Fluxul in doi pasi

1. Fluxul in doipasi

2. Unadintrecelemaiinfluenteteorii ale efectelor mass media, teoriafluxuluicomunicarii in doipasi, a fostexpusapentru prima oara de Paul Lazarsfeldsicolaboratoriisai de la Universitatea Columbia in Mecanismulvotului, celdintiistudiurigurosasuprainfluenteicomunicarii de masaintr-o campanieelectorala. 

3. Pornind de la cercetarilestatisticedesfasurate in Statul Ohio, in timpulcampanieiprezidentiale din 1940, cartealuiLazarsfeld, BerelsonsiGaudetcontrazicea tot ce se stiapinaatunci in legatura cu efecteleziarelorsau ale radiouluiasupraopinieisi a comportamentului. • Teoriainfluenteipersonale, elaboratapebazaacestorconstatari, a devenit, ulterior, paradigmadominanta a cercetarii in domeniulcomunicarii de masa.

4. Acestmodel “FLUXUL IN DOI PASI” presupune ca, in drumulsaucatre public, mesajulpreseiestefiltrat de un factor intermediar, denumitliderul de opinie. Totodataacest factor decodeazamesajele in termeniiexperienteigrupuluisau.El nu reprezinta o pozitiesila, constanta, ciunaintermediara. Pe de o parte este un factor inovator,pe de alta parte esteagent conservator.

5. Fluxul de comunicarepresupunecirculatiainformatieiprindouaetape.Inprimul rand, direct, catrepersoanele care urmarescfrecventcomunicarile media si, apoi, de la acestepersoanecatreindiviziiexpusi indirect la mass-media. Ceidintai au fostnumitilideri de opinie, deoarece s-a observat ca ei nu transmit pursisimpluinformatiile, cioferainterpretariasupramesajelor media..

6. Iata ca influentapersonalaesteunuldintrefactorii care se interpunintremesajulcomunicat de mijloacele de comunicaresireactiile la respectivulmesaj.Celmaiadesea, influentapersonalaesteobservata in adoptareainovatiei. In momentulachizitionariiunuiprodus, de exemplu, familiasaugrupul de prieteniisidau cu parereasiajuta la luareauneidecizii.

7. In acestfel, efectele nu suntproduse direct, citrecprinsemnificatiilepe care receptorii le deprind din elesi le transmit maideparte in cercul social apropiat. Influenta mass-media devineunaindirecta, trecandprintr-o serie de relatiiinterpersonale.

8. Expunereaoamenilor la mass media se face, in permanenta, intr-o manieraselectiva. De aceea, semnificatiacontemporana a teoriilorinfluentei selective se bazeazapepatruprincipii care guverneazaactiunilepublicului, influentat de modalitatile de selectare, interpretaresiretinere a mesajelor din mass-media.

9. Aceasta teorie acomunicării în două trepte se aplică in maimultedomenii cum arfi: ca imagineaunor mărci de şampon, până la consilii de experţi cu renume care acordă consultanţă unei companii anume, conferind prestigiu prin legătura dintre numele lor şi produsul sau, serviciul propus.

10. Bibliografie • DeFleur, Melvin, Ball-Rokeach, Sandra, Teorii ale comunicarii de masa, EdituraPolirom, 1999, p. 189 • www.mediapedia.ro • www.referatele.com • www.comunicare.ro