媒介资讯半月刊 2009 年第七期（ 4 月下）

1. 媒介资讯半月刊2009年第七期（4月下） 提供日期：2009年5月4日

2. 目录Contents • 第一部分：业内最新资讯 • 第二部分：本期看点 • 第三部分：各类媒体最新动向

3. 第一部分：业内最新资讯 • 央视将建立《新闻联播》评价体系（2009-4-18） • 地方电视台牵手国外视频提供商狂推付费电视 （2009-4-30） • 09年一季度中国网民新增1620万 1亿人手机上网 （2009-4-20） • 电视购物遇假可先行赔付 橡果国际首设保证金（2009-4-24） • Google新推广告主服务网站 整合广告产品信息 （2009-4-28） • 广播电视要交音乐版权费 可事后付费（2009-4-22） • 精准投放网络广告巨头“微告日本”登陆中国（2009-4-23） • 国际在线Office Radio试播 打造白领耳边新风景 （2009-4-20）

4. 业内最新资讯 • 央视将建立《新闻联播》评价体系 有消息称广电总局建议央视建立《新闻联播》评价体系，接受来自各方的评价。昨日，记者从央视新闻中心相关负责人处得到证实，称确实收到广电总局发出的通知，但是具体的措施和建言方式仍在讨论当中。早报记者昨天采访了央视第一代播音员赵忠祥，他表示：“真正的品评，还是来自全国观众的声音。”此举“会促使主持人更加努力地、一丝不苟地为观众服务”。 • 地方电视台牵手国外视频提供商狂推付费电视 在广电总局公布互联网影视禁令20天后，美剧《越狱》第四季17集《母脉》4月20日又出现在土豆、优酷、PPS等视频网站的最新更新点播栏目中，网络美剧已经在广电的“封杀令”中成功“越狱”。与此同时，南广传媒、上海文广互动电视等广电系的内容集成商却开始与国外的视频供应商探索打造“有价版权视频资源”的新优势。4月28日，广东电视台内部人士告诉记者，广东电视台近期已与法新社、美联社、路透社及国内几大视频提供商形成紧密合作，提供国内外娱乐、时尚节目，目标是成为“全球有价版权媒体资源在国内的集散地和分销中心”。

5. 业内最新资讯 • 09年一季度中国网民新增1620万 1亿人手机上网 工业和信息化部副部长奚国华18日在博鳌亚洲论坛年会上说，2009年一季度中国网民新增1620万人，互联网网民总数达到3.16亿人，用手机上网的网民达到了1．176亿人。奚国华说，即便是在国际金融危机给实体经济带来重创的形势下，互联网发展势头依然不减。互联网宽带化趋势更加明显，宽带网民规模占网民总数的90％以上。IPv4地址资源增长迅速，2008年达到1.8亿个，域名总量达到1600万个。中国境内网站数达到287.8万个。 • 电视购物遇假可先行赔付 橡果国际首设保证金 买电视购物产品出现纠纷，消费者可以得到消协的先行赔偿了。4月23日上午，电视购物企业橡果国际率先递交了200万元，由消协监督保管并专项用于全国消费者投诉的先行赔偿，不受地域限制。期限为2年。全国的消费者只要购买到橡果国际的电视购物产品，出现质量或相关服务问题，在与经营者协商无效后，可直接向北京市消协投诉，申请先行赔偿，消协核查确认后，可动用这笔先行赔付金对消费者进行赔偿。 北京市消协昨天公布，仅2008年，全市消协系统收到消费者对电视购物投诉2576件，消费者常陷入退货难、追责难的困境。 这实际上就是给企业上了一个‘紧箍咒’，让他们尽量化解消费投诉”，市消协秘书长张明指出，对电视购物设先行陪付金是消协和人大代表一直所呼吁的。

