Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii

1. Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii Erwin Wilczyński ul. Altowa 2 02 -386 Warszawa

2. Case study: Międzynarodowy dzień zbliżenia - event jako część kampani

3. Event: 05.06.2008 Kampania: 3 miesiące marzec-czerwiec Klient: Wrigley ATL (Polska) - /tv, radio, gg/ BTL (6 wybranych miast) - /ooh, internet,www,guerilla,event, wom, press pr, bc/ Wydatki ATL i BTL = 50/50 Międzynarodowu Dzień Zbliżenia

4. Magazine Sticker People Bench MDZ – wykorzystane media Banner Website Poster Events TV AD SAW TV AD BEAR Radio Jingle Radio Billboard

5. Wykorzystane formy

6. Wykorzystane formy

7. Wykorzystane formy

8. Wykorzystane formy

9. Eventy miały formę happeningów miejskich • Gry i zabawy • Zbieranie podpisów pod inicjatywą Międzynarodowego Dnia Zbliżenia • Wykorzystanie ławek i AirWall Przebieg eventów

10. Przebieg eventów

11. Przebieg eventów

12. Rola eventów: • Eventy były jednym z elementów kampani wizerunkowej • Elementy kampanii BTL kierowały na lokalne edycje eventów • Podsumowanie: • 184 000 osób identyfikujących się z marką • 62 notatki PR • Eventy: • Lider media awareness – (43% w porównaniu do 42% i 40% dla reklam TV) • Event jako jeden z 4 mediów o największym zasięgu (tv, radio, www) Rola eventów i podsumowaniekampani

13. Case study: Adidas – Bieganie zmienia na lepsze

14. BIEGANIE ZMIENIA NA LEPSZE • ZAŁOŻENIA: • Marka powinna wpisać się w portfolio marek profesjonalnych - dostępnych jednak szeroko i powszechnie • Największy nacisk na “profesjonalizm” i “technologię” • Adidas potrzebuje mieć “swoje miejsce” w sieci, tak by stworzyć społeczność i równolegle tworzyć cykliczne spotkania/eventy - związane z testami produktów, poradami i organizować je w grupie zaangażowanych dla marki profesjonalistów na ich warunkach i w ich własnym otoczeniu /miejsce i ludzie/ BZNL –kampania zintegrowana social & event marketing

15. Schemat Kampanii 52 AKTWYNYCH AMBASADORÓW MARKI Patron platformy Co-branding serwisu Profile Drużyn/Ambasadorów Organizacja/relacja imprez biegowych Katalog produktów ProductP + ePR PROMOCJA ONLINE IMPREZY BIEGOWE PLATFORMA KOMUNIKACJI DZIAŁANIA NA FACEBOOK PR & ePR & WOM

16. Portal pełni funkcję centrum zarządzania i informacji dla całej kampanii. Konkursy, Artykuły, Katalog produktów. Prowadzenie drużyn, Organizacja spotkań i imprez biegowych, Przekazywanie wiedzy na temat produktów. PLATFORMA KOMUNIKACJI Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe) Zaangażowaliśmy środowisko biegowe z 5 największych miast i wyposażyliśmy ich w sprzęt adidas. Główne funkcje: prowadzenie drużyny online i offline, promowanie i testy produktu, rekomendacja, organizacja spotkań biegowych, wywiady z dziennikarzami i tworzenie kontentu, uczestnictwo w imprezach. 52 AKTWYNYCH AMBASADORÓW MARKI Imprezy to przewodni motyw kampanii, który ma na celu połączenia komunikacji online z offline. Główne funkcje: wiarygodność, budowanie społeczności ambasadorów marki, edukacja = testy produktów i dobór obuwia przez footsacan, pretekst do lokalnych działań PF, tworzenie kontentu IMPREZY BIEGOWE Działania klasyczne /TV, Radio, Prasa/ i ePR /Publikacja, dziennikarstwo obywatelskie, fora i społeczności/ mają 3 cele: informacyjny /prezentacja produktów i ambasadorów marki, wydarzeń związanych z marka/ i angażujący /promocja imprez biegowych adidas w 5 miastach Polski/ PR & ePR & WOM • Wykorzystanie profilu Aktywni.pl pozwoliło na przekierowanie wybranej grupy użytkowników na sekcję bieganie na aktwyni.pl. Najważniejsze funkcje: bieżąca informacja o kampanii, zaproszenia na eventy, promocja w formie kampanii i publikacji DZIAŁANIA NA FACEBOOK DISPLAY targetowany behawioralnie, YouTube, SEO i SEM oraz reklamy INTEXTowej. Główny i nadrzędny cel działań to zbudowanie zasięgu kampanii i kierowanie ruchu na aktywni.pl. Inne ważne funkcje: wizerunek, angażowanie użytkowników w konkursy, PROMOCJA ONLINE

