Integrantes: Verónica Mora Rojas Rosa Ibeth Ocampo García Alfredo Herrera Peralta

1. MARSHALL McLUHANDE LA TORRE DE MARFIL A LA TORRE DE CONTROLCarlos Fernández ColladoRoberto Hernández Sampieri Integrantes: Verónica Mora Rojas Rosa Ibeth Ocampo García Alfredo Herrera Peralta Felipe de Jesús Rufino Vilchis Guadalupe Velázquez Caudillo Luis Barros

2. PRÓLOGO Luis Núñez Director de Cooperación Académica de la Universidad Iberoamericana y Presidente Honorario de FELAFACS

3. LOS PRIMEROS AÑOS

4. DE LA UNIVERSIDAD DE MANITOBA A LA DE CAMBRIDGE

5. LAS GRANDES DECISIONES

6. LA NOVIA MECÁNICA

7. Innis y McLuhan: el Gran Montaje Canadiense

9. LA REVISTA EXPLORACIONES

10. El proyecto de la NAEB

11. La Galaxia de Gutenberg El Centro para la cultura y la tecnología, y el seminario de los lunes por la noche. La comprensión de los medios como las extensiones del hombre Zeitgeist de la década de los sesenta

12. LA GALAXIA DE GUTENBERG • En 1961, en la biblioteca del Saint Michael´s en el colegio de la universidad de Toronto, continua con la obra después de 6 años de haberlo comentado con Wyndham Lewis. • El libro aborda sobre las eras de la cultura pre-alfabeto, pre-imprenta y post-imprenta. • Se publicó en la universidad de Toronto en 1962. • Ideó un método para escribir llamado mosaico vinculando su forma de escribir con la tecnología de la televisión. • Organizó su libro en 261 secciones autónomas . • Subraya que el punto de vista fijo o individual es una forma de sistema cerrado que florece donde prospera los efectos inconscientes de tipografía y da origen al ideal cartesiano de que cada acontecimiento físico puede ser localizado en el tiempo y espacio. • En la obra trabaja varias áreas.(economía, física, artes literatura entre otras. • En 1962 gana el premio de Governor-General´sAwardFor Non Fiction.

13. EL CENTRO PARA LA CULTURA Y LA TECNOLOGÍA, Y EL SEMINARIO DE LOS LUNES POR LA NOCHE. • En 1963, McLuhan crea el centro para la cultura y la tecnología como una unidad interdisciplinaria. • Impartía su seminario los lunes por la noche, con el curso «los medios y sociedad». • El centro le permitió ser un foro para sus pensamientos, realizando investigaciones y proyectos • El centro para la cultura y la tecnología tuvo una vigencia de 1963 a 1981.

14. LA COMPRENSIÓN DE LOS MEDIOS COMO LAS EXTENSIONES DEL HOMBRE • La obra es una selección de autores clásicos. • Después de varias revisiones y acotamiento la editorial McGraw Hill decide publicar la obra, conteniendo una introducción, una primera parte dividida en siete capítulos y una segunda parte que consta de 26 capítulos. • La tesis fundamenta la comprensión de los medios, guardando una relación estrecha entre los medios de comunicación y las artes. • En el libro se destaca que el artista es la única persona de afrontar impunemente la tecnología. • Surgen dos premisas de Lewis: • Nos convertimos en lo que vemos u observamos. • Le damos forma a nuestras herramienta para que nuestras herramientas nos den forma. • Hace una distinción entre los medios fríos y calientes.

15. ZEITGEIST DE LA DÉCADA DE LOS SESENTA • Fue el trampolín del gran salto que daría McLuhan a otros contextos y países. • Dio conferencias en los Estados Unidos llegando a cobrar más de 25 000 dólares por evento. • Contrató los servicios de contadores profesionales • Se convirtió en consultor y gurú, consultando a ejecutivos y funcionarios. • Vino el deterioro familiar y de salud • Su hijo Eric regresa de la milicia y se convierte en su brazo derecho

16. El medio es el masaje, un libro, un disco y un programa de televisión McLuhan – QuentinFiore Exposición de profecías sobre la era electrónica. La tecnología eléctrica es el medio o el proceso de nuestro tiempo que remodela y reestructura los patrones de interdependencia social y cada aspecto de nuestra vida cotidiana. Los medios eléctricos son una prolongación de los sentidos. Los medios de comunicación manipulan al receptor, lo mueven, conforman su personalidad y su conciencia. Finalmente, acaba revelando cómo el medio, o el proceso de nuestro tiempo -la tecnología electrónica-, ha remodelado y reestructurado los patrones de la interdependencia social y todos los aspectos de la vida privada. El medio eléctrico ha roto las barreras comunicacionales de tiempo y espacio. Lo que antes se llamaba público, el medio eléctrico lo constituyó como masa. Un medio, implica contenido de todo medio; y que esto da cause a otro medio.

