PR Undersökning SIS Differ September 2010

PR Undersökning SISDifferSeptember 2010 Stockholm september 2010

Innehållsförteckning Information om undersökningen Resultat Presentation YouGov

Information om undersökningen 1

1 Information om undersökningen Metod Metod Onlineintervju Urvalsram YouGovs Internetpanel i Sverige bestående av 42 000 förrekryterade kvinnor och män i åldrarna 15-74 år som vill delta i undersökningar. Panelen är en så kallad accesspanel. Urval Undersökningen är genomförd bland kvinnor och män i åldern 18-65 år. Dessa utgör ett representativt urval av den svenska befolkningen vad gäller kön, ålder och region. Målgrupp 1005 har genomfört undersökningen DatainsamlingUndersökningen är genomförd under perioden 20-23 september 2010 Vid publicering av undersökningsresultat skall YouGov anges som källa.

2 Information om undersökningen Frågeställningar 1. När du köper en vara eller tjänst, hur viktigt är det att företaget/organisationen arbetar aktivt med socialt ansvarstagande? 2. Är det viktigt för dig att göra medvetna köp som främjar samhället och miljön? 3a. Skulle du kunna tänka dig att betala mer för en vara eller tjänst om företaget/organisationen arbetar aktivt inom socialt ansvarstagande? 3b. Varför kan du tänka dig att betala mer för en vara eller tjänst om företaget/organisationen arbetar aktivt inom socialt ansvarstagande? 3c. Varför kan du inte tänka dig att betala mer för en vara eller tjänst om företaget/organisationen arbetar aktivt inom socialt ansvarstagande? 4. Du står inne i en affär med en vara i handen som du vet inte är producerad i enhetlighet med ett gott socialt ansvarstagande. Vad gör du? 5a. Skulle du vara mer benägen att rekommendera en vara eller tjänst om företaget/organisationen arbetar aktivt inom socialt ansvarstagande? 5b. Varför skulle du vara mer benägen att rekommendera en vara eller tjänst om företaget/organisationen arbetar aktivt inom socialt ansvarstagande? 5c. Varför skulle du inte vara mer benägen att rekommendera en vara eller tjänst om företaget/organisationen arbetar aktivt inom socialt ansvarstagande? 6. Förväntar du dig att företag/organisationer arbetar aktivt med socialt ansvarstagande? 7. Kommunicerar företag/organisationer tillräckligt kring sitt sociala ansvarsarbete? 8. Vad är viktigast för dig som konsument att ett företag/organisation inom socialt ansvarstagande ägnar sig åt? (ranka) 9a. Litar du på svenska företag när de talar om sitt sociala ansvarstagande? 9b. Varför litar du inte på svenska företag när de talar om sitt sociala ansvarstagande? 10. Vad tycker du om att företag/organisationer som arbetar aktivt inom socialt ansvarstagande använder det i sin marknadsföring? 11a. Vill du att din arbetsgivare arbetar aktivt med Socialt ansvarstagande? (Om du inte har en arbetsgivare just nu, föreställ dig en tänkt arbetgivare i framtiden eller en tidigare arbetsgivare du haft.) 11b. Varför vill du att din arbetsgivare arbetar aktivt med Socialt ansvarstagande? 11b. Varför vill du inte att din arbetsgivare arbetar aktivt med Socialt ansvarstagande? 12a. Skulle du känna dig stolt över din arbetsplats om den arbetar aktivt med Socialt ansvarstagande? (Om du inte har en arbetsplats just nu, föreställ dig en tänkt arbetsplats i framtiden eller en tidigare arbetsplats du haft.) 12b. Varför skulle du känna dig stolt över din arbetsplats om den arbetar aktivt med Socialt ansvarstagande? 12c. Varför skulle du inte känna dig stolt över din arbetsplats om den arbetar aktivt med Socialt ansvarstagande? 13. Om du i egenskap av anställd skulle fatta beslut om inköp från en underleverantör, hur viktigt är det att underleverantören arbetar med socialt ansvar? (Om du inte är anställd just nu, föreställ dig en tänkt anställning i framtiden eller en tidigare anställning du haft.) 14. Hur uppfattar du olika märkningar och certifieringar som finns på produkter? 15. Skulle du vilja att företag/organisationer underlättade för dig att fatta köpbeslut som främjar samhället och miljön? 16. Vet du vad nedanstående certifieringar står för? (Du kan markera flera svar) 17. Känner du till organisationen ISO, International Organization for Standardization? 18. Känner du till organisationen SIS, Swedish Standards Institute?

2 Information om undersökningen Bakgrundsvariabler * Storstad enl SCB:s definition av stor-Sthlm, stor-Gbg och stor-Mlm

Resultat 2

1. När du köper en vara eller en tjänst, hur viktigt är det att företaget/organisationen arbetar aktivt med socialt ansvarstagande? Bas: Alla (n=1005) 7% Inte alls viktigt (1) 12% -2 31% -3 32% -4 12% Mycket viktigt (5) 5% Vet ej 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Genomsnitt1 (Inte alls viktigt) – 5 (Mycket viktigt) 3.32 Ganska/mycket viktigt: 44%

2. Är det viktigt för dig att göra medvetna köp som främjar samhället och miljön? Bas: Alla (n=1005) Inte alls viktigt (1) 4% 12% -2 -3 33% 36% -4 Mycket viktigt (5) 13% 2% Vet ej 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Genomsnitt1 (Inte alls viktigt) – 5 (Mycket viktigt) 3.42 Ganska/mycket viktigt: 49%

Genomsnitt1 (Inte alls viktigt) – 5 (Mycket viktigt) 3.84 Ganska/mycket viktigt: 58%

Presentation YouGov 3

4 PresentationYouGov Presentation av företaget YouGov genomför kompletta analyser som hjälper företag att bättre förstå sin marknad samt maximera effekten av reklam och produktlanseringar. Till sin hjälp har YouGov ett effektivt undersökningssystem och 125 000 personer i en nordisk panel. YouGov är noterat på engelska börsen och har kontor över hela världen. Med målet att förändra undersökningsvärlden fokuserar YouGov i Sverige på kundnytta, smarta och enkla lösningar för att kunna leverera rätt beslutsunderlag i rätt tid.

www.yougov.com 4 PresentationYouGov Kontakt Konsult: Tina Fernandes tina.fernandes@yougov.se Projektledare: Anna Malmborg anna.malmborg@yougov.se YouGov Sweden AB Västergatan 1 211 21Malmö T +46 40 630 16 20 YouGov Sweden AB Holländargatan 17 B 111 60 Stockholm T +46 8 4100 5810 YouGov Norge AS Møllergata 8 0179 Oslo T +47 2242 3200 YouGov Zapera A/S Ryesgade 3A, 1. 2200 København N T +45 7027 2224

PR Undersökning SIS Differ September 2010