6. 业内最新资讯 • Google新推广告主服务网站 整合广告产品信息 据国外媒体报道，Google日前推出一个新的广告主服务网站“Google for Advertisers”，该网站整合了Google旗下所有营销工具的信息。Google表示，这一新网站主要有四方面用途，分别为：更好的了解Google不同的媒体平台；深入把握“营销周期”；更好的瞄准营销目标；以及建立个性化的工具包。Google AdWords团队成员Emel Mutlu指出，Google以广告营销的不同阶段为序，将不同的广告解决方案列在一起。这些阶段包括制定策略、创造性的开发、媒体发布、广告效果评估和广告优化等。这帮助广告主更好的规划广告营销，并且带来更高的广告投资回报。 • 广播电视要交音乐版权费 可事后付费 电台、电视台在使用音乐作品后需要支付报酬。4月21日，国家版权局副局长阎晓宏在做客人民网访谈时表示，随着互联网的快速发展，相关知识产权问题也将修订进入著作权法。阎晓宏表示，收取版权费从法律上分成两类：一类对KTV收取版权费，这类版权先要经过许可才能使用。另一类是电台、电视台的使用问题，他表示，因为电台、电视台有公益性的特征，有为公众服务的特征，为了使公众的利益得到保障，法律对权利人，就是创作者创作出来的作品进行了限制，这个限制在法律上叫法定许可。“电台、电视台在使用权利人作品的时候，事先可以不经许可，事后需要支付报酬。这与KTV的事先许可制有很大区别。”

7. 业内最新资讯 • 精准投放网络广告巨头“微告日本”登陆中国 4月22日下午，效果性网络广告技术的开创者，微告日本(Microad,Inc.)在沈阳市昂立信息园，为其新成立的微告科技(沈阳)有限公司举行隆重的开业典礼。此举标志以“因人而异,有的放矢”为特点的精准投放网络技术,正式登陆中国市场。微告日本(Microad,Inc.)作为日本网络广告巨头CyberAgent,Inc.集团旗下的主力, 是一家专注网络广告与技术的企业，独自开发“因人而异,有的放矢”的效果性网络广告技术。该技术通过分析上网用户的习惯爱好与广告组的内容，由系统对二者进行自动匹配，针对用户发送最适合的网络广告。背靠日本网络广告巨头,身怀独特网络广告技术，微告表示，此番进入中国，将“把日本最新的网络广告技术，溶入正在迅猛发展的中国英特网浪潮,对推动中国网络广告业的发展将会起到一定的作用。” • 国际在线Office Radio试播 打造白领耳边新风景 经过一段时间的紧张筹备，中国国际广播电台国际在线网络电台(radio.cri.cn)全新频道Office Radio于2009年4月20日上线试播。作为全国唯一一个专门为都市白领人群打造的全天候网络生活互动广播，Office Radio将结合中国国际广播电台背景优势与国际在线自身特色，为上班一族提供自我提升、资讯分享、娱乐消费与网络服务四大方面的服务，力求营造一个让人快乐、开心、轻松的有声世界，带领听众用放大镜从琐碎的生活中发现世情练达的乐趣。

8. 第二部分：本期看点 • 联通今公布3G品牌 将进行大范围的广告“轰炸” （2009-4-28） • 可口可乐欲重购汇源股权 收购方式或变 （2009-4-24） • 广电总局颁令禁炒名人绯闻 各电视台表忠心 （2009-4-30） • 湖南卫视5月登陆香港 黄金时段将播快乐大本营 （2009-4-16） • 电子商务纠纷5月1日起可以网上仲裁 （2009-4-28） • 无线广告，下一个广告主流 （2009-4-27） • 2009年各地KTV版权费确定 （2009-4-22） • 第五届动漫节开幕式暨“美猴奖”隆重揭晓 (2009-4-29)

