Marketingo strategija ir valdymas

1. Marketingo strategija ir valdymas Marketingo strateginis planavimas Marketingo valdymas Marketingo strategija ir valdymas

2. Strateginis ir taktinis planavimas • Strateginis planavimas – tai ilgalaikių įmonės tikslų ir būdų jiems pasiekti numatymas. • Taktinis planavimas – tai trumpalaikių įmonės tikslų ir būdų jiems pasiekti numatymas, tam tikros strateginio plano atkarpos detalizavimas. Marketingo strategija ir valdymas

3. Taktinio planavimo skirtumai nuo strateginio planavimo • Taktinis planavimas: • yra skirtas tik strateginiam planui konkretizuoti ir atskleisti praktinius jo įgyvendinimo būdus; • apima trumpesnį laikotarpį negu strateginis; • atliekamas žemesnės valdymo grandies specialistų. Marketingo strategija ir valdymas

4. Marketingo planavimo nuoseklumas Marketingo strategija ir valdymas

5. Misijos sąvoka • Misija – tai teiginys, išreiškiantis įmonės egzistavimo pagrindinį tikslą ir veiklos prasmę. Marketingo strategija ir valdymas

6. Įmonės tikslai • Įmonės tikslai – tai išmatuojamais kokybiniais ir kiekybiniais rodikliais nusakytos užduotys, kurias numatoma įvykdyti per numatytą laiką. • Įmonės tikslai nuo misijos skiriasi šiais bruožais: • įmonės tikslai turi būti pasiekti per tiksliai apibrėžtą laiką; • įmonės tikslai turi kiekybinę išraišką. Marketingo strategija ir valdymas

7. Perspektyvų tyrimas SWOT analizė • Perspektyvų tyrimas – tai įmonės savybių ir susiklosčiu-sių aplinkybių tyrimas siekiant nustatyti tas, kurios yra palankios ar nepalankios numaty-tam tikslui pasiekti. VIDINIAI VEIKSNIAI PRIVALUMAI (strengths) TRŪKMAI (weaknesses) IŠORINIAI VEIKSNIAI GALIMYBĖS (opportunities) PAVOJAI (treats) Marketingo strategija ir valdymas

8. SWOT analizė. Išoriniai veiksniai Marketingo strategija ir valdymas

9. SWOT analizė. Vidiniai veiksniai Marketingo strategija ir valdymas

10. SWOT metodo taikymo x įmonėje pavyzdys Marketingo strategija ir valdymas

11. Marketingo tikslai ir marketingo strategija • Marketingo tikslai – tai marketingo užduotys planuojamam laikotarpiui, apibrėžtos kiekybiniais ir kokybiniais rodikliais. • Marketingo strategija – tai tarpusavyje suderintų marketingo veiksmų visuma, kurios paskirtis – siekti numatytų ilgalaikių marketingo tikslų. Marketingo strategija ir valdymas

12. Marketingo strategijos struktūra Marketingo strategija ir valdymas

13. Hipotetinis rinkos pasidalijimas Marketingo strategija ir valdymas

14. Rinkos geografijos strategija • Vietinės rinkos strategija • Regioninės rinkos strategija • Šalies rinkos strategija • Tarptautinės rinkos strategija • Pasaulinės rinkos strategija Marketingo strategija ir valdymas

15. Strategijos pagal veiklos aktyvumą Didelio aktyvumostrategija Vidutinio aktyvumostrategija Mažo aktyvumostrategija STRATEGIJOS PAGAL VEIKLOS AKTYVUMĄ Marketingo strategija ir valdymas

16. Ribinių rinkų atsi-sakymo strategija – tai sąmoningas išteklių perkėlimas iš mažiau naudingų rinkų į tas, kurios duoda daugiau naudos. Demarketingas – tai marketingo strategija, kuria siekiama mažinti tam tikrų prekių pa-klausą. Aktyvumo mažinimo startegijos Marketingo strategija ir valdymas

17. Marketingo planas • Planinio laikotarpio marketingo tikslai dabartinėse ir numatomose rinkose su dabartinėmis ir numatomomis prekėmis. • Strateginiai ir taktiniai veiksmai, kurie leistų pasiekti numatytų tikslų. • Veiksmų išdėstymas, paskirstant juos įvairiems padaliniams per tam tikrą laiką. • Išteklių analizė. • Biudžetas. Marketingo strategija ir valdymas

18. Marketingo plano struktūra Santrauka Marketingo apžvalga Perspektyvų analizė Tikslai Marketingo strategija Marketingo veiksmų programa Pelno ir nuostolių prognozė Kontrolė Marketingo strategija ir valdymas

19. Marketingo valdymo sąvoka • Marketingo valdy-mas – tai visų įmonės marketingo veiksmų planavimas, įgyvendi-nimas ir kontrolė. Marketingo strategija ir valdymas

20. Strateginis ir taktinis valdymas • Strateginis valdymas – tai ilgalaikių įmonės tikslų ir būdų juos pasiekti numaty-mas, suplanuoto proceso kontrolė ir kore-gavimas. • Taktinis valdymas (arba tiesiog valdy-mas) – tai strategijos įgyvendinimas pla-nuojant, vykdant ir koreguojant kasdieni-nius įmonės veiksmus. Marketingo strategija ir valdymas

21. Marketingo valdymo sprendimų priėmimo schema Marketingo strategija ir valdymas

22. Priklausomybė tarp kainos ir pardavimo apimties Marketingo strategija ir valdymas

23. Priklausomybė tarp kokybės ir pardavimo apimties Marketingo strategija ir valdymas

24. Priklausomybė tarp reklamos išlaidų ir pardavimo apimties Marketingo strategija ir valdymas

25. Funkcinė Orga-nizacinių struktūrų tipai Rinkų Mišri Prekinė Įmonės organizacinės struktūros • Organizacinė struktūra – tai tarpusavyje sąveikau-jančių, tačiau skirtin-gas funkcijas atliekan-čių įmonės sudeda-mųjų dalių visuma. Teritorinių rinkų Vartotojųgrupių Marketingo strategija ir valdymas

26. Marketingo padalinio funkcinė struktūra Marketingo strategija ir valdymas

27. Marketingo padalinio prekinė struktūra Marketingo strategija ir valdymas

28. Marketingo padalinio teritorinių rinkų struktūra Marketingo strategija ir valdymas

29. Marketingo padalinio vartotojų tipų struktūra Marketingo strategija ir valdymas

30. Marketingo padalinio mišri (matricinė) struktūra Marketingo strategija ir valdymas