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1. Concorrência Monopolística
2. Estruturas de Mercado
3. Competição Imperfeita Competição Monopolísitica
Muitas firmas vendendo produtos que são similares mas não idênticos
Oligopólio
Apenas poucos vendedores, cada um vendendo produtos idênticos ou similares entre si
4. Competição Monopolísitica São mercados com alguns aspectos de competição e outros de monopólio
Principais características:
Muitos vendedores
Produtos diferenciados
Livre entrada e saída
5. Muitos Vendedores Existem muitas firmas competindo pelo mesmo grupo de consumidores:
Exempos: livros, CDs, jogos de computador, restaurantes, aulas de piano, biscoitos, móveis, etc…
6. Produtos Diferenciados Cada firma produz um bem que é ligeiramente diferente dos demais
Ao invés de serem “tomadores de preço” cada firma tem uma curva de demanda inclinanada negativamente
7. Livre Entrada e Saída Firmas podem entrar e sair do mercado sem restrição
O número de firmas se ajusta até que o lucro econômico seja igual a zero
8. Competição Monopolística no Curto Prazo
9. Competição Monopolística no Curto Prazo
10. Competição Monopolística no Curto Prazo Lucros de curto prazo na competição monopolística serverm de chamariz para outras firmas entrarem no mercado. Isso por sua vez resulta em:
Aumento do número de produtos ofertados no mercado
Redução da demanda de cada firma já no mercado com a curva de demanda movendo-se para a esquerda. Como consequência o lucro das firmas diminui
11. Competição Monopolística no Curto Prazo Prejuízos econômicos de curto prazo levam a firmas a saírem do mercado. Isso por sua vez resulta em:
Diminuição do número de produtos ofertados no mercado
Aumento da demanda de cada firma já no mercado com a curva de demanda movendo-se para a direita. Como consequência o lucro das firmas aumenta
12. Equilíbrio de Longo Prazo Firmas vão entrar e sair do mercado até que o lucro econômico seja igual a zero
13. Um Competidor Monopolístico no Longo Prazo
14. Características do Equilíbrio de Longo Prazo Como em um monopólio, o preço é maior que o custo marginal
A maximização do lucro requer que receita marginal seja igual a custo marginal
A curva de demanda negativamente inclinada faz com que a receita marginal seja menor que o preço
Como em um mercado competitivo, o preço é igual ao custo total médio
A livre entrada e saída levam o lucro econômico a zero
15. Competição Monopolísica e Competição Perfeita Existem duas diferenças importantes entre a concorrência perfeita e a concorrência monopolística:
Capacidade ociosa e margem
16. Capacidade Ociosa Não existe capacidade ociosa na competição perfeita no longo prazo
A livre entrada de firmas no mercado produzindo onde o custo total médio é minimizado, é o ponto onde a escala de produção da firma é eficiente
17. Capacidade Ociosa Existe capacidade ociosa na competição monopolística no longo prazo
Na competição monopolística, a quantidade produzida é menor que o nível de escala eficiente da firma
18. Capacidade Ociosa
19. Margem Sobre os Custos Marginais Para uma firma competitiva, o preço é igual ao custo marginal
Para uma firma que enfrenta a concorrência monopolística, o preço é maior que o custo marginal
20. Margem Sobre os Custos Marginais Já que o preço é maior que o custo marginal, a venda de um produto adicional significa mais lucro para a firma de concorrência monopolística
21. Margem Sobre os Custos Marginais
22. Competição Perfeita x Competição Monopolística
23. Competição Monopolística e o Bem-Estar da Sociedade A competição monopolística não tem todas as características desejáveis da competição perfeita.
Existe o “peso morto” devido ao preço monopolista, já que o preço na concorrência monopolística é maior que o custo marginal (margem)
Contudo, o fardo administrativo sobre o governo para tentar regular um mercado de competição monopolítica seria imenso
24. Competição Monopolística e o Bem-Estar da Sociedade Um outra forma que a competição monopolística talvez seja socialmente ineficiente é que o número de firmas no mercado, em qualquer tempo, pode não ser o ideal. Pode haver muita ou pouca entrada nesse mercado.
25. Competição Monopolística e o Bem-Estar da Sociedade Uma forma de pensar nesse problema, pouca ou muita entrda de firmas no mercado, é fazê-lo em termos de externalidades associadas à entrada:
Externalidades de variedade de produtos
Externalidade de roubo de negócios
26. Competição Monopolística e o Bem-Estar da Sociedade Externalidades de variedade de produtos
Como os compradores auferem algum excedente do consumidor mediante a introdução de um novo produto, há uma externalidade positiva associada à entrada de novas empresas no mercado
Externalidade de roubo de negócios
Como outras empresas perdem clientes e lucros com a entrada de um novo concorrente, há uma externalidade negativa associada à entrada de novas empresas no mercado
27. Publicidade Quando firmas vendem produtos diferenciados e cobram preço acima do custo marginal, cada firma tem um incentivo para anunciar o seu produto de modo a atrair para ele o maior número de compradores
28. Publicidade Firmas que vendem produtos altamente diferenciados normalmnte gastam de 10-20% em publicidade
De modo geral, nos EUA, 2% de toda a receita das empresas é gasta em publicidade
29. Publicidade Críticos da publicidade argumentam que as firmas anunciam como forma de manipular o gosto das pessoas
Os críticos também argumentam que a publicidade impede a competição por deixar sub-entendido que os produtos são diferentes quando na realidade não são
30. Publicidade Os defensores da publicidade argumentam que a publicidade possibilta melhor informar ao consumidor
Os defensores também argumentam que a publicidade aumenta a competição por oferecer uma maior variedade de produtos e preços
A disposição de uma firma em gastar em publicidade pode ser um indicativo pra o consumidor sobre a qualidade do produto oferecido
31. Nomes de Marca Os críticos argumentam que “nomes de marca” levam consumidores a perceber diferenças entre produtos quando na realidade essas diferenças não existem
Economistas têm dito que “nomes de marca” pode ser uma maneira útil para consumidores assegurarem-se que os bens que estão comprando são de boa qualidade:
Dando informação sobre qualidade
Dando às firmas incentivo para manter a alta qualidade
32. Resumo Um mercado de competição monopolística tem três características: muitas firmas, produtos diferenciados, e livre entrada
O equilíbrio no mercado de competição monopolística difere do mercado perfeitamente competitivo pois as firms possuem capacidade ociosa e cobram um preço acima do custo marginal
33. Resumo A competição monopolística não tem todas as características desejáveis da concorrência perfeita
Existe um peso morto devido ao preço cobrado pelas firmas ser maior que o custo marginal (margem)
O número de firmas pode ser grande ou pequeno demais
34. Resumo A diferenciação dos produtos inerente à competição monopolística leva ao uso da publicidade e da tentativa de se estabelecer “nomes de marca”
Críticos da publicidade e de “nomes de marca” argumentam que firmas as utilizam para “enrolar” o consumidor e reduzir a competição
35. Resumo Os defensores da publicidade e do estabelcimento dos “nomes de marca” argumentam que as firmas as utilizam como forma de melhor informar o consumidor e de competir vigorosamente no preço e na qualidade do seu produto