9. 本期看点 • 联通今公布3G品牌 将进行大范围的广告“轰炸” 最后一个启动3G业务的电信运营商中国联通将于今日公布3G品牌名称及标识，中国联通相关人士昨天向CBN记者表示，联通将全面启动3G品牌推广行动，释放相关规划。联通3G全业务品牌名称是 “沃WO”，分为商务、生活、时尚三个子品牌。“我们已经把这个品牌印到了手机上。”相关手机厂商表示，中国联通定制的WCDMA手机和上网卡已经开始上线。从技术产品成熟度而言，联通所采用的WCDMA是三大3G标准中在全球应用最为广泛、技术最为成熟的3G技术，同时手机终端丰富，价格便宜。目前，全球WCDMA手机款式已过千种，而WCDMA网络的速度也是最快的。在全球4亿多3G用户中，WCDMA用户就有3亿多，占据了全球3G市场的70%以上。 • 可口可乐欲重购汇源股权 收购方式或变 昨晚有消息称，近期可口可乐与汇源两家公司在进行非正式的谈判，双方谈判的内容可能包括可口可乐收购汇源旗下资产的少数股权。这是继可口可乐提出全面收购汇源的方案于今年3月被商务部否决后，双方传出的第一次“再接触”。可口可乐与汇源的非正式谈判尚在进行之中，可口可乐正在考虑一系列方案，希望得到中国监管机构批准，并试图与汇源达成一项交易。与此前全面收购的计划不同，消息称可口可乐此次提议有所改变，可能试图收购汇源的少数股权，但协议能否达成目前尚不能确定。

10. 本期看点 • 广电总局颁令禁炒名人绯闻 各电视台表忠心 4月中旬,广电总局再下禁播令——严禁炒作名人丑闻、绯闻、劣迹。禁令中明确指出，广播电视综艺、娱乐、访谈等各类节目，严格禁止谈论名人绯闻秘史、艺人隐私恋情等花边新闻、八卦新闻，凡再有播出此类节目的电台、电视台，一经发现，要从策划选题者开始，层层追究责任。禁令中还严格规定，各级相关管理部门和播出机构，要对本辖区、本部门的各类节目、栏目进行排查，确保不让“有丑闻劣迹的名人”污染荧屏声频，误导观众听众。 • 湖南卫视5月登陆香港 黄金时段将播快乐大本营   凭借《快乐大本营》、超级女声等节目风靡海内外的湖南卫视即将把“快乐”带给香港观众。记者今日（14日）从湖南广电获悉，五月二十日，湖南卫视国际频道将启用全新频道包装和品牌形象，在香港实现全版权、全数字化的落地播出。湖南卫视国际频道登陆香港后，可覆盖香港一百一十万有线电视以及IPTV(网络电视、宽带电视)用户。届时，湖南卫视国际频道的国际用户总数将突破二百五十万。频道启播仪式将在五月二十日于香港举行的湖南(香港)投资洽谈会暨重大项目签约仪式上举行，何炅、汪涵、曹颖等主持人和《快乐大本营》、《背后的故事》、《天天向上》、《金牌魔术团》、《智勇大冲关》、《节节高声》、《一呼百应》等七大湖南卫视王牌栏目将倾巢出动，为开播活动助兴。

11. 本期看点 • 电子商务纠纷5月1日起可以网上仲裁 法院推出的远程视频审案和网上案件审理方便了双方当事人，颇为人们所称道。这种方式也将被仲裁部门所延用，记者了解到一部由中国国际经济贸易仲裁委员会颁布的《中国国际经济贸易仲裁委员会网上仲裁规则》将于5月1日起正式施行。该规则特别适用于解决电子商务争议。网上仲裁的全过程可以通过电子技术及网络进行。电子、光学、磁或者类似手段生成、发送、接收储存的文件均可以作为证据。《网上仲裁规则》明确规定，电子签名与手写签名和盖章具有同等的效力。 • 无线广告，下一个广告主流 据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《中国手机上网行为研究报告》数据显示，截至2008年底，通过手机上网的用户数量已超过1.176亿。这一数据接近2年前互联网网民的规模，手机互联网在规模上正直追传统互联网。工信部发放牌照使得3G再次大热，手机上网已逐渐成为一种主流的网络接入方式。无线互联网开始和Internet一样，逐渐改变年轻一代的生活方式和消费习惯。消费者媒体接触习惯发生了变化，企业营销策略及媒体选择也必须做出相应的改变。

