Informações sobre o mercado, concorrência, consumidor, produto ou serviço: • O que dizer? • Para quem? • Para que? • Em que mídias? • Como fazer?
CRIAÇÃOCUMPRIMENTO DO BRIEFING • Início dos trabalhos da dupla de criação • Tema de campanha • Linha criativa • Apelos básicos • Slogan • Criação das peças
VEICULAÇÃO • Divulgação para o público-alvo • Plano de comunicação (nem tudo vai ao mesmo tempo... É preciso “sentir” os resultados
Tema de Campanha Construir a unidade da campanha Auxiliar no processo de persuasão
Construir a unidade da campanha • “amarração” • Interrelação entre as peças • Signos verbais / signos não-verbais • Identificação do conjunto de diferentes peças de uma campanha
O consumidor deve entender cada peça... • Uma não depende da outra... A mensagem é sempre completa
Unidade • Mesma ideia • Mesmo slogan • Mesmas cores • Mesmo estilo
Auxiliar no processo de persuasão Campanha percebida, lembrada, vender... Tema: impacto Empatia entre público-alvo e produto Exploração de símbolos que compõe seu imaginário
Tema Linha criativa Apelo básico QUE EFEITO???
Definição do Tema • Já existe algo em veiculação? • Ou a peça pode (quem sabe???) ser o embrião de uma campanha?
Criar uma peça e criar um tema são coisas diferentes.... • Primeiro passo da dupla de criação (já munida de informações) criar o tema da campanha • O CAMINHO CRIATIVO
A busca • Conceito criativo • Tema de campanha • Tema criativo... • Nomenclaturas...
Primeira Etapa • Refletir/problematizar a respeito da melhor forma de abordar o diferencial • O argumento que amarra a campanha • CONCEITO GUARDA-CHUVA: forte para adequar-se à produção de peças em qualquer mídia!
Tema de Campanha... • Caminho criativo • Apenas a linha...
Café Solúvel Parmalat • Briefing: explorar a força da marca na campanha • Caminho criativo: leite e café associados • CORES PRETO E BRANCO (café / leite)... Mas... O quê???
Seguir a linha dos bichinhos? • Animais como a zebra? • Pandas? Vamos fazer com bichinhos!!
Uma nova abordagem? • Cinema... Foto em preto e branco?? Clássicos??? • Cada cena clássica, uma peça? • Modelos negros e brancos – figura humana? • SIIIIMMMMM!!! Criemos!
Preto e Branco • Raças • Miscigenação... • Povo brasileiro!!! • Mas... Como seriam as fotos? E o título?????? • Bem... Mas o tema já está posto!
Abordagem racional e/ou emocional Do tributo ao benefício
Que caminho seguir? • RACIONAL • EMOCIONAL
Emocional Quando não há diferencial técnico Apelar para o benefício Não vendemos características, vendemos benefícios
Por que você compra um micro-ondas? • Porque o tempo de operação é reduzido, em média, 5 minutos em relação à concorrência??? • NÃO... • Mas porque eu terei cinco minutinhos a mais para curtir a minha família...
Racional ou Emocional? • Até aqui, a dupla apenas lidou com ideias... Hora de começar a produzir as peças...
Definição da Linha Criativa da Campanha Ferramentas para o início... Um ponto de partida
O que define a linha? • Caráter geral... • Base: comportamento do público-alvo
Algumas possibilidades Linhas...