CAPÍTULO 2 – Estruturas de Mercado e Maximização de Lucros

1. CAPÍTULO 2 – Estruturas de Mercado e Maximização de Lucros Principais estruturas de mercado • Concorrência perfeita • Concorrência monopolística • Monopólio • Oligopólio

2. Como identificar ? Para identificar as estruturas de mercado, perguntamos quantas empresas participam do mercado. • Se for uma, o mercado é monopólio. • Se forem poucas, temos um oligopólio. • Se houver muitas, precisamos verificar se os produtos vendidos são diferenciados ou idênticos. • Se forem diferenciados, é o caso da concorrência monopolística • Se forem idênticos, caracteriza-se uma estrutura de mercado de concorrência perfeita.

3. Aspectos gerais do comportamento das empresas e a maximização dos lucros • LUCRO = RECEITA TOTAL – CUSTO • RECEITA TOTAL = PREÇO X QUANTIDADE VENDIDA Ao acréscimo na receita total correspondente à venda de uma unidade adicional do produto chamamos de receita marginal.

4. Aspectos gerais do comportamento das empresas e a maximização dos lucros • O custo de oportunidade de um bem ou serviço corresponde ao valor dos bens que não são produzidos para obter esse mesmo bem ou serviço. • Os custos econômicos da produção de um bem correspondem aos custos de oportunidade desses bens. • Lucro econômico é a diferença entre a receita total e o montante dos custos implícitos e explícitos (custo de oportunidade). • Lucro contábil é a diferença entre a receita total e os custos explícitos.

5. CUSTOS A empresa vai tentar minimizar os custos de produção, buscando incrementar seu lucro. Entretanto, é preciso entender um pouco mais a estrutura de custos da firma para se poder chegar à curva de oferta. A partir de agora, serão analisados os diferentes tipos de custos incorridos pelas firmas.

6. CUSTOS Os custos totais incorridos pelas firmas podem ser classificados de diferentes formas. Será feita aqui a análise dos custos da firma no curto prazo. Curto prazo é aquele período de tempo para o qual pelo menos um dos fatores de produção é fixo, de forma que a produção só pode ser aumentada através da utilização de maiores quantidades do fator de produção variável.

7. CUSTOS CUSTO TOTAL = CUSTOS VARIÁVEIS + CUSTOS FIXOS • Custos variáveis são custos que dependem da quantidade produzida e variam de acordo com ela. Exemplos: insumos, mão de obra, energia e matéria prima. • Custos fixos são independentes da quantidade produzida. São custos associados à administração da empresa, ao aluguel e à conservação do prédio e outros que independem do montante produzido.

8. CUSTOS Pode-se ainda definir: • o custo fixo médio CFMe = CF/q • custo variável médio CVMe = CV/q, O custo médio, por sua vez, é obtido dividindo-se o custo total pela quantidade produzida ou, alternativamente, somando-se os custos fixo médio e variável médio

9. CUSTOS CMe = CT/q = (CF+CV)/q = (CF/q + CV/q). • Para terminar a classificação dos custos de produção temos a definição de custo marginal (CMg). • O custo marginal mede a variação ocorrida no custo total de produção decorrente de uma variação de uma unidade na quantidade produzida.

10. Análise dos Custos

11. Conceitos Importantes • Produto marginal do trabalho, é o acréscimo na produção que resulta do emprego de um trabalhador adicional para o mesmo conjunto de máquinas e equipamentos. • O custo da mão de obra aumenta mais do que a produção porque está sujeita a lei dos rendimentos decrescentes. • A razão pela qual os custos variáveis aumentam mais do que a produção é que a produtividade do trabalho é decrescente. • A lei dos rendimentos decrescentes explica que, quando aumentamos a quantidade de um fator de produção (trabalho) mantendo outro fixo (equipamento), cada unidade adicional de trabalho vai provocar aumentos cada vez menores de produção.

12. Custos de Produção

13. Conceitos Importantes • Custo Fixo Médio – custo fixo dividido pela quantidade produzida (é decres-cente) • Custo Variável Médio – custo variável dividido pela quantidade produzida (é crescente)

14. Conceitos Importantes • Define-se custo marginal como o acréscimo do custo total decorrente de um aumento na produção de uma unidade de produto • O custo marginal é crescente, como decorrência dos rendimentos decrescentes • A parte ascendente do custo marginal, a partir do ponto mínimo do custo total médio, vai coincidir com a curva de oferta da empresa.

15. Maximização de Lucro em Mercados de Concorrência Perfeita • Em mercados de concorrência perfeita, a receita marginal corresponde ao preço de mercado e é constante. • O lucro máximo é obtido quando a receita marginal se iguala ao custo marginal.

16. Receita Total, Custo Total e Lucro

17. A Oferta de Curto Prazo no Mercado Competitivo • No curto prazo, o número de empresas atuando no mercado é fixo.

18. Oferta de Curto Prazo da Empresa e do Mercado Empresa Mercado CMg Oferta $ 4,00 $ 4,00 $ 2,00 $ 2,00 2000 Quantidade empresa 10 1000 20 Quantidade Mercado

19. Oferta de Curto Prazo da Empresa e do Mercado A oferta do mercado é igual a soma horizontal das ofertas individuais. A oferta de cada empresa corresponde a parte ascendente do custo marginal

20. Curva de oferta de longo prazo no mercado competitivo No longo prazo, o número de empresas atuando no mercado é variável. O lucro pode ser representado como: LUCRO = (P-CTM)xQ Onde: P = Preço, CTM = Custo Total Médio e Q = Quantidade produzida e vendida do produto

21. Curva de oferta de longo prazo no mercado competitivo Podemos concluir que, enquanto P > CTM, haverá entrada de empresas no mercado. Esses fluxos de entrada e saída só irão cessar quando P = CTM Lucro econômico = zero No longo prazo, portanto, podemos dizer que o preço tenderá ao custo médio total e o lucro econômico será zero. O resultado importante da concorrência perfeita é: • o preço que pagamos pelos bens corresponde ao custo médio mínimo de produção Isto significa que a produção e o consumo se dão com o máximo de eficiência – a sociedade maximiza o excedente total.

22. Curva de oferta de longo prazo no mercado competitivo Empresa Mercado Preço Preço CMg CTM CTM mínimo Oferta Quantidade Quantidade Q1

23. Preços, Custos e Receitas Custo total médio A B Lucro do monopolista Demanda Custo total médio D Receita Marginal Custo marginal O Q Quantidade Concorrência Imperfeita Maximização de lucro em monopólio Preço do monopólio