12. 本期看点 • 2009年各地KTV版权费确定 中国音像著作权集体管理协会日前发布了“关于2009年卡拉OK著作权使用费收取标准的公告”，上海和北京以11元/天/包间的收费标准位列第一。音集协称，本次公告的收费标准是根据抽样计次数据和各地区具体情况确定的。浙江、天津、广州以10元/天/包间的标准列第二位。公告中，标准最低的是四川、宁夏、新疆、青海、西藏、甘肃、贵州，均为8元/天/包间。今年的收费标准与去年相比，最低收费虽然仍为8.0元，但是执行此标准的地区由去年的一个(贵州)增加到今年的七个。此外，最高收费降低了0.1元。 • 第五届动漫节开幕式暨“美猴奖”隆重揭晓 4月28日晚，第五届中国国际动漫节开幕式暨“美猴奖”颁奖晚会在杭州萧山休博园第一世界大剧院举行。晚会由朱军、朱丹、臧锦宜共同主持。陈思思一曲《笑口常开》拉开了晚会的序幕。紧接着，胡彦斌为大家带来了流行歌曲《我的舞台》，接下来的动漫手影戏让人耳目一新。　由阿宝演唱的《功夫熊猫》由河南少林鹅坡武校的小朋友配合演出，将晚会带向高潮。《葫芦兄弟》、《功夫熊猫》、《三毛奇遇记》等13部影片获得中国国际动漫节2009“美猴奖”。

13. 第三部分：媒体最新资讯 • CCTV—1黄金剧场36集电视剧《四世同堂》经典重现 （2009-4-22） • 黑龙江卫视《本山快乐营》爆笑荧屏 赵本山小沈阳联袂演出（2009-04-16） • 湖南卫视拿到批复：《快乐女声》6月开启总决赛 （2009-4-29） • 湖南卫视《智勇大冲关》第二季五一开跑 五大主持首度联袂 （2009-4-23） • 北京卫视09年重点打造栏目《天下天天谈》（2009-4-20） • 天津电视台完成制播分离:成立实体公司定制节目 （2009-4-30） • 江苏卫视五一笑翻天 《我的笑星我的台》连播三天 （2009-4-30）

14. 媒体最新资讯 • CCTV—1黄金剧场36集电视剧《四世同堂》经典重现 • CCTV—1黄金剧场将上演由黄磊、蒋勤勤、元秋领衔主演的36集电视剧《四世同堂》，该剧显现了“为雪国耻身先去，重整河山待后生”的伟大精神，讲述七七事变北平沦陷后，小羊圈胡同里的惶惑，背叛，隐忍，苟安和视死如归的抗争。该剧自2009年4月28日起开播，每天2集联播。

15. 媒体最新资讯 • 黑龙江卫视《本山快乐营》爆笑荧屏 赵本山小沈阳联袂演出 在与张艺谋、王家卫等大导合作影片的同时，赵本山又宣布将与黑龙江卫视携手打造国内第一档大型娱乐栏目剧《本山快乐营》。昨日下午，赵本山与《本山快乐营》团队在北京亮相，他透露，《本山快乐营》是他与黑龙江卫视商谈已久的项目，将于5月份开播，“这个节目我们筹备了3年，到时我们整个‘赵家班’都会全力以赴，不管是我还是小沈阳，节目需要谁，谁都可以到位。” • 湖南卫视拿到批复：《快乐女声》6月开启总决赛 湖南卫视昨天（28日）上午正式拿到广电总局关于2009《快乐女声》的批复，目前正在组建节目制作团队和筹备召开新闻发布会。海选将从5月份开始在长沙、成都、南京、广州、沈阳、西安六个赛区展开。湖南卫视副总编辑李浩透露，广电总局在批复中对节目播出规模、演唱曲目等方面提出要求，湖南卫视计划6月下旬至8月下旬播出总决赛的盛况，播出时间在晚间10点30分左右，最后一场总决赛将在黄金时段播出。应广电总局要求，湖南卫视将在节目中加入公益环节。

