Marketing a trh

2. Marketing a trh

3. Funkce trhu: Trh – uspořádání, při kterém na sebe vzájemně působí nabídka s poptávkou • Místo, kde se setkává nabídka (prodávající) s poptávkou (kupujícím) a uskutečňuje se směna statků a služeb. • Odpověď na otázku co? Řeší konkurence na straně poptávky; • Jak? Určuje konkurence na straně nabídky. • Pro koho? Se vyrábí, to určují důchody, které se formují na trhu výrobních faktorů (mzdy, renty, zisky a úroky).

4. Typy trhů Podle územního hlediska: • Místní • Národní • Světové Podle počtu zboží, které na trhu sledujeme: • Dílčí • Agregátní Podle předmětu koupě a prodeje: • Trh výrobních faktorů • Trh peněz • Trh produktů

5. Poptávka: • Souhrn všech zamýšlených koupí na trhu – celková (agregátní) poptávka – Agregate Demand - AD; • Individuální poptávkou • rozumíme poptávku jediného kupujícího, nebo také poptávku po produkci jediného výrobce; • Dílčí (tržní) poptávkou • rozumíme poptávku po jednom výrobku – Market Demand – MD, resp. D.

6. P P1 P2 P3 P4 D 0 10 20 40 Q Zákon poptávky: S rostoucí cenou poptávka klesá!

7. Faktory ovlivňující poptávku • Změny cen a jiného zboží • Substitut • Nahrazuje sledované zboží (jablka místo hrušek) • Komplement • Nutně doprovází sledované zboží (auto + benzín) • Změny výše důchodů • Demografické změny • Počet obyvatel, věková struktura • Změny v preferencích • Zvyky, móda, tradice

8. Poptávka po rajčatech se bude vyvíjet tak, že při ceně 35,- Kč bude poptávané množství 1 000 kg, při ceně Kč 30,- to bude 1 600 kg a tak dále podle tabulky: Sestrojte graf vývoje poptávky. Poptávka – zadání příkladu

9. Poptávka – řešení příkladu

10. Nabídka • Souhrn všech zamyšlených prodejů, se kterými přicházejí výrobci na trh – celková (agregátní) nabídka – Aggregate Supply – AS; • Individuální nabídkou • rozumíme nabídku jednoho výrobce; • Dílčí (tržní) nabídkou – Market Supply – MS, resp. S • rozumíme nabídku jediného výrobku od různých výrobců.

11. Zákon rostoucí nabídky: S růstem ceny nabídka roste! P P4 P3 P2 P1 S 0 10 30 40 45 Q

12. Pozadí nabídkové křivky – faktory nabídky: • Náklady produkce • Technologický pokrok • Ceny vstupů • Počet výrobců • Jiné faktory (počasí, nemoc, válka..)

13. Nabízené množství a nabídka: Změna celkové nabídky: • b) P P3=P´3 P2=P´2 P1=P´1 P S S´ S B A C Q Q1 Q2Q´1Q3Q´2Q´3 Q

14. Nabídka – zadání příkladu • Při ceně pronájmu 1.500,- Kč za 1 měsíc se nabízí 1 000 volných místností, při ceně 3.000,- Kč za 1 měsíc již 2 500 volných místností a tak dále podle tabulky: • Sestrojte graf vývoje nabídky.

15. Nabídka – řešení příkladu

16. Rovnovážná a tržní cena: Cena = směnná hodnota vyjádřená v penězích. P PE S E D QE Q

17. Tržní rovnováha: Formování rovnováhy na trhu: P P P´ PE S E D QD Q´D QE Q´S QS Q

18. Vliv změny nabídky a poptávky na rovnováhu: a) b) P P´ P P´´ P P´´ P P´ S´ S S´´ S D´´ D D D´ Q´ Q Q´´ Q Q´ Q Q´´ Q

19. Tržní rovnováha • Shodnou-li se při určité výše ceny kupující a prodávající, pak se nabízené a poptávané množství dostane do rovnováhy. • Dochází k uspokojení prodávajícího i kupujícího a dochází k tzv. „vyčištění trhu“ – není co prodávat i kupovat. Podmínky pro tržní rovnováhu: • Existuje trh jednoho zboží • Existuje dokonalá konkurence

20. Účastníci trhu Patří sem: Firmy • Prodávají své výrobky, služby, hledají faktory pro výrobu Domácnosti • Nabízí výrobní faktory, nakupují zboží a služby Stát • Ovlivňuje celý tržní mechanismus

21. Konkurence • Proces, kdy se střetnou zájmy účastníků působících na trhu • Nabídka x poptávka =) konkurence mezi nabídkou a poptávkou napříč trhem • Podnik se potýká s otázkou jak zvládnout boj s konkurencí =) vytvoří si situační analýzu, z které vyhodnotí jak s konkurencí bojovat

22. Konkurenční analýza • Podnik je v situaci kdy např. bude usilovat o uspokojení zákazníka v konkurenci s jinou značkou nebo výrobcem stejného (srovnatelného) produktu: • Potřebuje znát nabídku konkurentů, její přednosti, slabiny • Odhadnout sílu konkurentů, jejich taktiku, podnikovou politiku • Musí posoudit svou pozici na trhu • Znát postoje zákazníků ke konkurenčním značkám a výrobkům

23. Typy konkurence Konkurence dokonalá • Na trhu jsou pro všechny účastníky stejné podmínky • Mnoho výrobců vyrábí výrobky stejnorodé výrobky • Žádný výrobce nemůže ovlivnit cenu produkce • Volný vstup firmám do jednotlivých odvětví • Stejná míra informovanosti pro všechny subjekty trhu

24. Typy konkurence Konkurence nedokonalá • Monopol • v odvětví působí jediný výrobce určitého produktu – určuje své postavení na trhu, reguluje ceny – má absolutní moc • Oligopol • Několik firem v odvětví s různým výrobkem

25. Typy konkurence • Monopson • Opak monopolu – několik výrobců v odvětví – jeden zákazník – zpravidla stát • Oligopson • Mnoho výrobců proti kterým stojí jen několik kupujících

26. Otázky k procvičení • Popište funkci trhu? • Definujte zákony nabídky a poptávky? • Co vyjadřuje tržní rovnováha? • Co rozumíme pojmem konkurence? • Jaké typy konkurence rozlišujeme?

27. Použitá literatura • KOČÍ, Jana a Lenka ŠAMŠOVÁ. Základy ekonomiky: pro střední a vyšší hotelové školy. 1. vyd. Praha: Fortuna, 2009, 143 s. ISBN 978-80-7373-059-8. • KYNCLOVÁ, Jaroslava a Eva KARÁSKOVÁ. Marketing a management: pro střední a vyšší hotelové školy. 1. vyd. Praha: Fortuna, 2009, 152 s. ISBN 978-80-7373-061-1.