Чернышов Игорь Trade Marketing manager On-trade CEE AB InBev

1. Интегрированная рекламная кампания «Попади из Сочи в Рио с King of Sports» Чернышов Игорь Trade Marketing manager On-trade CEE AB InBev Презентация подготовлена для Бизнес-Форума TOP Marketing 10-12 апреля 2013

2. Bud Бренд: Место проведения: Время проведения: Красная Поляна, Сочи февраль-март 2013 г.

3. Цели • Поддержать бренд-платформу BUD • Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных покупок • Создание коммуникационной платформы с применением передовых достижений в области digital, PR и маркетинга • Проведение крупномасштабной рекламной акции с использованием сочетания нескольких механик • Проработка новых путей коммуникации с потребителем

4. Идея программы

5. Стратегия 360

6. Механика

7. Призовой фонд • Накопленные баллы участники программы могут обменивать на гарантированные призы • А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

8. Главный приз • Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе первых 10-ти наиболее креативно (СМС) • Победителя определяет творческая комиссия • Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA 2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля 2013 года

9. Карта активностей Все точки и активности программы объединялись в единое пространство картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными символами

10. Bud-girls В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12 красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне других промо общительностью, тусовостью, драйвом

11. Bud-girls. Адресная программа • Бары на склоне Горная Карусель • Гостиницы • Кафе • Клубы • Автобус

12. Технологии Для объединения всех активностей, точек-участников и потребителей на единой открытой территории использовались технологичные инструментына основе RFID: BUD-браслет мобильный ридер BUD-терминал

13. Bud-терминал • Анонс программы • Информация о программе проводимых в ближайшее время • Личный кабинет участника • Фотогалерея • Рейтинг участников для опеределения победителя камеры GoPro • Страничка BUD в Facebook • check-in с помощью браслета, за который участникам начислялись баллы

14. Bud-браслет Браслет – ключевой элемент системы взаимодействия оборудования на проекте. В браслет была встроена RFID-метка Браслет служил идентификатором пользователя в программе. Браслет выдавался при регистрации пользователю, и с его помощью система «узнавала» человека.

15. Мобильный ридерRFID В качестве мобильных ридеров на проекте использовался смартфон Samsung Galaxy S3. При помощи смартфона через специальное приложение промо-персонал программы регистрировал потребителей в программе и «привязывал» профиль пользователя к конкретному браслету. Также, через смартфон промо-персонал начислял баллы за активности и списывал баллы за выданные призы.

16. Коммуникация с участниками активности Коммуникация с участниками велась посредством СМС. За период акции участники получали сообщения: • При регистрации в программе • Ежедневное СМС-задание дня и анонс спецпредложения точек • Анонс BUD-bus • Анонс розыгрыша поездки в Рио • Вопрос розыгрыша Сообщения рассылались только участникам, которые на момент рассылки находились на Красной Поляне (информация указывалась при регистрации).

17. Точки Horeca

18. Адресная программа 4 формата точек: • Отель – 2 точки • Кафе/бар/столовая – 4 точки • Клуб/ресторан – 2 точки Активации: • Терминал • Анонс программы BUD-girls • Регистрация и выдача браслетов • Выдача призов • Регистрация купонов с уникальным кодов

20. Склоны и пункты проката

21. Бары на склонах. Фотосессия

22. Шлемы Go-pro

24. Bud-party

25. DJ Smash. 16/02 Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

26. Мачете. 23/02 Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

27. Макс Барских. 01/03 Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

29. Награждение победителей камерой GoPro Московская область Ростов

30. Другие активности

31. Bud-bus На территории Красной Поляны курсировал брендированный BUD-bus Участники активации получали СМС с информацией о времени прибытия автобуса. Вход в автобус осуществлялся по браслетам

32. Промо в Off-trade и Key account Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали информацию о продукте и выдавали подарок за покупку Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

33. Результаты программы

34. 4 000 активных участников81% сделали больше одной активности с браслетомГеография участников 61 регионприрост продаж 430% по отношению к прошлому году

35. Спасибо!