LOS MEDIOS EN UNA CAMPAÑA

1. LOS MEDIOS EN UNA CAMPAÑA Su utilización óptima

2. LA PRENSA • Hay que utilizarla de manera prioritaria al inicio de la campaña. • Hay que decir lo que se le quiere comunicar a los líderes de opinión. • Es un medio de utilización táctica. • Es un medio argumental. • Al final de la campaña es sólo un divulgador de lo que se gana con otros medios.

3. LA RADIO • Es el medio prioritario en el desarrollo de las campañas. • Es un medio argumental, pero también comunica emoción y música. • Los contenidos de publicidad política radial deben evolucionar desde lo argumental a los contenidos emocionales. • Es un medio de fácil segmentación y deben comunicarse contenidos segmentados.

4. LA TELEVISIÓN • Es el medio prioritario en el final de las campañas. • No es un medio argumental. • Comunica 1) Imagen y 2) Emoción. • En la televisión hay que comunicar imagen y hay que visualizar los argumentos. • La televisión es un medio muy poco segmentable. Hay que pensar que se comunica a gente desinformada y desinteresada en política. • Es un medio de personalización.

5. VÍA PÚBLICA-GIGANTOGRAFÍAS • Es el otro medio prioritario de los finales de campaña. • Se parece a la televisión porque comunica imagen y es relevante para la gente desinformada. • Su virtud principal es comunicar PODER • Foto de Campaña + Slogan. • Debe aparecer el Candidato Solo. Todo lo que se suma, resta. • Es un medio de personalización.

6. ACTOS PÚBLICOS • Sirven para movilizar militantes, comunicar argumentación a los militantes, transmitir entusiasmo y calor de campaña, pueden dar efecto de poder cuando son muy buenos. • No sirven como medio de convencer indecisos. • No hay que hacer más de tres: uno de inicio, uno de sostén, otro de final de campaña. • Deben ser festivos, entusiastas, multitudinarios. Deben multiplicarse por otros medios, especialmente la televisión. • Muy importante para fidelizar el voto duro.

7. REUNIONES EN CASAS DE FAMILIA • Nunca deben ser actos públicos en pequeño. • La concurrencia debe ser segmentada. • Son actividades caras medidas en tiempo del candidato. • Es un medio extremadamente eficaz de captación de votos si se lo utiliza bien. • En el principio de la campaña los participantes deben ser líderes de opinión, después categorías profesionales, por último jóvenes y mujeres.

8. CONTACTO DIRECTO.Mailing (postal y electrónico), Canvassing, Telemarketing. • Son medios de muy alta eficacia si son personalizados y pertinentes. • Deben utilizarse en sus formas puras (la distribución de una carta circular no es mailing, el spam tampoco). • El canvassing permite identificar los electores críticos. • Es un medio de segmentación.

9. IMPRESOS Y MERCHANDISING • Afiches, Posters. • Trípticos. • Volantes. • Camisetas. • Botones, llaveros, relojes. • Cuadernos, lapiceras. • Parasoles, calcomanías, vinchas.

10. CONCLUSIÓN • La utilización de medios es una parte central de la estrategia. • Debe ser parte del cronograma de campaña. • Los medios deben ser presupuestados desde antes del comienzo de la campaña. • Hay que hacerse inmune a “lo que nuestro adversario tiene” o a las “increíbles ofertas” de medios que siempre van a aparecer.