16. 媒体最新资讯 • 湖南卫视《智勇大冲关》第二季五一开跑 五大主持首度联袂 新一季的大型户外竞技挑战节目《智勇大冲关》将于五一佳节期间再次和观众们见面，这次全新升级的《智勇大冲关》不但在关卡设计、通关理念上相比前一季有很大不同，就连主持人 阵容也进行了升级。前一季的三位主持人李锐、 曹颖和杨乐乐将继续担纲主持，另外湖南经视主持人 YOYO 也将加入主持群，而更为新奇的是，节目将首次加入外籍主持人金小鱼。自从2008年奥运前夕“奥运向前冲”创造了收视奇迹、引起观众一片关注，新一季的《智勇大冲关》同样选择了五一开播，也是希望通过这样的时机，将火热的运动热情再一次传递到观众的心中。这一季的《智勇大冲关》相比上一季还有着很大的不同，首先是在节目的冲关理念上将更强调合作的概念，也可以让更多人得到冲关的乐趣。 • 北京卫视09年重点打造栏目《天下天天谈》 《天下天天谈》是海外节目中心推出的一档全新的日播栏目，是北京卫视2009年重点打造的一档高端访谈节目，第一时间对发生的热点、焦点事件及人物展开深度评述，特邀重量级嘉宾以国际视野，纵论天下，讲述新闻背后的故事。节目定位为具有人文关怀的国际热点话题的谈话节目。目前，在全国省市台还没有这类国际题材的日播谈话节目。该栏目的表现手法是以“讲故事”的方式，切入国际化的热点新闻事件进行解读。以日播形式呈现在观众面前，每天13：05首播， 23：05重播，时长为30分钟。

17. 媒体最新资讯 • 天津电视台完成制播分离:成立实体公司定制节目 一部都市生活喜剧《杨光的快乐生活》，不仅成功把“津味儿大戏”推向全国，也让天津电视台尝到了制播分离的甜头。日前，“天津电视艺术发展有限公司”正式挂牌，标志着“天津电视台电视剧制作中心”转企改制全部完成。按照“宣传经营两分开”的原则，天津广电集团在天津电视台数字频道、少儿频道推进制播分离改革：剥离可经营资产，依托现有实体公司和新组建的实体公司，进行节目制作和市场营销。例如，少儿频道成立“天视阳光影视传媒有限公司”，数字电视频道依托“时代天创传媒发展有限公司”，独立进行成本核算和项目投入，负责节目的生产制作、营销推广、广告经营和相关产业开发，电视台控制节目审批权和播出权，并在政策和资金上对这些公司给予扶持和优惠等。 • 江苏卫视五一笑翻天 《我的笑星我的台》连播三天 五一小长假观众休息，电视忙。为争夺五一三天黄金收视，各大卫视纷纷使出浑身解数战斗到底。江苏卫视更是吹响快乐集结号，招募了来自全国各地五湖四海的民间笑星，精心打造五一特别节目《我的笑星我的台》，并于5月1日-3日晚21：30连续播出。再现江湖的“师心症”掌门人师洋、“天府第一帅哥”闵天浩、“三湘第一美女”何晶晶、和周杰伦同台巡演的“小杰伦”侯高俊杰、李本山小沈龙等一批笑星分别代表东西南北以搞笑论英雄，“我们的笑星个个都似小沈阳”节目宗旨就是要让观众笑到泪飚。　

18. THE ENDTHANKS