250 likes | 430 Views
Membangun Nilai Layanan. Frans M. Royan,SE,MM Jenu Widjaja Tandjung, SE, MM, CPM (Strategist & Developer Human Resource in Marketing). Apa Konsep Dasar Layanan pelanggan ?. Moment of Truth ( Saat saat Kebenaran ). B. Persamaan Nilai Layanan.
E N D
MembangunNilaiLayanan Frans M. Royan,SE,MM Jenu Widjaja Tandjung, SE, MM, CPM (Strategist & Developer Human Resource in Marketing)
Apa Konsep Dasar Layanan pelanggan?
Moment of Truth (SaatsaatKebenaran)
B. PersamaanNilaiLayanan Manfaatuntukpelanggan – BiayaLayanan
C. Persepsi nilai layanan dipengarui oleh.....
1 Harapanpelanggan 2 KinerjaLayanan 3 Layanan yang diberikanPesaing 4 Reputasi Perusahaan
MEMBANGUN STRATEGI NILAI LAYANAN AWAL MULA NILAI LAYANAN * History Jollibee Foods, Singapore Airlines ( Rasalokal ) ( layanan ) * Managerial Change Giordano, Mount Elizabeth Sebelum1986, Giordano Premiumbrand seperti Lacoste, Polo Ralph Lauren. Tahun1986 : Simple, kualitas, layananpelanggan. 1995 Mount Elizabeth mulaiberubahsetelah RSU Pem.meningkatkanlayanannya. Untukitu ME haruslebihberkualitas.
VISI ADALAH SEBUAH ENERGI VISI adalahgambaran ideal tentanglayanan yang akandiberikandi masayang akandatang. Jollibee: menjadipemimpinlayananmakanandunia Hongkong telecom : menjadiperusahaantelekomunikasi tersuksesdi Asia UntukmencapaiVisi, makadiperlukankomitmen total semua people yang adadidalamperusahaan.
Nilai-nilai Adalahkonsep-konsep yang dianggappentingdanbenar bagiperusahaan.Nilai- nilaimengambarkanapa yang harus dilakukanolehperusahaandariharikehariuntukmencapai visi.
Misal: “ Pelangganadalahnomorsatu “ atau “ menyediakanproduk denganlayanandankualitasproduk yang tinggi “ Jollibee, Bangkok Bank menempatkannilai-nilaiKekeluargaan dalamkehidupanperusahaansehari-hari.
Adalahusahauntukmenjadikanvisiperusahaanlebih eksplisit, misal : tentangbatasanbisnis, apatanggung jawabterhadap stakeholders MISI
STRATEGI Padaumumnyadinyatakandengan TUJUAN-TUJUAN untukpemfokuskanperusahaanterhadapprioritasdalammelayani: pelanggan, karyawan, pemegangsahamdanKomunitas.
FOKUS PELANGGAN • Fokus pelanggan sebagai STRATEGI: • Memilihpasar • sasaran yang akan • dilayani • Semuabagian • perusahaanharus • memiliki • pelanggan, bukan • hanyabagian • marketingsaja.
DefinisiPelanggan: Endcustomers, intermediate customers (distributors ) internal customers
Mendengar suara Pelanggan “Managerharusmendengarkan Pelanggandanaktifmencari umpanbalikuntukperbaikan Layanan”.
Kepemimpinan Organisasi Manajementurunkelapanganuntukmengamatibagianlayananpelanggandanmendengarkankeluhanpelanggan ( Hongkong Telekom )
Definisi Standard Layanan • Dengan mendengarkan para pelanggan, anda dapat mengetahui KEBUTUHAN & HARAPAN pelanggan, guna menyusun standard layanan. • Perhatikan masukan-masukan dari SPG/SPM. • Setelah standard layanan ditetapkan, maka lakukan diskusi focus group untuk menentukan valid tidaknya standard layanan tersebut.
Pemulihan Layanan Manajemenharusproaktifmencarikomplain pelangganagar segeradapatdilakukan perbaikan.
Statistik Kegagalan layanan Sumber : TARPI Washington DC 1980
KETERLIBATAN TOTAL KARYAWAN • Melakukanseleksikaryawanyang berorientasipadapelanggan. • Melakukanpengembangandan training • Memberikankuasakepadatenagapenjual • Adapenghargaanterhadapkaryawan yang TerbaikmemberikanLayanan.
PENGUKURAN & UMPAN BALIK SEDERHANA Janganterlalubanyakmengumpulkaninformasisehinggasulit dibedakanmana yang merupakanprioritasuntukdiperbaiki.
PENGUKURAN & UMPAN BALIK KONSISTEN DARI WAKTU KE WAKTU Janganseringmengubahapa yang andaukurkarenaakansulit membuatperbandingandariwaktukewaktu.
PERBAIKAN TERUS MENERUS Membandingkandengan yang Lebihbaik Ingat! Kebutuhandanharapanpelanggan selaluberubah. Selainpesaingsemakin agresif.
PERBAIKAN TERUS MENERUS • Antar Tim HarusdapatBekerjasama • InformasiTeknologiselaluberubah. - perbaikansistemlayananuntukmempercepattran- saksipelanggan
THANK YOU Frans M. Royan,SE,MM Jenu Widjaja Tandjung, SE, MM, CPM (Strategist & Developer Human Resource in Marketing)