17. „Marchewka” – konkurs na zachętę

18. Ambasadorzy Marki i wspólne treningi

19. Lokalne Zawody

20. FootScaner = added value

21. Case study: FacebookNOW - jak zareklamować konferecję i pozyskać uczestników w 7 dni

22. [KAMPANIA] FacebookNOW [NARZĘDZIA] ARBObrandy [MIEJSCE KAMPANII] powierzchnia ARBO FacebookNOW

23. Kampania zasięgowa (działania krótkoterminowe) Bizon media - pakiet Marketing/PR [DoubleBillboard] Wirtualnemedia.pl + MediaRun.pl [rectangle, DB, śródtext] Smart Context [dymek niestandardowy] LogicSearch [linki sponsorowane] Wspólna technologia Kreacje

24. MOBILE kampania targetowana na iPhone’y. TG: głównie mężczyźni35 +, wysokie dochody Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe) Miejsce: zasięg RON, ROB Forma reklamowa: Triple billboard FF Rozmiar: 750x300 Waga: do 50kB Format: jpg, gif [bez flash’a!]

25. Cel: << bezpośredni dialog >> Narzędzia: FAN PAGE Social Media (działania krótkoterminowe)

26. AKTYWNE POZYCJONOWANIE STRONY Wyszukiwarki (działania długoterminoweterminowe) Wyniki Organiczne (Pozycjonowanie / SEO)

27. K.O.D.Y M.I.E.R.Z.Ą.C.E Zbieranie kodów, analiza, targetowanie RETARGETOWANIE Cookies RETARGETOWANIE Nugg.Ad INDEX ZAWĘŻENIE ODBIORCÓW REKLAMY

28. Zbieranie kodów Nugg.Ad (działania długoterminowe)

29. Zbieranie kodów cookies (działania długoterminowe)

30. Wykorzystana forma reklamowa: Billboard Rectangle Użycie kodów, powrót do zainteresowanych

31. Kampania CPL – zebranie kontaktów z formularza Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe)

32. KAMPANIA w WYSZUKIWARKACH PRECYZYJNE ZAPYTANIA Działania SEM („sprzedaż”) Linki Sponsorowane Linki Sponsorowane

33. Efekt 12.01.2010 • Konferencja z ponad 1000 zapisanych uczestników Efekt

34. Dotarcie do grupy celowej wieloma kanałami • Pozyskanie informacji o potencjalnych klientach przez BBelements • Zawężenie grupy celowej i ponowna emisja przekazu reklamowego, ustalając najodpowiedniejszy kanał, z wykorzystaniem informacji zebranych przez BBelements • Możliwość szybkiej reakcji w każdym stadium kampanii, zarówno z udziałem AdKinga do zmiany kreacji jak i intensyfikacji działań na poszczególne brandy • Oszczędność – każdy następny etap kampanii jest kierowany do targetu zawężonego przez pozyskane i zarejestrowane w BBelements informacje Przed kongresem

35. Dziękuję za uwagę! Erwin Wilczyński erwin.wilczynski@tribeguru.pl 607-600-026 Erwin Wilczyński ul. Altowa 2 02 -386 Warszawa