17. Nueva York • McLuhan recibió varios doctorados honoríficos de la universidad de Manitoba, SimonFreiser, Universidad de Columbia Británica, de Grinell, las cuales avalaban sus credenciales. • A su llegada a Nueva York el procurador del estado anuncio que la Universidad en la que asesoraría, no entraría a un programa de asignación de recursos por ser una universidad católica, lo que generó que McLuhan tuviera que impartir cátedra. • Los museos son magnificas ilustraciones, hacia el mundo de los artefactos, donde el hombre esencialmente visual necesita ver representados el arte y el lenguaje. • La publicidad es la forma de arte mas importante de la historia humana. • Los medios de comunicación hacen tan bien su trabajo, que propician que el consumidor adquiriera el producto. • La experiencia del dolor le reveló la vaciedad del mundo creado por los medios de comunicación.

18. Guerra y paz en la aldea global • Aldea global.- Es una término utilizado para explicar la sociedad en la que estamos, sus sentidos están permeados constantemente por los medios de comunicación. • En los medios calientes es poco necesario que el receptor complete la información, considera a la radio, el cine, la televisión o la fotografía. Los medios fríos son aquellos que se prolongan en más de uno de nuestros sentidos en baja definición, refiriéndose al hecho de que se facilita poca información necesitando que el receptor la complete. Son medios fríos el teléfono, el habla. • El desequilibrio sensorial provocado por el uso de diferentes medios de comunicación crea una guerra mítica entre los sentidos que fragmentan la psique humana • La escuela se aleja de analizar las prácticas, como determinantes para el futuro de una sociedad. • El vestido es un procesos de delimitación, las nuevas tecnologías entran en relación con este instrumento acabando con su privacidad, adopta un papel público y abandona su identidad. El abandono de la privacidad y la adopción de un papel son los principios de la guerra. • La moda es un modo de adaptar la vida sensorial de los individuos

19. Through the vanishing point • La perspectiva del punto de vista es corresponsable de fomentar el individualismo, con sus respectivas formas de actuar y ver. • El arte ofrece una expresión simultanea de todos los aspectos del objeto desde sus diferentes ángulos. • “No se tienen que mirar las cosas desde un solo ángulo” René Magritte • Los ambientes son invisibles y solo el poder de las artes permite descubrirlos y entenderlos. • El texto sugiere formas para analizar la cultura contemporánea, el uso generalizado de aforismos, metáforas y juegos de palabras que, sólo pueden ser percibidos si se leen en voz alta, pidiendo así al lector un esfuerzo considerable para comprender sus argumentos. • Interesarse en el entrenamiento de lo sensorio es decir en los diferentes espacios creados por cada uno de nuestros sentidos.

20. WYCHWOOD PARK Y LA COCHERA

22. CULTURE IS OUR BUSINESS

24. Aislamiento • McLuhan se refería a si mismo como solitario, refiriéndose a esto como una posición personal de independencia de pensamiento.

25. Estudio de las ondas Krugman • El estudio consistía en medir las ondas cerebrales de una secretaria de 22 años leyendo una revista y viendo la televisión. Las ondas eran más activas cuando leía que cuando veía televisión. Cambiando el paradigma de la comunicación de transportación a transformación, es decir en vez de enviar el mensaje y decodificarlo, el televidente lo decodifica de una forma distinta a que si lo leyera de papel.

26. Varios libros acerca de McLuhan • Algunos de sus ex-alumnos publican libros criticando las percepciones de MacLuhan acerca de la cultura masiva y los medios de comunicación.

27. Taketoday: the executive as dropout • McLuhan y NevittescibenTakeToday. La idea principal fue analizar los cambios estructurales en las organizaciones contemporáneas como producto de la presencia de los medios electrónicos de comunicación. • Algunos de los grandes cambios para la toma de decisiones y la administración de las empresas actuales son: • La eterización del hardware por el software. • El cambio de la estructura laboral • Descentralización de las estructuras administrativas

28. La última década • Durante su última década observa los problemas típicos de la generación de los medios de comunicación electrónicos: • Pérdida de identidad. • Inestabilidad moral • Carencia de aspiraciones, disciplina y alfabetismo • Publicidad agresiva atentaba contra las conciencias privadas. • También durante su última década escribe Leyes sobre los medios, donde aparece la “tétrada”, leyes en forma de preguntas: • ¿Qué acrecentao intensifica? • ¿Qué hace obsoleto o desplaza? • ¿Qué hace recuperar que antes había caducado? • ¿Qué invierte o transforma cuando se le empuja al extremo? • Para MacLuhan todas las tecnologías pasan por esas cuatro fases. • También, durante sus últimos años de vida, diseñó al lado de Goldhaver and Williams la encuesta de los dos hemisferios del cerebro, que permitía registrarlas respuestas racionales y meditadas y al mismo tiempo las contestaciones emocionales e instintivas. • También idean la teoría carismática del liderazgo, la cual argumenta que el potencial de liderazgo de una persona está determinado por la cantidad y el tipo de carisma que posee.